تسويق

يحتوي TikTok على زر “تدفئة” (غش؟)

وفقًا لستة مصادر ووثائق راجعتها Forbes و TikTok و ByteDance ، كثيرًا ما يشارك موظفو “التسخين” ، وهي عملية يدوية تضمن حصول مقاطع فيديو معينة على قدر معين من المشاهدات.

التدفئة غش. يستخدم ستة موظفين حاليين وسابقين في TikTok وشركتها الأم ، ByteDance ، بالإضافة إلى المستندات والمراسلات الداخلية التي تمت مراجعتها من قِبل Forbes و TikTok و ByteDance ممارسة تسمى “التسخين” لتعزيز توزيع مقاطع فيديو معينة بشكل مصطنع بالإضافة إلى الاعتماد على خوارزمية لتحديد ما أصبح شائعًا.

وبحسب أحد تلك المصادر:

يوضح مستند TikTok داخلي بعنوان MINT Heating Playbook: “تشير ميزة التسخين إلى تعزيز مقاطع الفيديو في موجز For You من خلال تدخل العملية لتحقيق عدد معين من مشاهدات الفيديو”. “يمثل إجمالي مشاهدات الفيديو لمقاطع الفيديو الساخنة جزءًا كبيرًا من إجمالي مرات مشاهدة الفيديو اليومية ، حوالي 1-2٪ ، مما قد يكون له تأثير كبير على المقاييس الأساسية الإجمالية.”

لا يكشف TikTok عن هذا علنًا بالطبع. ذكرت المصادر لـ Forbes أن TikTok قد استخدمت “التسخين” لجذب المؤثرين والعلامات التجارية من خلال زيادة عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم بشكل مصطنع ، مما يشير إلى أن هذه الممارسة ربما أفادت بعض المؤثرين والعلامات التجارية التي تربط TikTok علاقات تجارية معها على حساب الآخرين. ليس لديهم شراكات مع.

يقترح مصطلح “التدفئة” أن بعض مقاطع الفيديو على صفحة “For You” قد لا تستند إلى تفضيل شخصي ، بل تهدف إلى زيادة المشاهدات لعلامات تجارية أو منشئي محتوى معينين. بدون تصنيف ، ليس من السهل تمييز مقاطع الفيديو هذه عن المحتوى العادي.

حالات الإساءة المحتملة. أبلغت المصادر فوربس أن الموظفين أساءوا استخدام “التدفئة” من خلال استخدامها لزيادة عدد المشاهدات لحساباتهم أو حسابات أحبائهم في انتهاك لسياسات الشركة. تدعم المستندات التي راجعتها Forbes هذا أيضًا ، والتي توضح أن الموظفين استخدموا “التدفئة” في حساباتهم الخاصة وحسابات الأشخاص الذين تربطهم علاقات شخصية معهم. كشفت إحدى الوثائق أن أحد الحسابات قد تلقى أكثر من 3 ملايين مشاهدة بسبب هذا النوع من حوادث “التدفئة”.

كيف استجابت TikTok. “نحن نشجع بعض مقاطع الفيديو للمساعدة في تنويع تجربة المحتوى وتقديم المشاهير والمبدعين الناشئين إلى مجتمع TikTok. فقط عدد قليل من الأشخاص ، المقيمين في الولايات المتحدة ، لديهم القدرة على الموافقة على المحتوى للترويج له في الولايات المتحدة ، ويشكل هذا المحتوى حوالي 002٪ من مقاطع الفيديو في خلاصات For You “. كتب المتحدث باسم TikTok جيمي فافازا.

أحفر أكثر عمقا. يمكنك قراءة المقال كاملاً من Forbes هنا.

لماذا نهتم. إذا كان TikTok يضخم بشكل مصطنع عدد المشاهدات لبعض مقاطع الفيديو من خلال “التسخين” ، فقد يؤدي ذلك إلى تحريف المقاييس التي يستخدمها المسوقون لتقييم نجاح حملاتهم. قد يؤدي ذلك إلى قيام العلامات التجارية بالاستثمار في شراكات أو تعاون مع المؤثرين أو القنوات التي قد لا يكون لديها جمهور كبير كما يبدو ، مما يؤدي في النهاية إلى تقليل عائد الاستثمار لجهودهم التسويقية.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي تضخيم عدد مرات المشاهدة بشكل مصطنع أيضًا إلى مقاييس وبيانات مضللة ، مما قد يتسبب في حدوث مشكلات في الشفافية والثقة وسمعة النظام الأساسي والعلامات التجارية الموجودة عليه.


Google-news-link text-center”>
أضف محرك البحث لاند إلى موجز أخبار Google الخاص بك. أخبار جوجل


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

نيكول فارلي

نيكول فارلي محررة في Search Engine Land تغطي كل ما يخص قدرة شرائية. بالإضافة إلى كونها مخضرمة في سلاح مشاة البحرية ، لديها خلفية واسعة في التسويق الرقمي ، وماجستير في إدارة الأعمال ، وميل للجريمة الحقيقية ، والبودكاست ، والسفر ، والوجبات الخفيفة.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: