تسويق

5 أمثلة من إعلانات Google مع نسخة إعلانية عالية الجودة وذات صلة

غالبًا ما تتم مناقشة الملاءمة في التسويق الرقمي. إنه موضوع مهم لأنه ليس مفيدًا للمستهلكين فحسب ، بل إنه مفيد أيضًا للمعلنين منذ بداية نقاط الجودة.

عادةً ما يكافأ المعلنون الذين يتمتعون بنقاط جودة أعلى ومدى صلة بزيادة عدد الزيارات وانخفاض تكلفة النقرات.

تثبت البيانات التالية (المفهرسة للسماح بدمج عدة قطاعات وعملاء) هذه النقطة. مع ارتفاع درجات ملاءمة الإعلان ، تنخفض تكلفة النقرات وترتفع نسبة النقر إلى الظهور.

استنادًا إلى بياناتنا ، يمكن أن تؤدي درجة ملاءمة الإعلان الأعلى من المتوسط ​​في مقابل درجة ملاءمة الإعلان الأقل من المتوسط ​​إلى خفض تكلفة النقرات بنسبة 40٪.

تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور المفهرستين حسب تصنيف ملاءمة الإعلان.

يعد نص الإعلان أحد أهم العناصر ذات الصلة. في هذه المقالة ، سوف أقوم بتفصيل العديد من أمثلة نصوص الإعلانات وتحديد ما يساعد في جعلها ذات جودة.

عناصر إعلان PPC ذي الصلة

للبدء ، يجب أن نضع القواعد الأساسية.

في الآونة الأخيرة ، سيطرت Google بشكل أكبر على تحسين الإعلانات. نظرًا لأن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي نوع الإعلان الافتراضي ، فإن Google لديها القدرة على اختيار العنوان والوصف الذي تراه سيحقق أفضل أداء.

نعم ، يمكنك تثبيت بعض العناصر لتجاوز ميزة التحسين التلقائي هذه ، ولكن تميل Google أكثر فأكثر إلى قدرات التعلم الآلي الخاصة بها لإنشاء الإعلان الأكثر صلة.

المفتاح الآخر هو امتدادات الإعلانات التي تم تغيير علامتها التجارية للتو كأصول. ازدهرت الإضافات على مدار السنوات القليلة الماضية ، ويوجد الآن 19 نوعًا مختلفًا في إعلانات Google:

  • 8 منها ديناميكية (على سبيل المثال ، التصنيف ، إضافات المواقع ، مقتطف الهيكل).
  • 11 يتم إعدادها يدويًا (على سبيل المثال ، السعر ، الموقع ، نموذج العميل المحتمل).

عند استخدامها بشكل فعال ، يمكن لكل هذه العناصر أن تعزز أدائك. تذكر البيانات المتعلقة بموضوع الإعلان. يمكن أن يؤدي الإعلان الأكثر صلة إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور وتقليل تكلفة النقرة. تساعد المعلومات الصحيحة في تقليل الاحتكاك للعملاء.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على إعلانات PPC عالية الجودة وذات الصلة.

مثال 1: تأمين السيارة

يعد التأمين على السيارات أحد أكثر الفئات تنافسية وقطاعات الإنفاق المرتفع.

الإعلان الذي قمت بسحبه عبارة عن مزيج مثير للاهتمام من أفضل 3 شركات تأمين كبرى ومواقع تقدمية ومواقع توليد الرصاص الأخرى. لاحظ الإعلان الذي يحتوي على كلمات رئيسية مكتوبة بخط غامق مرتبطة بمصطلح البحث “التأمين على السيارات”.

نتائج إعلانات Google لـ &Quot;التأمين على السيارات&Quot;

من المثير للاهتمام أن نلاحظ أن Progressive لا تحتوي على مصطلح “التأمين على السيارات” في الوصف ، وبدلاً من ذلك تركز على مطالبات إثبات المستهلك (4 من 5).

استخدموا أيضًا إضافات المكالمات. عندما تحتوي الإعلانات على أرقام هواتف ، فإنك تمنح المستهلك على الفور خيار الاتصال أو التفاعل عبر الإنترنت. أن اختيار المستهلك أمر حيوي.

الإضافات الأخرى هي التقييمات والصفقات ، والتي تُستخدم جيدًا لمنح المستهلكين إحساسًا بالمعلومات الإضافية للمساعدة في اتخاذ القرار.

مثال 2: تذاكر الحفل

أنا من عشاق الموسيقى وبدأت في البحث عن أمثلة لفنانين مختلفين وتذاكر لعروض قد أرغب في رؤيتها. لقد عثرت على المثال أدناه في بحث عن “تذاكر My Chemical Romance.”

نتائج إعلانات Google لـ &Quot;تذاكر My Chemical Romance&Quot;
5 أمثلة من إعلانات Google مع نسخة إعلانية عالية الجودة وذات صلة 16

قام Seatgeek بعمل جيد في وضع شيئين:

  • داعيا أن يدعي أنه أقل سعر ممكن.
  • لم أحدد العرض الذي أرغب في رؤيته ، وتم تقسيم قوائم العروض القادمة المختلفة جيدًا في الملحقات. يساعدني هذا في اختيار عرض والانتقال تحديدًا إلى تلك القوائم.

مثال 3: أسعار الكهرباء

استخدام مماثل للإضافات في فئة مختلفة كان “أسعار الكهرباء”.

نتائج إعلانات Google لـ &Quot;أسعار الكهرباء&Quot;

يوفر استخدام النسخة وهذه الإضافات المزيج الصحيح من الخيارات ، مع التركيز على الأداء / التحويلات (“احصل على عرض أسعار”).


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


مثال 4: سماعات إلغاء الضوضاء

دعونا لا ننسى أن Google لا تعرض الإعلانات النصية فقط. تنتشر إعلانات Shopping وتُعرض بشكل متكرر لعمليات البحث عن البيع بالتجزئة.

يوجد أدناه نتيجة للبحث عن “سماعات إلغاء الضوضاء”.

نتائج إعلانات Google لـ &Quot;سماعات إلغاء الضوضاء&Quot;

هذا مثال مثير للاهتمام بسبب المزيج الواسع للتسعير.

يبدو أن سماعات JBL هي الأرخص في Target. يتضمن الهدف أيضًا ملاحظة “في المتجر” ، بالإضافة إلى تخفيض السعر والتصنيفات على المنتج. مزيج السعر والقوائم القوية مقنع.

لا تعتبر معظم العلامات التجارية نقطة سعر المنافسين كسبب لارتفاع أو انخفاض معدلات التحويل عند إجراء التحسينات.

في حين أنه موضوع مختلف ، اعلم أن البحث التنافسي هو مدخل مهم ضروري لفهم أدائك.

المثال 5: iPhone 14

لنلقِ نظرة على أهم منتج استهلاكي الآن ، وهو iPhone 14. والمثال أدناه هو بعض من أكبر اللاعبين في اللعبة.

نتائج إعلانات Google لـ &Quot;سماعات إلغاء الضوضاء&Quot;

نهج AT&T و Verizon متشابه ، “Get the iPhone on Us.” ما هو مختلف هو استخدام الامتدادات وروابط الموقع. كل منهم لديه نهج مختلف.

على أي إعلان ستنقر؟ لماذا ا؟

أنا شخصياً أجد إعلان AT&T مقنعًا بدرجة كافية في الموضع الأول ، وتتيح لي روابط أقسام الموقع النقر على النموذج المحدد.

تحسين حملات إعلانات Google الخاصة بك

عندما نتحدث إلى العملاء ، نتحدث عن “تجربة البحث”. يتضمن هذا الكلمة الرئيسية والإعلان والصفحة المقصودة – ثلاثة عناصر مهمة لحملة PPC.

هنا ، ركزنا على الإعلانات وكما رأيت ، فإن العلامات التجارية المختلفة لها مناهج مختلفة – امتدادات مختلفة ، نسخ ونقاط سعر ، من بين أمور أخرى. كل هذا سيؤدي إلى نتائج مختلفة لمعلنيهم.

تُظهر البيانات أن هناك قيمة عمل حقيقية في تقديم ملاءمة عالية للإعلان. يعد وجود العناصر الصحيحة لإجراء الاختبارات والتحسين أمرًا أساسيًا. كن على اطلاع على العناصر الجديدة التي تطرحها Google واستمر في الاختبار.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

السيو بالعربي 5 أمثلة من إعلانات Google مع نسخة إعلانية عالية الجودة وذات صلة

جيسون تابلينج هو الرئيس التنفيذي لشركة Airtank وهو تنفيذي تسويق بارع وقائد مؤكد يتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في تطوير فرق قوية ومربحة ، ويعمل مع ومع شركات Fortune 500 في مجموعة متنوعة من الصناعات. قبل انضمامه إلى AirTank ، عمل جيسون كنائب الرئيس التنفيذي للمنتجات في BrandMuscle ، وهي شركة برمجيات وخدمات مؤسسية تركز على Fortune 1،000 علامة تجارية ، حيث قاد ابتكار المنتجات واستراتيجيتها. حصل الشركة على تصنيف الريادة في موجة أتمتة التسويق عبر القنوات لشركة Forrester 2020. كما أمضى 16 عامًا في العمل مع Rosetta و Razorfish و Progressive Insurance ، حيث قاد فرق الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة في مجالات الرعاية الصحية والخدمات المالية وقطاعات البيع بالتجزئة. حصل على لقب “40 تحت 40” من قبل Direct Marketing News ، وكان حكماً لجوائز AMA Reggie ، وتم نشره في Forbes والعديد من المنشورات الأخرى كخبير في الموضوع.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: