سيو

8 أسرار من المدونات الشعبية

كيف تحصل على المزيد من الحركة إلى مدونتك أو موقع الويب الخاص بك؟ هناك العديد من الطرق لزيادة حركة المرور على الويب ، ولكن بعض الطرق أفضل من غيرها.

إذا نظرت إلى المدونات الشعبية ، يمكنك أن ترى ما يفعلونه بشكل صحيح ، مما يوفر نظرة ثاقبة للاستراتيجيات أو التكتيكات المختلفة التي يمكنك اتباعها لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

الآن دعنا نقسم الطرق الثماني التي يمكنك من خلالها زيادة حركة المرور على موقع الويب من خلال رؤى من المدونات والعلامات التجارية الشهيرة:

1. احصل على القصة أولاً

Business Insider هي واحدة من أسرع المدونات المالية والإعلامية والتقنية نموًا في العالم.

نظرًا لأنه يولد أكثر من 49 مليون زائر لموقع الويب شهريًا ، فلا شك أن هناك بعض المعرفة الذهبية للكشف عن استراتيجية المحتوى الخاصة به.

تشمل الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذا الموقع عالي الأداء ما يلي:

إنشاء محتوى رقمي رائع بسرعة

كان الموقع الإخباري قبل وقته لأنه ركز بشكل أساسي على المحتوى الرقمي منذ البداية. لا تطبع المحتوى. عدم بث المحتوى.

كانوا يعرفون إلى أين يتجه جمهورهم المستهدف وسبقوا المنحنى.

اليوم ، تعد الحاجة إلى إنشاء محتوى رقمي أمرًا لا يحتاج إلى تفكير. إذن ، ما الذي يجعل إستراتيجية المحتوى الحالية مختلفة؟

توقيت

يحصل Business Insider دائمًا على السبق الصحفي الداخلي أولاً. إنهم يبقون في صدارة أحدث القصص الإخبارية ، ويطاردون العملاء المحتملين باستمرار ، ويحدثون مقالاتهم بحقائق جديدة في أسرع وقت ممكن.

إنهم لا يزدهرون على محتوى دائم الخضرة ، وهذا يناسبهم. بدلاً من ذلك ، يهدفون إلى الحصول على القصة أولاً ، وجذب النقرات الأولى ، ونشر المحتوى الشائع بسرعة.

هذا يعني أنه يمكنك أيضًا الحصول على إستراتيجية محتوى دائمة التواجد عن طريق إنشاء محتوى في الوقت المناسب وتعميمه على الأنظمة الأساسية المناسبة.

في حين أن الحصول على محتوى دائم الخضرة أمر رائع ، هناك شيء يمكن قوله لإنشاء محتوى جديد “شائع”.

ذلك لأن المستخدمين لا يبحثون فقط عن إجابات للأسئلة القديمة ولكن أيضًا عن المحتوى ذي الصلة بما يحدث في جميع أنحاء العالم.

2. نشر لغرض

مدونة أريانا هافينغتون التي تحمل الاسم نفسه ، Huffington Post أو HuffPost ، لم يكن المقصود منها أبدًا أن تكون شركة. ومع ذلك ، منذ بدايته في عام 2005 ، صعد الموقع بسرعة إلى مرتبة واحدة من أكثر المدونات شعبية في العالم.

لقد حققت Huffington Post نجاحًا هائلاً في حركة مرور الويب والشهرة – حيث تجلب الآلاف من الزوار يوميًا وأصبحت اسمًا مألوفًا كمدونة سياسية.

إذن ، ما الذي جعل هافينغتون بوست نجاحًا في حركة المرور؟ ينشرون لغرض.

بدأت Huffington Post في الأصل كموقع إخباري سياسي لإعلام الجمهور بالقضايا العالمية الحرجة. لقد كانت استجابة المؤسس المباشرة للمواقع الإخبارية التي تسيطر عليها الشركات المتعطشة للمال. هذا صدى لدى الناس.

أخيرًا ، قدم أحد مواقع الويب قصصًا إخبارية ومقالات رأي غير متحيزة من كلا جانبي الممر. لقد لبّت حاجة الجمهور إلى حوار سياسي نزيه خام.

تجنب الإرهاق

يعتبر تحول هافينغتون بوست من الهدف إلى الربح قصة تحذيرية إلى حد ما. الإرهاق أمر لا مفر منه إذا فقدت مسار القيمة التي تهدف إلى تزويد جمهورك بها.

شهدت هافينغتون هذا عندما نما موقعها بسرعة إلى ما هو أبعد مما تصوره في الأصل. لقد أصبح الكثير من الأعمال.

يدخل العديد من منشئي المحتوى في هذا المأزق.

يقومون بإنشاء محتوى يركز على الكلمات الرئيسية ومعدلات التحويل وتكاليف النقرات. لكن لسوء الحظ ، نسوا أن حركة المرور والتحويلات غالبًا ما تتناسب مع مقدار اهتمام جمهورهم بالمحتوى.

قبل إنشاء المحتوى ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

  • هل سألت جمهوري مباشرة عما يهتمون بقراءته؟
  • هل أعرف نقاط الألم لديهم ومخاوفهم واحتياجاتهم ورغباتهم؟
  • هل لدي البيانات التي تدعم ذلك ، أم أفترض أن هذا هو ما يريدون؟
  • ما هو الغرض الأساسي من هذا المحتوى؟
  • ما هو الهدف النهائي الذي أريد تحقيقه من خلال هذا المحتوى؟
  • ما الإجراء الذي أريد من المستخدمين اتخاذه عند قراءة هذا المحتوى؟

لا تنحرف بعيدًا عن الغرض من المحتوى الخاص بك. سيساعدك التركيز على إرضاء Google أو تحسين النقرات على جزء من الطريق ، ولكنه لن يكون كافيًا لإبقاء المستخدمين مهتمين بالمحتوى الخاص بك والتفاعل معه.

3. استقطاب مصادر موثوقة

إذا كان موقع Business Insider هو ملك أخبار العالم ، فإن TMZ هي ملكة الدراما في أخبار هوليوود.

تشتهر TMZ بكسر أكبر القصص في ثرثرة المشاهير والترفيه.

على الرغم من أن TMZ لم تمنحنا الكثير من التبصر في إحصائيات أو إستراتيجيات حركة المرور الخاصة بهم ، إلا أن القليل من العمل البوليسي يكشف سرًا كبيرًا حول نجاحهم.

السر: ‘Tipsters’

بصفتي صانع محتوى وكاتبًا ، كنت أشعر بالفضول لمعرفة مصدر TMZ لكتابها (وكيف يجدون القصص الأكثر إثارة).

كشف موقع الويب الخاص بهم فقط عن توظيف عدد قليل من “المراسلين الميدانيين” و “الباحثين”. لكني تساءلت ، من الذي يوجههم إلى أكثر شائعات المشاهير سخونة؟

الجواب ، كما اكتشفت ، هو “المرشدين”. الوحوش هم شعبهم “على الأرض”. الناس الذين يذهبون للبحث عن السبق الصحفي الداخلي.

لا يعمل هؤلاء الأشخاص مباشرة لصالح TMZ ولكن يتم تحفيزهم لتقديم معرفة الخبراء أو الكشف عن معلومات حساسة للمجلة. ونتيجة لذلك ، فإنهم عادة ما يتلقون مدفوعات أو سمعة سيئة.

يبدو مفهوم “التلميذ” مشابهًا بشكل غير مفاجئ لنوع آخر من إستراتيجيات المحتوى: المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الخبراء. أنشأت TMZ نموذج إنشاء محتوى متسق ومنخفض التكلفة يعتمد على التحفيز. ويمكنك أن تفعل الشيء نفسه.

محتوى من إنشاء الخبراء

يمكن أن يأخذ هذا شكل مقابلات الخبراء ، ومنشورات الجولة ، والندوات عبر الإنترنت ، والبودكاست ، ومشاركات الضيوف ، ومحتوى الفيديو.

تكمن الفكرة في تحفيز خبراء الصناعة لإنشاء محتوى لموقعك ، وإرشادك إلى أفكار محتوى جديدة ، ثم مشاركة المحتوى الخاص بك مع جماهيرهم.

يمكنك اختراق هذه الإستراتيجية لموقعك عن طريق دعوة الخبراء لإنشاء محتوى لك أو للمشاركة في جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

افتح موقعك على منشورات الضيوف أو مساهمات الفيديو أو المقابلات الحصرية أو اقتباسات الخبراء. سيساعدك هذا في إنشاء قدر أكبر من المحتوى وتوسيع نطاق وصولك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن القليل من تعزيز الأنا يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

4. زيادة حركة الإحالة

The Verge هو منشور “Jack of all trades” يغطي كل شيء من الترفيه إلى التكنولوجيا إلى العلوم ومراجعات المنتجات.

تم إطلاقها في عام 2011 ، وهي تنشر مجموعة من المقالات الجديدة ، والكتيبات الإرشادية ، والبودكاست ، والمقابلات المميزة. من المقولات التسويقية الشائعة ، “الثروات في المنافذ.”

نظرًا لأن The Verge ليس لديه مكانة واضحة ، فإنه يطرح السؤال: كيف يحصلون على المحتوى الخاص بهم لترتيب وتوليد الكثير من حركة المرور؟

تأتي حركة Verge عبر مواقع الإحالة. تشير المواقع بشكل أساسي إلى مراجعات منتج المدونة.

لا تقوم مواقع الإحالة هذه فقط بإرسال حركة المرور إلى The Verge عبر روابط خارجية من محتواها ، ولكنها تعزز سلطة المدونة أيضًا.

التسويق بالتبعية

تكشف إستراتيجية محتوى Verge عن فرصة ممتازة لمواقع الويب لتوليد زيارات من مصادر غير البحث العضوي. هذا هو الحال خاصة بالنسبة للمواقع التابعة.

افترض أن الغرض من موقع الويب الخاص بك هو الترويج للمنتجات التابعة. في هذه الحالة ، ستستفيد إستراتيجية حركة المرور الخاصة بك بشكل كبير من إنشاء محتوى يلفت الانتباه من مواقع الويب الرائدة الأخرى في الصناعة.

لن يهتم المستخدمون الذين يغامرون بهذه المواقع فقط بالمحتوى والمنتجات الخاصة بك (مما يجعلهم أكثر عرضة للتحويل) ، ولكن الروابط الخلفية عالية السلطة يمكن أن تعطي موقعك الذي أضاف تحسين محركات البحث.

ما يبدو عليه هذا هو إنشاء محتوى يوفر قيمة لمواقع الإحالة المفضلة لديك – المحتوى الذي:

  • يستعرض منتجاتهم.
  • يقدم مقارنات لمنتجاتهم على المنافسين.
  • مراجع مقالات أخرى على موقعهم على الإنترنت.

من خلال نشر المحتوى الذي يوفر قيمة لمواقع أخرى في مجال عملك ، لديك الفرصة لإنشاء مصدر حركة إضافي كامل يتجاوز البحث العضوي.

5. نشر محتوى من إنشاء المستخدم

شعار Lifehacker “افعل كل شيء بشكل أفضل” هو تأكيد جريء على أن المستخدمين يمكنهم شق طريقهم نحو النجاح في الحياة. (ربما من المفارقات أننا نفعل الشيء نفسه فيما يتعلق باستراتيجية المحتوى الخاصة بك هنا.)

تقدم المدونة نصائح مفيدة ، غالبًا ما توفر الوقت والمال ، حول كيفية العمل بشكل أفضل ، والعيش لفترة أطول ، والعيش حياة أكثر سعادة.

العديد من مقالاتهم عبارة عن مشاركات صغيرة الحجم تكشف عن اختراق واحد أو اثنين أو قائمة نقطية من النصائح.

لا تعتمد Lifehacker على الكلمات الرئيسية للتوصل إلى أفكار محتوى تستحق النقر عليها. بدلاً من ذلك ، يقومون بإنشاء كنز دفين من موضوعات المدونة من خلال سؤال جمهورهم عما يريدون قراءته.

كيف أبدأ بأفكار منشورات المدونة؟

على الرغم من عدد لا يحصى من أدوات تحسين محركات البحث وتوليد الأفكار ، لا يزال مالكو مواقع الويب يواجهون صعوبة في العثور على الموضوعات التي تجذب حركة المرور وتحافظ على تفاعل جمهورهم.

هذا لأننا – بما في ذلك أنا – غالبًا ما نبالغ في تعقيد العملية.

نحاول تخمين ما يريده قرائنا. أولاً ، نتعمق في بيانات البحث لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر حجم. ثم نحاول تقليد المحتوى الذي ينشئه منافسونا.

سيخبرك قراؤك غالبًا بما يريدون بالضبط. كل ما عليك فعله هو السؤال.

إذا كان لديك وجود حالي على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك الوصول بسهولة إلى جمهورك المستهدف للحصول على مدخلاتهم حول الموضوعات التي يهتمون بها.

يمكنك أيضًا الحصول على أفكار من قسم التعليقات أو ردود البريد الإلكتروني أو المراجعات أو التعليقات من العملاء أو العملاء السابقين.

لا تبالغ في التعقيد. ابدأ بجمهورك وأنشئ قائمة بالموضوعات التي يريدون القراءة عنها. بعد ذلك ، استخدم أدوات تحسين محركات البحث (seo) لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها في هذا المحتوى.

6. تحقق من الحقائق الخاصة بك

تأسست VeryWell Health في عام 2016 وسرعان ما أصبحت مصدرًا موثوقًا لهواة الصحة والمدربين. إنها تتجاوز في جوانب متعددة لإنشاء مدونة شعبية ، ولكن ليس أكثر من إنشاء مدونات دقيقة ومدروسة جيدًا.

الخطوة الأولى عند كتابة أي مقال هي التحقق من الحقائق. إنها الأساس لإنشاء مدونة يعتمد عليها الناس ويثقون بها.

يتضمن ذلك فحص الموارد والتهجئة والقواعد وعلامات الترقيم.

فكر فقط عندما تقرأ مدونة ، وهناك أخطاء نحوية ، أو روابط لمصادر قديمة أو معطلة ، أو حقائق غير صحيحة تمامًا. لسوء الحظ ، هذا يجعل من السهل جدًا التوقف عن الحصول على زوار عائدين.

لكن هناك حل بسيط. بين أدوات مثل Grammarly أو وجود مجموعة أخرى من العيون للتحقق من الحقائق ونسخ عملك ، يمكنك بسهولة تجنب هذه المزالق.

وتذكر أن توفير أدوات وموارد موثوقة لقرائك هو وسيلة موثوقة للحفاظ على عودة الناس.

7. وضع إرشادات التحرير

Treehugger هو مثال ممتاز لإنشاء إرشادات التحرير.

من خلال الهيكل الذي أنشأه المؤسس Graham Hill وفريقهم المتنامي ، أسسوا أساسًا للبحث ، مما يسهل على المستهلكين الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة.

يمكن أن يساعد إنشاء إجراء تشغيل قياسي قوي وشامل (SOP) العلامات التجارية على تجنب الصعوبات التي تمت مناقشتها مسبقًا وتبسيط عملية التحرير.

بهذه الطريقة ، يمكن للشركات إخراج المدونات بسرعة وكفاءة.

8. دمج التفاعل

إذا كنت تشارك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المرجح أنك قد شاركت في اختبار Buzzfeed أو قرأت إحدى مقالاتهم الجذابة.

مقدار التفاعل الذي يرونه مع محتواهم ومن خلال التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي أو ردود الفعل على موقعهم لا مثيل له.

إنها مثال رئيسي على إنشاء مساحة تفاعلية للقراء والمستهلكين. من خلال موقعهم ، يمكنك الحصول على تجربة شاملة وممتعة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يسمحون لمتابعيهم بتقييم المقالات ذات الموضوعات ذات الصلة مثل “LOL” و “Win”. يساعد هذا القراء على الشعور بأنهم منخرطون في مجتمع متشابه في التفكير.

يمكننا التعلم من Buzzfeed. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد إنشاء قدرة تفاعلية لمدونة على تنمية الشعور بالانتماء للمجتمع.

يمكنك تحقيق ذلك عن طريق تنظيم معلوماتك بشكل صحيح وترك الخيارات لإضافة تعليقات أو أسئلة إلى منشورات مدونتك.

الوجبات الجاهزة النهائية

فيما يتعلق بزيادة حركة المرور على موقع الويب ، كان المدونون يفعلون ذلك بشكل صحيح منذ سنوات.

يمكن أن يمنحك قضاء بعض الوقت لفهم سبب أداء المدونات الشهيرة بشكل جيد أفكارًا حول ما عليك القيام به لتحسين مدوناتك.

يمكن أن يوفر استخدام هذه الأفكار لمدوناتك تدفقًا ثابتًا من الزوار المتحمسين لقراءة ما تنتجه.

المزيد من الموارد:


الصور المميزة: Krakenimages.com/Shutterstock



زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: