3 اتجاهات تسويق PPC للحفاظ على النبض في عام 2023

مع بداية عام 2023 ، حان الوقت للتفكير في اتجاهات المستوى الكلي التي لاحظناها العام الماضي.

فيما يلي بعض الاتجاهات التي أعتقد أنها تتمتع ببعض القدرة على البقاء ويجب أخذها في الاعتبار عند وضع استراتيجيات التسويق عبر البحث لعام 2023.

1. بطء الاقتصاد وزيادة التركيز على الكفاءة

في حال لم تكن قد سمعت ، كان الاقتصاد يعاني (هذه مزحة). لقد تخرجت بشهادة في الاقتصاد ، ولكن مثل معظمنا ، ليس لدي أي فكرة إلى متى سيستمر هذا الانكماش.

ومع ذلك ، أعتقد أن العديد من المسوقين الرقميين يشعرون بالفعل بالتأثير.

• الميزانيات تضيق.
• أصبحت الفرق أصغر حجمًا.
• أسئلة مثل “ما هو عائد الاستثمار؟” أو “ما هي تكلفة الاكتساب؟” أصبحت أكثر انتشارًا.

هذه البيئات صعبة التنقل وأنا بالتأكيد لا أملك كل الإجابات.

ومع ذلك ، فإن النصيحة التي أبدأ بها عادةً هي الاعتماد على بياناتك. تأكد من أن لديك فهمًا عميقًا لأساليبك الأفضل أداءً وزد استثماراتك هناك أولاً.

التشبيه الذي أستخدمه غالبًا هو مفهوم الفريق الرياضي في التصفيات. عندما يتعلق الأمر بوقت عصيب ، سيضع المدرب دائمًا أفضل لاعبيه في اللعبة لأكبر قدر ممكن من الوقت. من المرجح أن يشاهد هؤلاء اللاعبون الذين ما زالوا يتطورون المباراة من مقاعد البدلاء.

خذ نفس العقلية عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات البحث الخاصة بك. إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فامنح الأولوية لاستثمارك على التكتيكات التي تحقق أكبر عائد.

أنا متأكد من أن العديد منكم يقرؤون هذا يقولون ، “نعم ، شكرًا لتوضيح ما هو واضح.” ولكن عندما أقول هذا ، لا أعني مجرد الدمج في استراتيجية الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، يجب عليك:

• تعمق في مختلف شرائح أداء حملاتك.
• تعرّف على الأجهزة والجماهير والمواقع الجغرافية وأوقات اليوم / أيام الأسبوع وأنواع الحملات التي تؤدي إلى الأداء الأكثر كفاءة. ركز استثمارك على تلك المجموعات من الشرائح أولاً.
• ضع في اعتبارك إنشاء تخطيط أكثر دقة للحملة من أجل تحريف الإنفاق بشكل أكثر فاعلية نحو المجموعات الأفضل أداءً.

---

---

2. الأتمتة مقابل الاستقلالية

نشأ هذا الجدل قبل عام 2022 بوقت طويل. ومع ذلك ، أعتقد أن الجدل ازداد قليلاً العام الماضي مع:

يزداد التعلم الآلي قوة وسيستمر دمجه في منصات إدارة الحملات.

أعتقد أنه لكي تنجح في عام 2023 ، يجب أن توازن بشكل أفضل بين قوة الأتمتة والاستقلالية المطلوبة لتحقيق أهداف أصحاب المصلحة.

فكر في الوقت الذي تقوم فيه بإعداد إستراتيجية عروض أسعار تلقائية. جزء من هذه العملية هو تزويد الخوارزمية بحواجز حماية خاصة بالأعمال يجب أن تعمل بين – وفي اتجاه. كلما كانت المدخلات التي تقدمها أفضل ، زادت توافق نتائجك مع أهدافك.

أعتقد أنه يجب الاستفادة من نفس العقلية مع تطبيقات الذكاء الاصطناعي على نطاق أوسع في منصات إدارة الحملات.

يقلل الأتمتة من الموارد المطلوبة للمهام التأسيسية. لكننا ما زلنا بحاجة إلى توجيهه للعمل نحو أهداف أعمالنا.

من الناحية التكتيكية ، فكر في مجموعات البيانات التي يمكنك دمجها. كلما زاد عدد المدخلات التي تقدمها ، زاد عدد نقاط البيانات التي يمكن أن تستخدمها هذه الخوارزميات لإبلاغ التحسينات والتوصيات.

بالإضافة إلى ذلك ، فكر في الرافعات التي تحتاجها للحفاظ على التحكم فيها وأين يمكنك تحرير قبضتك من خلال الاعتماد على التعلم الآلي لإجراء التحسينات من أجلك

أخيرًا ، ضع في اعتبارك كيفية هيكلة حساباتك للسماح للأتمتة بأداء أفضل.

سيختلف هذا التوازن بين الأتمتة والاستقلالية بناءً على مدى تعقيد استراتيجيتك.

المعلنون الذين لديهم أفضل فهم لما يجب أن يكون عليه هذا التوازن لكي يستفيدوا من أعمالهم.

3. مايكروسوفت آخذة في الارتفاع؟

ماذا سيكون مقال مثل هذا بدون رأي واحد على الأقل يكون قليلاً “منفعلاً”. اربطوا حزام الأمان أيها الناس!

لقد تأثرت كثيرًا بالتحديثات التي صدرت عن Microsoft العام الماضي. لم يكتفوا بتوسيع عروض إعلاناتهم فحسب ، بل قاموا أيضًا بتوسيع نطاقهم الجغرافي بحوالي 70 سوقًا جديدًا.

لطالما روجت Microsoft Advertising لتكاليفها المنخفضة وميزاتها المماثلة لـ Google ، لكننا بدأنا نرى بعض الابتكارات (مثل إعلانات الوسائط المتعددة) الفريدة في النظام الأساسي.

لنكن واضحين – لا أتوقع حدوث تغيير كبير في حصة سوق محركات البحث. ومع ذلك ، إذا لم تكن قد نظرت في فرص الابتكار في Microsoft Advertising ، فقد يكون الوقت الآن جيدًا مثل أي وقت.

تجعل تكلفة النقرة المنخفضة (بشكل عام) بيئة اختبار قوية ويمكن أن تساعد الكثير من الابتكارات التي أدرجتها في تحسين معدلات التحويل.

يبدو أن تحسين معدلات التحويل جنبًا إلى جنب مع تكلفة النقرة الرخيصة فرصة تستحق العودة إليها في البيئات ذات الميزانية المحدودة.

هذه التوصية ذات صلة بشكل خاص بمعلني B2B ، حيث أن Microsoft Bing هو محرك شهدنا فيه مشاركة قوية بشكل خاص ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى البحث الذي يُجرى على أجهزة العمل.

ابحث عن قوة بقاء التسويق في عام 2023

الآن هو وقت مثير للغاية للمشاركة في التسويق عبر محركات البحث. تُجري الأنظمة الأساسية الكثير من التحديثات التي يصعب مواكبة ذلك.

يعد التسويق عبر البحث أحد أقوى الأدوات في صندوق أدوات التسويق الرقمي. بخلاف البحث ، لا يوجد سوى عدد قليل من البيئات الأخرى حيث يشير المستخدمون إلى اهتماماتهم بوضوح.

لقد سلطت الضوء على بعض الاتجاهات التي أحافظ على نبضها ، ولكن في صناعتنا سريعة الخطى ، من المحتمل أن يكون هناك الكثير من الاتجاهات التي ستأخذها في الاعتبار عند وضع إستراتيجيتك لعام 2023.

---

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

---