سيو

5 أسباب لتغيير العلامة التجارية

تعد صورة العلامة التجارية ضرورية في الحفاظ على نزاهة العمل ، سواء كنت من أعمال صغيرة مالك أو ممثل شركة كبيرة. ومع ذلك ، حتى العلامة التجارية الأبرز تحتاج إلى إعادة النظر في شخصيتها وتجديدها. يعد تغيير العلامة التجارية خطوة تجارية واسعة النطاق يمكن أن تساعد في تسهيل الانتقال إلى سوق مختلف أو تقديم اتجاه جديد لشركتك.

لنرى أولا ماذا تعني إعادة تسمية العلامة التجارية.

ما هو تغيير العلامة التجارية؟

وثائق صور مجانية لمفهوم إستراتيجية الأعمال الورقية

إعادة تسمية العلامة التجارية هي عملية تغيير صورة الشركة للمؤسسة. هذه استراتيجية تسويقية لإعطاء أسماء ورموز جديدة وتغيير تصميمات العلامات التجارية الموجودة بالفعل. الفكرة التي تعمل من وراء تغيير العلامة التجارية هي إنشاء هوية منفصلة للعلامات التجارية وإنشاء تعريفات فريدة.

تقوم مؤسسات الشركات بذلك لإعادة إنشاء اسم علامتها التجارية وزيادة قيمة العلامة التجارية لمنظماتها. لتوليد استراتيجيات التسويق ، تساعد تقنيات تغيير العلامة التجارية دائمًا.

إذا كنت ترغب في إنشاء هويات مختلفة عن باقي منافسيك. تعد تقنيات تغيير العلامة التجارية هي أفضل طريقة لتكون متقدمًا على منافسيك بخطوة. وكذلك بناء الأسماء التجارية.

تستخدم الشركات نوعين من تغيير العلامة التجارية. الأول هو إعادة تسمية العلامة التجارية الاستباقية والتفاعلية. تشبه تقنيات تغيير العلامة التجارية جلب الهواء النقي إلى عملك. وفي بعض الأحيان ، تعمل عمليات تغيير العلامة التجارية كتجديد وتساعد على إعادة اهتمام العملاء.

هل العلامات التجارية وتغيير العلامة التجارية هي نفسها؟

إعادة تسمية كلمة الصورة مع إعادة كتابة البادئة بخط اليد على خلفية الورق الأسود ، مفهوم التسويق وإدارة العلامة التجارية.  3D التوضيح

لا توجد علامات تجارية أو إعادة تسمية هي نفسها. تعمل العلامة التجارية مثل الاعتراف الفردي للشركة. تعتبر العلامة التجارية بمثابة الخطوة الأولى بعد المصادقة على العلامة التجارية. من خلال العلامات التجارية ، سيكون الناس على دراية بالعلامات التجارية ويعرفون أسماء العلامات التجارية. ثم يأتي عمل إعادة تسمية العلامة التجارية.

يُحدث تغيير العلامة التجارية تغييرات في أعمال العلامة التجارية. وتقديم العلامة التجارية للعملاء. من خلال تغيير العلامة التجارية ، تُستخدم مصطلحات جديدة لوصف العلامات التجارية الحالية وأيضًا إجراء التغييرات اللازمة من خلال التصميمات والعلامات التجارية. هذه الأعمال تشبه إلى حد كبير تقديم الشخص العجوز بعد إجراء ترتيبات لباس جميل وملابس.

ما هي أسباب تغيير العلامة التجارية؟

صورة العلامة التجارية لإدارة العلامة التجارية أو مفهوم إعادة تسمية العلامة التجارية

في حين أن أحد الأسباب الرئيسية لإجراء تغيير في الأعمال التجارية ، فإن الدافع وراء تغيير العلامة التجارية عادة ما يكون مزيجًا من عوامل مختلفة. متى يجب أن تبدأ في تغيير علامتك التجارية؟

فيما يلي بعض الأسباب لإعادة العلامة التجارية للشركة.

1. تحسين الخط السفلي الخاص بك

يمكن أن تساعدك إعادة تصميم العلامة التجارية على التفاعل مع جمهور جديد وكسب عملاء جدد من التركيبة السكانية المستهدفة ، مما يساعدك على تحسين أرباحك النهائية.

ال إعادة تسمية عائد الاستثمار هي أن العلامة التجارية القوية تجذب المزيد من العملاء على استعداد لدفع المزيد والشراء في كثير من الأحيان بتكلفة اكتساب أقل.

2. علامة تجارية عفا عليها الزمن

في حين أن كل علامة تجارية لها مدة صلاحية يجب أن تستمر لفترة طويلة ، فستحتاج في النهاية إلى إعادة تسمية العلامة التجارية. تعني العلامة التجارية القديمة أكثر من مجرد السجلات أو الألوان. ربما يكون منافسوك قد تفوقوا عليك على مستوى المتجر ، أو تحتاج عبواتك إلى تضمين العلامة.

يعد فهم كيفية تميز علامتك التجارية عن المنافسة أمرًا ضروريًا لمراجعة خط الإنتاج مع التاجر. يمكن لتجديد العلامة التجارية أن يقطع شوطًا طويلاً في جذب انتباه العملاء الجدد وجعلهم يفهمونك نسبة القيمة.

3. تغيير السوق

تتغير الأسواق وتنمو وتنضج تمامًا مثل الأعمال التجارية. ربما تغير عملاؤك المحتملون على مر السنين ، وقد حان الوقت لكي تتكيف علامتك التجارية مع التغييرات في السوق والجمهور.

يعد تغيير العلامة التجارية هو المفتاح عندما يدخل عملك إلى سوق جديد ، إما بسبب أ منتج جديد خط أو امتداد للخدمات. عادةً ما توسع العلامات التجارية خبرتها في أسواق متعددة ، لكن الأسواق تتغير أيضًا من تلقاء نفسها.

4. مدير تنفيذي جديد

يمكن أن يؤدي الرئيس التنفيذي الجديد إلى تغييرات تنظيمية كبيرة تؤثر على اتجاه العمل. على سبيل المثال ، بعد عودة ستيف جوبز في عام 1997 ، كان على شركة آبل أن تتغير من أجل الصمود.

تحكّم ستيف في اختيار سجل جديد ، بدءًا من التفاح بلون قوس قزح إلى شكل ذهبي أكثر حداثة. كما قاد تحول الشركة إلى العصر الحديث.

5. عمليات الاندماج والدمج والاستحواذ

عادةً ما تؤدي التغييرات في ملكية الشركة ، مثل عمليات الدمج وفصل الدمج والاستحواذ ، إلى إعادة تسمية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، ستتم مطالبة الشركة التي انفصلت بإنشاء علامتها التجارية الجديدة الخاصة بها لتوضيح أنها لم تعد جزءًا من المنظمة.

هناك المزيد من المرونة عندما يتعلق الأمر بعمليات الدمج والاستحواذ. هنا ، هناك فرصة لشركة جديدة لتغيير علامتها التجارية بالكامل ، ولكن في بعض الأحيان يتم الاحتفاظ باسم الشركة.

ما هي إيجابيات وسلبيات تغيير العلامة التجارية؟

مفهوم الفردية للصورة الحرة بين المظلات

تعمل إعادة التسمية بشكل جيد للعديد من العلامات التجارية للشركات. هل تعمل إعادة العلامة التجارية بشكل جيد لكل نوع من أنواع الصناعة وقطاعات الشركات؟ هذا سؤال مليون دولار.

دعونا نرى ما هي مزايا وعيوب إعادة تسمية العلامة التجارية.

إيجابيات تغيير العلامة التجارية

فيما يلي بعض مزايا إعادة تصميم العلامة التجارية.

  • يمكن أن يجلب تغيير العلامة التجارية الهواء النقي والحياة إلى الشركة.
  • يخلق فرصة لتوليد العديد من العملاء المحتملين الجدد.
  • ينقل تغيير العلامة التجارية الرسائل إلى المستهلكين الجدد.
  • إذا كانت علامتك التجارية متخلفة ، يمكنك اللحاق بفرص التسويق الجديدة.
  • تتيح لك هذه التقنيات الوصول إلى سوق جديد لمجموعة سكانية جديدة

سلبيات تغيير العلامة التجارية

فيما يلي بعض عيوب تغيير العلامة التجارية للأعمال.

  • يعد تغيير العلامة التجارية استثمارًا ماليًا كبيرًا للشركة.
  • تبدو إعادة تصميم العلامة التجارية مربكة في بعض الأحيان. في كثير من الأحيان لا يستطيع المستهلكون مطابقة العلامات التجارية.
  • جهود تغيير العلامة التجارية محفوفة بالمخاطر. إذا ارتكبت أي أخطاء بسيطة ، فهناك فرصة للخسارة.
  • بالنسبة لعلامة تجارية كبيرة ، فإن إعادة تصميم العلامة التجارية أمر أكثر خطورة.

تعليق ختامي

قد يكون تغيير العلامة التجارية مكلفًا ، ولكن يمكن أن يؤتي ثماره من نواحٍ رئيسية. يجب أن تفكر في تغيير علامتك التجارية لعدة أسباب ، لكن كل منها يتطلب استراتيجية متباينة لضمان وضع التركيز في الأماكن الصحيحة. النظر في إجراء تدقيق العلامة التجارية للحصول على البصيرة التي تحتاجها لاتخاذ الخطوة الصحيحة لعملك. ما هو رأيك في تغيير اسم الشركة؟ تذكر أن تشارك برأيك من خلال أقسام التعليق.

الإضافات:

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: