يحتل تسويق المحتوى مكانًا حيويًا في إستراتيجيتك الإعلانية الشاملة. وفقًا للإحصاءات ، يتوقع 66 ٪ من المسوقين زيادة ميزانيتهم لتسويق المحتوى. مع تركيز الكثير من الوقت والاهتمام على هذا الجانب ، لا ترغب في الدخول في تسويق المحتوى الخاص بك دون تطوير استراتيجية أولاً. فيما يلي خمس خطوات لتصميم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تخطيط.
ما هو تسويق المحتوى؟
في عام 2023 ، أصبح تسويق المحتوى كله تحت مظلة واحدة. نعم ، يعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء ونشر محتوى قيم وملائم ومتسق.
لجذب جمهور محدد بوضوح ، ستعرف من يهتم بمنتجاتك. وأيضًا ، ستعرف أنواع الجماهير التي ستكون ضمن قائمة جمهورك ومن يهتم بمنتجاتك. جميع أنواع هذه الإجراءات ممكنة فقط عندما تبحث في استراتيجية تسويق المحتوى.
لماذا يعتبر تسويق المحتوى جيدًا لعلامتك التجارية؟
هناك فرق كبير بين تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوى. تسويق المحتوى عبارة عن مجموعة محددة من الإجراءات التي ستعمل كعلامة تجارية وعروض ترويجية. استراتيجية المحتوى هي استراتيجية لنشر المحتوى وتعزيز التفاعلات.
فيما يلي بعض الأسباب والفوائد الرئيسية التي تجعل كل مؤسسة تستخدم تسويق المحتوى.
- توفير التكاليف لأغراض العلامات التجارية.
- أرقام المبيعات تتزايد عن طريق زيادة تكاليف الأرقام.
- سيزداد ولاء العملاء عند استخدام تسويق المحتوى.
- ستزداد كميات مبيعات منتجك.
- تُظهر أمثلة استراتيجية تسويق المحتوى بوضوح كيف يمكن لتسويق المحتوى أن يعزز الهيكل الكامل لتسويق المنتجات والعلامات التجارية.
- تُنشئ قوالب استراتيجية تسويق المحتوى الجذابة قيمة علامة تجارية فريدة لمنتجاتك.
5 نصائح لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك
لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى ، عليك الاحتفاظ ببعض النقاط في ذهنك. تعمل هذه النقاط على تبسيط استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك وتساعدك على الوصول إلى أهدافك في وقت قصير جدًا.
فيما يلي بعض الأسباب التي يجب أن يعرفها كل مسوق قبل إنشاء استراتيجيات تسويق المحتوى لعلاماته التجارية.
1. من يقرأ المحتوى الخاص بك؟
لا يقرأ الجميع المحتوى الخاص بك ، وهذا أمر طبيعي. أنت تقوم بتسويق منتج معين وتريد الوصول ليس فقط إلى أي شخص ولكن العملاء المحتملين.
ومع ذلك ، قد يكون لديك أكثر من نوع واحد من العملاء. لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تمتلك وكالة سفر وتريد الوصول إلى المستهلكين الذين يبحثون عنها رحلة بحرية جزر البهاما من ميامي.
قد يكون لديك أزواج متقاعدون ومجموعات من الأصدقاء يسافرون معًا وعائلات لديها أطفال مهتمون بمزيد من المعلومات. قد تحتاج إلى تغيير استراتيجية تسويق المحتوى والقنوات الخاصة بك للوصول إلى جماهير مختلفة ؛ قد لا تستخدم هذه المجموعات وسائل التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة.
2. ما الذي يجعلك متميزًا؟
متابعة للمثال أعلاه ، فأنت تعلم بالفعل أنك لست وكالة السفر الوحيدة على هذا الكوكب. كيف تجعل نفسك تبرز بين المنافسين باستراتيجية تسويق المحتوى المناسبة؟ ما الذي تقدمه ولا يفعله أي شخص آخر؟ فكر في خصائصك:
- هل كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية لسنوات عديدة ويمكنك الاستفادة من خبرتك؟
- هل تختلف علامتك التجارية عن القاعدة؟
- هل تركز على الجمهور المحلي؟
- هل ترتيب خدمة العملاء الخاص بك أعلى من الشركات المماثلة الأخرى؟
هذه فقط أمثلة قليلة. ركز على نقاط قوتك ، ويمكنك تحديد سبب كون شركتك هي الشركة التي يجب أن يعمل معها عملاؤك. إذا كنت تواجه صعوبة في تحديد صفاتك المتميزة ، فاسأل عددًا قليلاً من العملاء الراضين عن سبب اختيارهم لشركتك. قد يكونون على استعداد لتقديم ملاحظات أو كتابة مراجعة إيجابية.
3. ما هي التنسيقات التي يجب عليك تقديمها؟
قد تحتاج إلى إجراء القليل من البحث لمعرفة تنسيقات الوسائط الاجتماعية التي يستهلكها جمهورك المستهدف. ربما يحبون البودكاست ، أو ربما يستمتعون بالمشاركة في الاختبارات القصيرة. قد يقوم بعض المستهلكين بالتمرير مباشرة بعد منشور فيديو ، بينما قد يبحث الآخرون عنه.
مهما كانت التنسيقات التي تختارها ، تأكد من أنك تبني خياراتك على ما يريده عملاؤك – وليس فقط ما هو شائع في الوقت الحالي أو ما تفضله.
4. ما هي المشكلة التي تحلها للمستهلكين؟
العملاء ينفقون الأموال لحل المشاكل. في مثال وكالة السفر ، يلجأ العملاء إليك لأنهم بحاجة إلى المساعدة في التخطيط لرحلة. ربما ليس لديهم الوقت للبحث عن خيارات الطيران والفنادق أو يريدون مزيدًا من المعلومات المتعمقة حول بعض الأماكن التي يرغبون في زيارتها.
من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك قيمة لكل من عملائك الحاليين وأولئك الموجودين في الحياد. يمكنك التفكير في استضافة ندوة عبر الإنترنت تمنح المسافرين المحتملين مزيدًا من المعلومات حول المواقع الاستوائية.
يمكنك تقديم خصومات أو حوافز أخرى للعملاء الحاليين الذين يحولون أصدقائهم إلى وكالتك.
5. كيف ستدير تسويق المحتوى؟
قبل البدء ، ضع خطة لإطلاق استراتيجيتك. تشمل النقاط الرئيسية ما يلي:
- من يقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك
- ما تقوم بإنشائه
- أين تخطط لنشره
- متى ستنشر المحتوى الخاص بك
يمكن أن يساعدك تحديد هذه الخطوات مسبقًا في إعداد ميزانيتك. إذا كنت شركة مكونة من شخص واحد ، فقد يكون تحديد من سينشئ المحتوى أمرًا سهلاً إذا كنت أنت. من ناحية أخرى ، قد ترغب في التفكير في تعيين جهة تسويق لتولي الوظيفة حتى تتمكن من التركيز على استراتيجيات أخرى.
توقيت استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك أمر حيوي. ال أفضل وقت لنشر المحتوى بشكل عام في وقت مبكر من أيام الأسبوع عندما يستيقظ الأشخاص ويتصفحون منصاتهم المفضلة. ومع ذلك ، قد تستجيب الجماهير المختلفة بطرق مختلفة.
استنتاج:
يمكن لاستراتيجية تسويق المحتوى جيدة التخطيط أن تقطع شوطًا طويلاً في تنمية أعمالك. يمكن لبعض المنشورات أن تولد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي حيث يصبح الأشخاص مهتمين ويشاركون تجاربهم مع الآخرين. تتمثل استراتيجيات تسويق المحتوى في الحفاظ على نشر كل محتوى بشكل منتظم ، ويمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال استخدام استراتيجيات التسويق الصحيحة. ما هو رأيك؟ يمكنك مشاركة رأيك من خلال أقسام التعليقات وإعلامنا بتجاربك.
إضافي:
