هل هو زيت الثعبان الجديد لـ Google SEO؟

قال جون مولر ، محامي البحث في Google – في حالة نادرة من الإزعاج – أن أي نصيحة لتحسين محركات البحث تشير إلى “عصير الارتباط” لا يمكن الوثوق بها. هل هو أم لا؟

تساءلت عن السياق وشككت فيما إذا كان صحيحًا. هناك آراء مختلفة.

بعد أن شارك باري شوارتز الأخبار على LinkedIn ، تلا ذلك نقاش حي. حتى مؤسس Moz و SparkToro راند فيشكين شارك في التعليقات قائلاً ، “ربما يكون عصير الارتباط حقيقيًا بعد كل شيء. ربما يجب عليكم جميعًا أن تكتبوا المزيد عن ذلك! “

على عصير الارتباط والنصائح السيئة لتحسين محركات البحث

عندما رفض عصير الارتباط ، كان مولر يجيب على سؤال حول الروابط الصادرة. لقد تجاهل بشكل أساسي السؤال الأصلي وأجاب فقط على ذكر “عصير الارتباط” غير المرغوب فيه.

في حين أن مولر عادة ما يكون محايدًا في لهجته هذه المرة ، فقد اقترب من التشدق على تويتر:

• “يجب تجاهل أي شيء يتحدث عن” عصير الارتباط “.”

هذا ليس بجديد. إنه فقط يكرر ما عبّر عنه في الماضي أكثر من مرة.

إليكم اقتباس مشابه من كتابه حساب على موقع تويتر مرة أخرى في عام 2020:

• “كنت أنسى كل ما تقرأه عن” عصير الارتباط “. من المحتمل جدًا أن تكون كلها قديمة و / أو خاطئة و / أو مضللة “.

فهل الارتباط عصير مثل هذا المصطلح المقيت؟ هل هو أقرب إلى هامش “زيت الأفعى” الذي لا يزال ممارسو تحسين محركات البحث يقدمونه؟ دعونا نلقي نظرة على الصورة الأكبر.

زيت الثعبان: نوع شائع من الدواء الشافي في تحسين محركات البحث (SEO)

هناك سبب لوجود ممثل سيئ في صناعة تحسين محركات البحث لسنوات عديدة. تم بيع زيت الثعبان المجازي بطرق مختلفة وقد تضررت العديد من المواقع الإلكترونية من خلال نصائح أو تكتيكات مضللة لتحسين محركات البحث.

غالبًا ما يتم تشبيه “زيت الثعبان” – مرادف للوعود المضللة بالعلاجات المعجزة لجميع أنواع الأمراض – بـ SEO.

حتى في عام 2022 ، نرى العديد من # قصص الرعب الخارقة التي تم تناقلها على تويتر ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى أكثر من قصص النجاح الملهمة. خبراء تحسين محركات البحث أنفسهم ، وليس فقط الغرباء ، يركزون على تلك الأخبار السلبية.

بالطبع ، صناعة تحسين محركات البحث ليست هي المذنب الوحيد ببيع زيت الثعبان أو نشر الكلمة حوله.

كان لدي العديد من العملاء يطلبون مني ممارسات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية على مر السنين. حتى يومنا هذا ، يجب أن تكون حازمًا جدًا في أخلاقياتك حتى لا تنشغل في دوامة من تقنيات تحسين محركات البحث المشبوهة. أحصل أيضًا على طلبات للحصول على روابط مدفوعة وعروض مماثلة أخرى عبر البريد بانتظام.

تاريخ عصير الارتباط

عندما بدأت Google في سوق محركات البحث المزدحمة والفوضوية ، كان لديها خوارزمية تصنيف ثورية تستخدم ما يسمى “PageRank” لتحديد سلطة موقع الويب. تم تسميته على اسم لاري بيدج ، أحد مؤسسي Google ، وليس (فقط) “صفحة الويب” الفعلية.

بدأ متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) في استخدام العديد من المصطلحات العامية المختلفة لنظام ترتيب الصفحات – “عصير Google” أو “عصير الارتباط” من بين أكثر المصطلحات شيوعًا.

في السنوات الأولى منذ إنشائها ، كان أداء Google جيدًا من خلال نظام PageRank وحده ونمت حصتها في السوق بشكل مستمر.

تم لعب محركات البحث من الجيل الأول مثل AltaVista و Yahoo و Infoseek بسهولة عن طريق استخدام:

• حشو الكلمات الرئيسية.
• نص مخفي.
• العلامات الوصفية المضللة.

بمجرد أن أصبحت Google كبيرة بما يكفي للسيطرة على السوق ، ركز ممارسو تحسين محركات البحث غير الأخلاقيين بشكل أساسي على تضخيم عدد الروابط الواردة بشكل مصطنع (وتسمى أيضًا الروابط الخلفية) بحيث ترتبهم Google في مرتبة أعلى.

أصبح نظام ترتيب الصفحات أقل وأقل ضمانًا لنتائج البحث عالية الجودة مما أدى إلى بدء Google في إضافة المزيد من إشارات الترتيب إلى الخوارزمية بمرور الوقت.

نظرًا لأن عصير الارتباط أصبح أكثر سوءًا ، استمرت Google في إضافة المزيد من إشارات الترتيب والتقنيات المتطورة مثل الذكاء الاصطناعي ومفاهيم الجودة مثل EAT.

---

---

كيف يعمل رابط العصير؟

لن نتعمق كثيرًا في موضوع عصير الارتباط ، كما فعل الآخرون من قبل. لا يزال دليل دائم الخضرة من WooRank يستحق القراءة للحصول على نظرة عامة سريعة. تصوراتهم تشرح نفسها بنفسها بشكل خاص.

من الناحية النظرية ، تنتشر سلطة موقع الويب المرتبطة بالموقع بشكل متساوٍ إلى حد ما على الصفحات التي يرتبط بها.

لكن في الواقع ، العملية أكثر تعقيدًا وتعتمد قيمة الارتباط على العديد من العناصر الأخرى بما في ذلك:

• نص المرساة ( أنا النص الأساسي! ): يعد وجود عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية بمثابة علامة حمراء ، ولا يكفي تمرير قيمة أقل.
• التنسيب على الصفحة: روابط التذييل تحسب أقل من روابط المحتوى ، على سبيل المثال.
• السياق على الموقع والصفحة: السياق غير الملائم أو الخارج عن الموضوع يمر بقيمة أقل.
• سمات إضافية: سمات HTML rel مثل rel = “nofollow ، UGC ، برعاية” روابط تخفيض قيمة.
• عدد الروابط: قوائم الروابط التي تحتوي على عشرات الروابط قد لا تمر بأي قيمة مهمة.

هل المحتوى هو الرابط الجديد؟

بحلول عام 2019 ، حولت Google رسائلها للتركيز على جودة المحتوى. من الخارج ، يبدو أن المحور يشير إلى أن “المحتوى هو الرابط الجديد”. في النهاية ، تم تحديث إحدى مستندات تحسين محركات البحث الرئيسية لـ Google والتي ركزت بشكل كبير على الروابط لتغطية المحتوى في الغالب.

لفترة طويلة ، كان ممثلو Google حذرين من تركيز الصناعة على بناء الروابط. بدلاً من ذلك ، يؤكدون على الحاجة إلى محتوى عالي الجودة في كل مرة يظهر فيها السؤال.

الآن ، تميل Google إلى المبالغة في التركيز على المحتوى من أجل جعل الناس أكثر وعيًا به وجعل الروابط ناقصة التمثيل حتى تتوقف مُحسّنات محرّكات البحث عن الهوس بها.

في أساسيات بحث Google ، يذكر قسم “أفضل الممارسات الرئيسية” المحتوى ست مرات متضمنًا الجزء العلوي بينما يتم ذكر الروابط ثلاث مرات فقط:

في رأيي ، يتعين علينا وضع كلا الاتجاهين في منظورهما الصحيح والتأكد من إيجاد حل وسط.

لا تزال الروابط مهمة للغاية ، لكن تأثيرها سيتضاءل بمرور الوقت ، بينما تزداد أهمية المحتوى باطراد.

إذن ، هل رابط عصير حقيقي؟

في حين أن مصطلح الارتباط العامي يبدو حقًا مهلهل بعض الشيء ، إلا أن المفهوم الكامن وراءه (خوارزمية Google الأصلية) لا يزال صالحًا ويستخدم لتحديد سلطة أو قيمة موقع الويب والصفحة.

إنه تبسيط كبير لخوارزمية Google المعقدة للغاية التي تحتوي على العديد من الضوابط والتوازنات (كما لخص Kaspar Szymanski) مما يضمن تصنيفًا مناسبًا أقل عرضة للتلاعب.

في نهاية اليوم ، لا يزال يتعين عليك جذب الروابط إلى موقع الويب الخاص بك وإلا فإن محتوى آخر بجودة مماثلة سيتفوق عليك في نتائج البحث العضوية. لذلك ، في حين أن استخدام مصطلح عصير الارتباط قد يبدو قديمًا بعض الشيء ، إلا أنه لم يكتمل بعد بزيت الثعبان.

ماذا يقول الخبراء؟ ليس فيشكين الشخص الوحيد الذي يتحدث عن عصير الارتباط.

يؤكد بريان لونسديل ، المؤسس المشارك لشركة Smarter Digital Marketing Ltd ، على:

• “إذا كان Google لا يريدك أن تفعل شيئًا ، فهذا يعني أنه يعمل.”

بينما أضاف بيير زاروكيان ، الرئيس التنفيذي في شركة Submit Express / ريسبشن ستارز:

• “لن أقع في ذلك. لقد استندت Google algo إلى عصير الارتباط منذ 1998.”

ما هي المصطلحات التي يجب استخدامها بدلاً من عصير الارتباط؟

يمكنك أن تقول أشياء كثيرة للإشارة إلى عصير الارتباط دون أن تبدو مثل تاجر مخدرات في زقاق خلفي.

توضح جيسيكا ليفنسون ، الرئيس العالمي للاستراتيجية الرقمية وتحسين محركات البحث في NetSuite و Oracle:

• “بصراحة ، لا ينبغي لأحد استخدام هذا المصطلح. بغض النظر عن الروابط والغرض منها ، إنها أسوأ عبارة على الإطلاق.”

ماذا يمكنك أن تقول بدلاً من ذلك؟ تتضمن بعض المصطلحات الأكثر احترافًا ما يلي:

• ربط السلطة
• قيمة الارتباط
• ربط حقوق الملكية

يوضح دانيال فولي كارتر ، مدير Assertive:

• “إنني أسميها ارتباط الأسهم – بغض النظر عما تقوله Google – أي شخص يعمل في مجال تحسين محركات البحث يعرف أنه يأخذ أشياء مثل هذه بقليل من الملح.”

إذا كان هذا مملًا جدًا أو تكنوقراطيًا بالنسبة لك ، فيمكنك اتباع نصيحة Brent Payne:

• “أنا أستخدم ‘link tequila’ ، إنها أكثر متعة. وأنا أحب التكيلا.”

الارتباط بالمساواة لا يكفي

ومع ذلك ، عند استخدام مرادف لـ “link juice” ، تذكر أن المفهوم في طريقه للخروج ولا يعمل من تلقاء نفسه كما في الأيام الأولى.

عندما بدأت العمل في تحسين محركات البحث في عام 2004 ، كان لا يزال من الشائع تصنيف مواقع الويب الفارغة.

يمكنك حتى الحصول على صفحات ذات محتوى رقيق لترتيبها بالنسبة للكلمات الرئيسية التنافسية فقط عن طريق توجيه عصير الارتباط إليها. في عام 2022 ، هذا استثناء نادر – إن أمكن ذلك على الإطلاق.

ركز على إنشاء محتوى رائع لجذب روابط رائعة

كالعادة ، الحقيقة موجودة في مكان ما في الوسط. بينما تعمل Google على تقليل التركيز على الروابط في الخوارزمية والخطاب العام ، لا تزال تقنيتها تعتمد إلى حد ما على الروابط.

لا يزال من الصعب جدًا الحصول على رؤية بحث عضوية على Google فقط عن طريق المحتوى. ولكن بمجرد اعتماد هذا المحتوى من خلال روابط من مواقع السلطة ، تزداد احتمالية الحصول على رؤية في المناصب العليا في Google بشكل كبير.

إذن كيف نصل إلى هناك دون شراء روابط مدفوعة أو ممارسة ألعاب Google بطريقة أخرى؟ هناك طريق جيد السير الآن. لقد نجحت مع العديد من ممارسي تحسين محركات البحث (SEO).

إنشاء “أصول قابلة للربط”

لسنوات عديدة ، أراد مالكو مواقع الويب شراء خدمات تحسين محركات البحث (SEO) بدلاً من إنشاء محتوى يمكنه كسب الروابط بالفعل. لقد فقدت العديد من العملاء المحتملين عندما أوضحت أنه لا يمكنني تضخيم ترتيب موقع فارغ يحتوي فقط على مواد ترويجية ذاتية كمحتواه.

الأصول القابلة للربط هي أي نوع من الموارد الشاملة والقيمة والفريدة التي يحتمل أن يوصى بها الناشرون الآخرون. الأدلة المتعمقة ونتائج الاستطلاع الفريدة والأخبار العاجلة هي بعض الأمثلة.

جذب الروابط بشكل طبيعي

بمجرد نشر المحتوى الذي يستحق الارتباط به ، من الأفضل أن تجلس وتنتظر حتى يلاحظ الناس ويربطون بك.

هذه بالطبع هي النظرية. من الناحية العملية ، من المرجح أن يتم تجاهلك ما لم يكن لديك بالفعل جمهور محدد.

في مثل هذه الحالات ، عليك على الأقل أن تذكر الخبراء في المحتوى الخاص بك والذين لديهم جمهور بالفعل. يمكنهم مساعدتك في جعل الكرة تتدحرج.

تواصل مع “linkaratis”

عادة ما يكون المؤثرون والصحفيون وخبراء الصناعة مشغولين للغاية وبمجرد تأسيسهم ، قد لا يكون ذكر وسائل التواصل الاجتماعي كافيًا لجذب انتباههم.

التواصل الجيد مع البريد الإلكتروني القديم هو أداتك المفضلة إذن. غالبًا ما يكون ما يسمى بـ linkaratis منفتحًا على الاقتراحات المفيدة التي تتناسب مع اهتماماتهم.

عندما تختار الأشخاص المناسبين وتركز على عدد قليل منهم بدلاً من إرسال رسائل بريدية جماعية إلى مئات الغرباء ، فإنك تحصل على بعض الجذب الأولي حتى يلاحظك الآخرون بشكل طبيعي.

---

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

---