تسويق

8 مخاطر لنسخ مُحسنات محركات البحث الخاصة بعلامة تجارية أخرى

تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة العديد من المكونات الضرورية ، مثل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، والتركيز المناسب والاتصال بالجماهير المستهدفة والعوامل التنافسية.

أفضل الممارسات وجوانب الجمهور عامة وشخصية لعلامتك التجارية. يعد إجراء تحليل المنافس أمرًا بالغ الأهمية أيضًا ، حيث تريد التعلم من العلامات التجارية الموجودة بالفعل في المكان الذي تريد أن تكون فيه.

ومع ذلك ، هناك خطر من المبالغة في اللعب عندما نلعب اتبع القائد ، في محاولة لمطابقة ما تفعله مواقع المنافسين عالية المستوى.

إن تجاهل المنافسين أو أولئك الذين يتم ترتيبهم حاليًا في موضوعات ضمن جمهورك المستهدف سيضر بفرصك في الوصول إلى المنافسين وتجاوزهم. لكن التركيز عليهم كثيرًا ونسخ استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم يمكن أن يكون له آثار ضارة أكثر.

يجب أن تعرف بالتأكيد ما تفعله العلامات التجارية الأخرى وتطابق استراتيجيتك مع ما “تكافئ” محركات البحث تلك المواقع على الأداء الجيد.

كن على دراية بالمخاطر الثمانية لنسخ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامة تجارية أخرى.

1. ارتباك العلامة التجارية

ترغب معظم الشركات في بناء صورة وهوية مميزة للعلامة التجارية. سواء تم تحديده بشكل أفضل من خلال القيادة الإبداعية أو الرسائل أو الفكر ، فإن الهدف هو أن يتم التعرف عليك ومعروفًا بشيء ما.

إذا كانت فكرتك في بناء علامة تجارية هي عن طريق نسخ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامة تجارية أخرى عن كثب ، فستبدأ بشكل طبيعي في الظهور والتعبير عن مثلهم. هذا يؤدي إلى خطر حدوث ارتباك مع العلامة التجارية ويمكن أن يؤدي إلى نقص الوعي بعلامتك التجارية.

حتى إذا تم العثور عليك في نتائج بحث Google وجعل جمهورك المستهدف ينقر عليها ، فإنك تخاطر بعدم التميز.

لن يكون موقع الويب الخاص بك مميزًا بدرجة كافية إذا كان لديك العديد من العناصر نفسها مثل المواقع الأخرى ، مثل محتوى الصفحة والصفحات وبنية التنقل وتركيز الكلمات الرئيسية.

إذا عاد الباحث لاحقًا ووجد موقع منافسك ، فهل سيتذكرونك؟ سوف تبرز؟

2. عدم الاتصال بجمهورك

يمكن أن يؤدي نسخ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامة تجارية أخرى إلى فقدان الاتصال بجمهورك.

حتى إذا لم تكن تنسخ المحتوى الذي يحمل علامة تجارية أو علامة تجارية للمنافس (لأنه لا ينبغي لك ذلك) ، فلن يكون لديك محتوى أو وجهات نظر فريدة كثيرة إذا كنت مدفوعًا بنسخ شخص آخر.

بخلاف ارتباك العلامة التجارية ، لن يكون المحتوى الخاص بك أصليًا ومن غير المرجح أن تقدم شيئًا فريدًا ومختلفًا لجمهورك المستهدف.

إذا كان بإمكانهم الحصول على نفس المحتوى والتجربة في مكان آخر ، فلماذا يريدون منحك المال أو الوقت أو الاهتمام؟

سيؤدي نسخ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمنافس إلى إجراء مقايضات من الفرص الفريدة التي لديك للتفاعل بشكل أصلي مع زوار موقعك.

3. محتوى مكرر وخطر التصفية

بطبيعة الحال ، إذا كنت تقوم فعليًا بنسخ مُحسنات محركات البحث الخاصة بمنافسيك ، فأنت معرض لخطر نسخ نسختهم نفسها.

نعم ، لديهم بعض الأشياء التي تعمل معهم والتي قد تتضمن تصنيف الويب والمحتوى الخاص بهم جيدًا بواسطة Google. ومع ذلك ، هناك العديد من المتغيرات وعوامل الترتيب التي يمكنك التركيز عليها للمضي قدمًا.

بالإضافة إلى ذلك ، عند نسخ المحتوى حرفيًا أو بشكل مفاجئ ، توقع رؤية المحتوى الخاص بك مصفى من SERPs. نظرًا لأنك لست المنشئ الأصلي ، أو لست في نفس حالة السلطة مثل المنافس ، أو لا تقدم نسخة فريدة كافية ، فمن المحتمل أن يكون موقعك هو الموقع الذي تمت تصفيته من نتائج بحث Google بينما يستمر المنافس في الترتيب كمؤلف أو منشئ النسخة.

بينما أرى تهديدات أقل وإجراءات قانونية حقيقية في البحث العضوي ، يمكن أن يحدث ذلك.

يمكن أن يؤدي نسخ المحتوى وتجاهل حقوق النشر والعلامات التجارية أو الإضرار بأي علاقات تجارية تؤثر على أداء تحسين محركات البحث إلى الاقتراب من الإجراءات القانونية.

أجد صعوبة في التوصل إلى سبب لنسخ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامة تجارية أخرى أو متابعة ما يفعلونه عن كثب لدرجة أنك تخاطر بهذه المخاطر. فقط لا تفعل ذلك.

حتى إذا كنت تتهرب من اتخاذ إجراء قانوني ، فإن البنود من 1 إلى 3 أعلاه يجب أن تكون مبررًا كافيًا لعدم الاقتراب كثيرًا مما يفعلونه.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


5. يجري رد الفعل استراتيجيا

وجود استراتيجية تحسين محركات البحث أمر ضروري. إذا كانت الدوافع الأساسية للاستراتيجية هي نسخ مُحسّنات محرّكات البحث لموقع آخر ، فهذه ليست إستراتيجية حقًا.

مرة أخرى ، انظر إلى المنافسين وما الذي يناسبهم في جهودك. لكن ، لا تتابعهم عن كثب لدرجة أنك تتفاعل ببساطة مع كل ما يفعلونه. سيبقيك المتابعة العمياء في وضع ثابت حيث تطاردهم أو في محاكاة ساخرة معهم.

تريد تضمين جوانب استباقية مثل:

  • استكشاف مجالات المحتوى الجديدة.
  • تحديد الموضوعات لامتلاكها.
  • تأسيس سلطتك الخاصة.

تغلب عليهم في المناطق التي لا يتنافسون فيها. ابحث عن مساحة بيضاء لملءها واتبع نهجًا بعيدًا للوصول إلى هناك.

6. اتباع استراتيجية سيئة للمنافس

فيما يتعلق بكونك تفاعليًا ، فإنك تخاطر بتنفيذ مُحسنات محركات البحث السيئة. يمكن أن يكونوا في مرتبة جيدة لمصطلح رئيسي تريد ترتيبه. ومع ذلك ، يمكنهم أيضًا القيام بالكثير من التكتيكات بشكل سيئ.

ربما أساءت تقدير عوامل تحسين محركات البحث التي كانت تقود هذا الترتيب حقًا.

ماذا لو كانت مدعومة بشكل كبير من قبل بعض الروابط عالية الجودة وإشارات العلامات التجارية ولم تكن مدعومة بجودة محتواها؟

إذا قمت بنسخ إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم ولم يكن لديك هذه الروابط ، فمن المحتمل أن تسقط وتبدو سيئة في نفس الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، مع ظهور SpamBrain من Google وكيفية تقييمها لجودة المحتوى ، يكون لديك حافز أكبر للتمييز بدلاً من المتابعة عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة والمحتوى.

7. قياس مقاييس الأداء الخاطئة

على الرغم من وجود بعض أدوات “التجسس” الرائعة التي تساعد في تحليل مواقع المنافسين ، إلا أنها ليست مثالية.

لا يمكنك أن تعرف حقًا (ما لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى CRM والتحليلات أو غيرها من المصادر المباشرة للعلامة التجارية المنافسة) إلى أي مدى تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث (seo) بشكل جيد مع المواقع الأخرى.

ما يمكنك رؤيته على الأرجح هو المكان الذي تم تصنيفهم فيه وربط ذلك بحجم البحث المقدر للترتيب أو الاستعلامات المحددة. بالتأكيد ، يمكنك تراكب بعض بيانات التحويل المقدرة أو المعيارية. ومع ذلك ، فكلما زاد عدد نقاط البيانات التي تقوم بتقديرها وإضافتها معًا ، كلما كانت أرقامك غير دقيقة.

من الناحية المثالية ، يكون تركيزك على هدفك النهائي. سواء كان هذا نوعًا من التحويل إلى المبيعات أو العملاء المتوقعين أو جوانب أخرى ذات مغزى من عائد الاستثمار لنشاطك التجاري ، فستحتاج إلى البدء من هناك والعمل للخلف لمعرفة ما يجب أن تكون عليه حركة المرور والنهج.

إذا ركزت فقط على تصنيفات منافسيك والوصول إلى مواقعهم ، فأنت بذلك تنسخهم دون أن يكون لديك فهم كامل لما سيفعله الحصول على تصنيفاتهم في عملك من حيث عائد الاستثمار.

يمكنك قضاء الكثير من الوقت والمال في الاستثمار في نسخ إستراتيجية تحسين محركات البحث (seo) الخاصة بهم لتكتشف أن الأمر لم يكن يستحق ذلك بالنسبة لاحتياجاتك الخاصة ، حتى لو ساعدك في الحصول على مرتبة متساوية مع تصنيفاتهم.

8. المخاطرة ضد المنافسين الجدد

إذا كنت تركز بشكل مفرط على نسخ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامة تجارية أخرى ، فقد تفشل في الانتباه إلى المشهد الأوسع.

لقد كان لدي عملاء يركزون على واحدة أو اثنتين من الشركات الأخرى التي تتنافس على المركز الأول ، ومربعات الإجابات ، والعقارات الرئيسية الأخرى في SERPs. وبتركيز شديد ، في تلك الأشهر القادمة ، ظهر منافس جديد – أو مجموعة من المنافسين – يبدو مختلفًا كثيرًا وتخطى المواقع رفيعة المستوى الراسخة منذ فترة طويلة.

يمكن أن يؤدي وجود الغمامات عند النظر إلى موقع واحد أو موقعين إلى تركيز مُحسّن لمحركات البحث ضيقًا لجميع الأسباب المذكورة سابقًا. كما أنه يعرضك لخطر تجاوز المنافسين الجدد وأولئك الذين لديهم استراتيجية مختلفة وأفضل لبناء حالة السلطة والمحتوى ذي الصلة.

seo-strategy”>طوّر إستراتيجية تحسين محركات البحث الفريدة الخاصة بك

تذكر أن تطبيق أفضل الممارسات ، والتركيز على جمهورك ، والانتباه إلى المشهد التنافسي كلها عوامل مهمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية. إن القيام بواحد أو اثنين فقط لن يفيدك كثيرًا من حيث الترتيب وحركة المرور وأهداف التحويل.

يمكن أن يكون تحليل المنافسين والهندسة العكسية مفيدين. ومع ذلك ، عندما تعرف من يحتل مرتبة جيدة أو يبدو أنه يعمل بشكل جيد في المساحة التي تريد امتلاكها ، فضع في اعتبارك مخاطر نسخ استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بعلامته التجارية.

هناك توازن بين التوافق الجيد مع المنافسين في عوامل الترتيب ، ومساعدة الجمهور ، واكتساب الرؤية دون بيع علامتك التجارية الخاصة أو الحصول على أنواع خاطئة من الرادارات بشكل قانوني.

بالإضافة إلى ذلك ، فأنت تريد أن تكون مقاومًا قدر الإمكان لأخطائهم التي تحبطك أو تجعل تركيزك بعيدًا عن أولئك الذين يقفون وراءك. استفد من المعلومات ، ولكن قم بتضمينها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الأوسع لكسب الفوائد وتقليل المخاطر.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


Google-news-link text-center”>
أضف محرك البحث Land إلى موجز أخبار Google الخاص بك. أخبار جوجل


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

كوري موريس

كوري موريس هو محترف تسويق ماهر يتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في تطوير استراتيجيات رقمية حائزة على جوائز ومولدة لعائد الاستثمار للعلامات التجارية المحلية والوطنية. تم تكريمه مؤخرًا كمتلقي بجائزة KCDMA 2019 لأفضل مسوق. يعمل كوري كرئيس تنفيذي للاستراتيجية في شركة Voltage – وهي شركة تسويق مقرها في كانساس سيتي بولاية ميزوري. في السابق ، أسس مؤتمر KC Search Marketing للمساعدة في بناء مجتمع محلي لجهات التسويق عبر البحث للنمو الوظيفي. تم تكريمه لمشاركته في المؤتمر ودعي للانضمام إلى مجلس إدارة SEMPO العالمي (الآن جزء من DAA) كنائب رئيس للمدن.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: