المحتوى

5 تحولات ضخمة لتحسين محركات البحث والمحتوى تحتاج إلى إتقانها الآن

لا يختفي تركيز Google على التحسين للمستخدم أبدًا ، وهذا هو السبب في أن تحديثاته المستمرة تستهدف دائمًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والمحتوى.

يمكن أن تتراوح هذه التغييرات الخوارزمية الأساسية والميزات والمنتجات الجديدة. على سبيل المثال ، يمكن أن يشمل ذلك تغييرات تنسيق SERP وإشارات الترتيب الجديدة لتجنب المحتوى منخفض الجودة لفهم سلوك المستهلك بشكل أفضل. مع تركيز Google على تجربة المستخدم ، فليس من المستغرب أنهم كانوا يطرحون تحديثات لتحسين تجارب البحث والموقع.

كانت بعض التغييرات الأخيرة تهدف إلى تحسين سرعة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية ، بالإضافة إلى مراجعات المنتجات التي توضح مدى الأهمية التي توليها Google عند تقديم محتوى عالي الجودة. يركز تحديث المحتوى المفيد (HCU) على المحتوى للمستخدمين البشر ، بدلاً من مجرد الترتيب (الإفراط في التحسين) وعدم إعطاء الأشخاص أي شيء مفيد عند البحث عن المعلومات!

كافح بعض المسوقين لمواكبة هذه التغييرات والتكيف معها. وفي الوقت نفسه ، تزدهر العلامات التجارية الأخرى.

لماذا ا؟

لأنهم تعلموا البقاء في صدارة خوارزميات Google المتطورة باستمرار من خلال التركيز على جودة المحتوى.

يعرف المسوقون المتمرسون أنه يجب أن يكون لديهم أهداف مماثلة لـ Google. وهذا يعني توفير محتوى يلقى صدى ويشارك ويحول – في أي مكان وفي أي وقت وكيف يكتشفه المستهلكون.

من الضروري ألا ننظر فقط إلى موقع Google اليوم ولكن إلى أين تتجه Google خلال الأشهر الستة المقبلة ، والعام المقبل وما بعده. إذا تمكنت من مواكبة هذه التحولات الجسيمة ، فيمكنك البقاء في صدارة Google ومنافسيك للهيمنة على الإنترنت في مجال عملك.

السيو بالعربي 5 تحولات ضخمة لتحسين محركات البحث والمحتوى تحتاج إلى إتقانها الآن
5 تحولات ضخمة لتحسين محركات البحث والمحتوى تحتاج إلى إتقانها الآن 6

أفضل طريقة للبقاء في المقدمة هي تركيز جهودك على المحتوى والتحسين للمستخدم ، وليس الخوارزمية.

حان الوقت لبدء التفكير إلى الأمام – وبسرعة! فيما يلي خمس تحولات لتحسين محركات البحث تحتاج إلى إتقانها مع اقترابنا من الجزء الأخير من هذا العام.

1. من مُحسّنات محرّكات البحث فقط إلى التصنيف إلى “تحسين محركات البحث لتقارب المحتوى والأداء”

تمامًا كما أن المحتوى وحده لا يكفي لضمان نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث وحدها لا تكفي لضمان عثور الأشخاص على المحتوى الخاص بك والتفاعل معه.

كما أوضح داني جودوين في مقال حديث ، يحتاج المحتوى إلى:

  • يتم إنشاؤها لجمهور محدد.
  • خبرة مميزة.
  • كن جديرًا بالثقة والمصداقية.
  • تلبية احتياجات الباحث أو حاجاته.

تعني الأيام الخوالي للمحتوى غير ذي الصلة والإفراط في التحسين لمجرد الترتيب أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الجيدين لديهم فرصة فريدة. أولئك الذين يستخدمون ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ويتوافقون بشكل أفضل مع شركاء المحتوى والكُتَّاب لديهم فرصة للفوز على المدى الطويل.

الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، يمكن للبيانات أن تساعد المسوقين على فهم نية المستهلك لإنشاء محتوى عالي الجودة يتماشى مع رحلة العميل ويرضي المستخدم البشري.

إليك كيف يمكن للمسوقين إتقان هذا التحول.

تأكد من أن إنشاء المحتوى الخاص بك يعتمد على البيانات التي تقودها النوايا

تسويق المحتوى بدون بيانات يفتقر إلى الغرض. أصبحت البيانات مصدرًا رئيسيًا لذكاء الأعمال والمحتوى.

استخدم بيانات تحسين محركات البحث (SEO) لفهم نية المستخدم ، وتحديد الجماهير الصحيحة ، وتقديم الموضوعات ذات الصلة التي يرغب الأشخاص في قراءتها والتفاعل معها.

قم بتتبعها وقياسها للحصول على الرؤى التي تحتاجها لإنشاء محتوى هادف يرغب الأشخاص في استهلاكه وتحسين جهود تسويق المحتوى المستقبلية.

تعزيز البحث والتآزر الاجتماعي والمحتوى

معًا ، يساعد البحث العضوي والتواصل الاجتماعي والمحتوى العلامات التجارية على تحقيق أهدافها وغاياتها. يؤدي إنشاء محتوى عالي الجودة مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار من البداية إلى تعزيز رؤية البحث.

يمكن بعد ذلك تضخيم هذا المحتوى الرائع عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يخلق طلبًا يمكنك حصاده لاحقًا عبر البحث.

قم بإنشاء وتحسين محتوى عالي العائد على الاستثمار مثل المقالات ومقاطع الفيديو لمساعدة الأشخاص (من خلال الإجابة على الأسئلة المهمة أو الشائعة أو توفير معلومات عملية) أو الاستفادة من الموضوعات العصرية.

ثم ساعد علامتك التجارية في الظهور بشكل أكبر في SERPs من خلال الفوز بالعقارات من خلال المقتطفات المميزة وروابط الموقع والأسئلة ذات الصلة والصور ومقاطع الفيديو والتغريدات.

2. من الجوّال أولاً إلى “الحاجة إلى سرعة الجوّال”

لسنوات ، أخبرت Google جهات التسويق عن التحول القادم إلى الجوال أولاً – ووصل أخيرًا. اليوم ، لم يعد التحسين لبحث الأجهزة المحمولة وقابلية الاستخدام أمرًا اختياريًا. أنها إلزامية.

هذا صحيح بشكل خاص مع Core Web Vitals ، حيث كان التركيز الأولي على الهاتف المحمول بدلاً من سطح المكتب.

في حين أن العديد من العلامات التجارية أصبحت جاهزة للجوّال ، ينسى الكثيرون أن سرعة الهاتف المحمول هي الأكثر أهمية. بدأت Google في تضمين أوقات تحميل الهاتف المحمول في خوارزمية التصنيف الخاصة بها ، مما يعني أن زيادة سرعة الموقع يمكن أن تساعد موقع الويب الخاص بك في الحصول على SERPs.

إليك كيف يمكن للمسوقين إتقان هذا التحول.

اجعل تحسين محركات البحث على هاتفك المحمول سريعًا وغاضبًا

بالإضافة إلى كونها جذابة وسهلة التصفح ، يجب أن تكون مواقع الجوال سريعة. حوالي 53 ٪ من مستخدمي الهواتف المحمولة يغادرون المواقع التي تستغرق أكثر من ثلاث ثوان للتحميل ، وفقًا لأبحاث Google.

لذلك ، فإن اتباع أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة (على سبيل المثال ، تحسين الصور وعمليات إعادة التوجيه وجافا سكريبت و CSS) يعد عائقًا ضروريًا للدخول في عالم اليوم الرقمي.

ضع في اعتبارك محتوى الجوال السياقي

ركز على إنشاء محتوى يريده مستخدمو الأجهزة المحمولة وسيجدونه ذا قيمة. عادةً ما يكون مستخدمو الأجهزة المحمولة في وضع البحث – يبحثون عن المعلومات التي يحتاجون إليها أو يحتاجون إلى بعض الإلهام.

تأكد من أن علامتك التجارية موجودة وتؤثر على هذا القرار عندما يكونون مستعدين للتحويل ، والذي من المرجح أن يكون على سطح المكتب أو في المتجر أكثر من الهاتف الذكي.

تصميم للجوال

يمكن أن تكون شبكات CDN طريقة رائعة لتسريع تحميل الوسائط.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استشارة أحدث وثائق مطوري Google حول تحسين الصور والالتزام بإرشادات الوصول إلى محتوى الويب (WCAG).

يضمن العمل مع مطوري الواجهة الأمامية أن HTML5 / CSS المصنوع خفيف الوزن سيساعدك على البقاء ضمن معايير الصناعة مع التركيز بشكل أساسي على “هل يحصل المستخدم على ما أتى من أجله”. تأكد من أن التصميم الخاص بك يعمل بشكل جيد بما فيه الكفاية حتى لا تعيق تجربتهم.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


لم تكن الفرصة المحلية الفائقة أكبر من أي وقت مضى للمسوقين. يتيح لك الاستهداف المحلي المفرط الوصول إلى الأشخاص بناءً على مواقعهم. هذه طريقة ممتازة للعلامات التجارية للاستفادة من عمليات البحث “القريبة مني” واللحظات الدقيقة “أريد أن أذهب” وتصبح شديدة الصلة وقيمة.

تجدر الإشارة إلى أن جائحة COVID-19 تسبب في قيام العديد من المتسوقين بالاختيار بين التسوق عبر الإنترنت مقابل التسوق في المتجر. كانت هناك زيادة مطردة في عدد الأشخاص الذين يشترون من مواقع الويب على هواتفهم بنقرة واحدة فقط ، وفقًا لدراسة التجارة الإلكترونية Digital Commerce 360.

إليك كيف يمكن للمسوقين إتقان هذا التحول.

تأكد من أن معلومات الاتصال الهامة التي يبحث عنها الأشخاص بارزة أو يسهل العثور عليها. يتضمن هذا الاسم والعنوان والهاتف والساعات والاتجاهات.

التحسين المحلي المفرط = مهم للغاية

تمنح نتائج البحث المحلية المخصصة من Google رؤية أوضح للمواقع الجغرافية الأصغر.

قم بتحسين ملفك التجاري على Google ، وقم بإنشاء محتوى مترجم وصفحات مقصودة ، واستخدم ترميز مخطط الأعمال المحلية ومراقبة أداء تصنيفات الكلمات الرئيسية المحلية الخاصة بك.

بناء على تقاطع المحلي والمتنقل

الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث محلية على الهواتف الذكية لديهم نية أعلى.

يعني التحسين المحلي أيضًا تحسين المستخدمين أثناء التنقل. هؤلاء الأشخاص لديهم احتياجات وتوقعات مختلفة عن أولئك الذين يجرون عمليات بحث محلية على أجهزة أخرى.

الفهم والتكيف

لا يزال بعض الناس يفضلون زيارة المتاجر التقليدية عندما يحتاجون إلى شيء ما.

ومع ذلك ، يبحث معظم المستهلكين الآن عن المنتجات أولاً من خلال Google أو منصات أخرى قبل إجراء عمليات الشراء في المواقع الفعلية أيضًا. راقب كيف تتغير هذه الاتجاهات بمرور الوقت من خلال تتبع تقلبات الترتيب عبر الصناعات.

4. من النص إلى الصوت إلى “نقاط إدخال بحث متعددة”

لتحقيق النجاح في السوق التنافسية اليوم ، يحتاج المسوقون إلى بناء استراتيجيات شاملة تدفع التفاعلات في كل نقطة دخول للبحث. يتضمن ذلك أجهزة التلفزيون والهواتف الذكية ويمتد إلى أجهزة إنترنت الأشياء مثل المقابس الذكية أو المصابيح الكهربائية.

عندما يجمع المسوقون هذه البيانات ، نصبح مجموعة مستخدمين افتراضية ، نجمع المعلومات ونفهم أين ماذا ولماذا يبحث الناس.

إليك كيف يمكن للمسوقين إتقان هذا التحول.

افهم تجربة العميل

من تطوير المنتجات ، واكتساب العملاء ، والمبيعات إلى الخدمة ، ودعم ما بعد البيع ، والولاء ، يبحث المستهلكون في كل مرحلة للعثور على ما يحتاجون إليه في أي لحظة معينة.

البحث هو نافذة لتجربة المستخدم في كل خطوة على الطريق ، لذا استخدمه.

تأكد من حصول المستهلكين على تجربة ممتعة من البداية إلى النهاية

يجب أن تقدم لهم ما يرغبون فيه: تجارب سلسة عبر جميع القنوات دون أي متاعب أو عوائق غير ضرورية.

كن ذكيا بشأن الوكلاء الأذكياء

يتم إجراء العديد من عمليات البحث الصوتي في المنزل أو في السيارة أو أثناء التنقل ، مما يؤدي إلى عالم أكثر اتصالاً. يستخدم هؤلاء الوكلاء الأذكياء الدلالات ، وسجل البحث ، واهتمامات وسلوكيات المستخدم لتقديم أفضل النتائج.

لذلك ، تأكد من توافق المحتوى مع نوايا العملاء واهتماماتهم في اللحظة المناسبة لرحلة اتخاذ القرار. كن أفضل إجابة.

5. من البيانات إلى التعلم الآلي إلى “الأتمتة الذكية”

تعتمد Google على التعلم الآلي ، في شكل RankBrain و MUM وتقنياتها الأساسية ، لفهم الكميات الهائلة من البيانات وتقديم أفضل نتائج بحث ممكنة للمستخدمين.

نحن نعلم أن الوباء ساعد في تسريع رحلة كل مؤسسة نحو التحول الرقمي. الخطوة التالية في هذه العملية هي التطور ومن يمكنه التقدم بسهولة وسرعة وكفاءة.

بصفتنا مسوقين ، يجب علينا أيضًا أن نلجأ إلى علم البيانات والتعلم الآلي لفهم نوايا جمهورنا واهتماماتهم وسلوكهم حتى نتمكن من تقديم المحتوى الذي يريدونه وتخصيصه.

إليك كيف يمكن للمسوقين إتقان هذا التحول.

عرض البيانات كمصدر للحقيقة

يتم بناء أكوام Martech حول تكامل البيانات والأداء لأن لدينا ببساطة الكثير من البيانات وليس لدينا محللين كافيين أو ساعات في اليوم لفهم كل ذلك.

للاستفادة من الطلب والأنماط الموضعية والبقاء في صدارة المنافسة ، يحتاج المسوقون إلى تجاوز “ماهية” البيانات لفهم “متى” و “سبب” التحليلات.

استخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

يساعد التعلم الآلي المسوقين على قضاء وقت أقل في تحليل البيانات ومزيد من الوقت في إنشاء محتوى من شأنه إشراك العملاء والتوقعات والتأثير عليهم.

دع الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي يقدمان رؤى قابلة للتنفيذ حول أداء الجمهور والمحتوى. لا تدعها تكتب محتوى لك.

تحديد المقاييس والقياس

تسمح البيانات للمسوقين باتخاذ قرارات أفضل وأكثر دقة بسرعة أكبر. حدد المقاييس التي تهم علامتك التجارية ، وراقب بيانات البحث والمحتوى.

سيسمح لك ذلك بتتبع تقدمك وتكرار وتحسين إنتاج المحتوى الخاص بك وتحسين البحث العضوي للحصول على رؤية أكبر ونصيب أكبر من الصوت.

استنتاج

تحسين محركات البحث والبيانات ضروريان لاستراتيجية رقمية متكاملة ناجحة مع عائد استثمار ملموس.

من خلال فهم النقاط الخمس المذكورة أعلاه وقياس نتائجك باستمرار ، ستثبت أن إنشاء محتوى مقنع وجذاب ومدروس هو الطريق إلى الإيرادات ويستحق الاستثمار حقًا.

تلعب مُحسّنات محرّكات البحث دورًا حيويًا في توفير الأفكار وتحسين المحتوى وقياسه – فقد أصبح المحتوى حجر الزاوية في أي حملة تحسين محركات بحث جيدة.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

السيو بالعربي 5 تحولات ضخمة لتحسين محركات البحث والمحتوى تحتاج إلى إتقانها الآن

جيم يو هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BrightEdge ، منصة أداء محتوى المؤسسة الرائدة. فهو يجمع بين الخبرة المتعمقة في تطوير وتسويق منصات البرامج الكبيرة عند الطلب مع الخبرة العملية في البحث المتقدم والمحتوى وممارسات التسويق الرقمي.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: