هل سلطة المؤلف عامل تصنيف جوجل؟

تخيل أنك تواجه مشكلة طبية بسيطة. ربما في كل مرة تأكل فيها ، ينقر فكك بصوت مسموع خلف الأضراس. إنه ليس مؤلمًا ، لكنه غير سار.

لإيجاد حل لهذه المشكلة المزعجة ، فإنك تلجأ إلى بنك المعرفة متعدد الأغراض ، الإنترنت.

أثناء قيامك بتمشيط نتائج محرك البحث ، ما المصدر الذي تعتقد أنه أكثر موثوقية: الصفحة التي كتبها طبيب الأذن والأنف والحنجرة مع عشر سنوات من الخبرة الطبية أم تلك التي كتبها رجل يدير مدونة Minecraft؟

إنه اختيار واضح. هذا لا يعني أن صفحة مدون Minecraft لا تحتوي على المعلومات الصحيحة. ومع ذلك ، فمن غير المرجح أن يعرف ما الذي يزعجك أكثر من اختصاصي الرعاية الصحية الحاصل على شهادة طبية ، وخمس سنوات من التدريب على الإقامة ، وعقد من الخبرة الميدانية.

إنها مجرد حقيقة: المصداقية مهمة. وهذا لم يكن أكثر صحة مما هو عليه اليوم عندما تنتشر المعلومات الخاطئة على الإنترنت.

وبينما يحاول معظم المؤلفين حقًا أن يكونوا متعاونين ، هناك الكثير من المعلومات على الويب التي يمكن أن تكون ضارة تمامًا. لا يهم ما إذا كانت هذه المعلومات الخاطئة ناتجة عن الخبث أو الجهل – يمكن أن يتسبب المحتوى الخاطئ غير الدقيق أو الواضح في إحداث ضرر كبير.

هذا هو السبب وراء اعتبار سلطة المؤلف ، أو رتبة المؤلف ، في عملية تحسين محرك البحث. دعونا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك.

[Recommended Read:] عوامل الترتيب في جوجل: حقيقة أم خيال

الادعاء: سلطة المؤلف تؤثر على ترتيب الصفحات

تؤكد Google عند تحديد الجودة الإجمالية لصفحة الويب ومدى إجابتها على استعلام البحث تأكل. هذا هو الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة.

لكن هل هذا يشمل أكل المؤلف؟ هل يهم ما إذا كان المقال كتبه خبير حقيقي وليس خريج صحافة حديثًا؟

سلطة المؤلف هو مفهوم موجود منذ سنوات. لطالما كان الدور الذي تلعبه في ترتيب المواقع محل نقاش بين خبراء تحسين محركات البحث والمسوقين الرقميين.

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

الدليل: سلطة المؤلف وترتيب SERP

لم يشر Google مطلقًا إلى أن مؤلف المقال يؤثر بشكل مباشر في التصنيف. لكن هذا لا يعني أنه يمكنك تجاهله.

هناك أدلة على أن محرك البحث العملاق مهتم بتحديد المؤلفين.

بالعودة إلى عام 2005 ، وهو فترة زمنية من حيث تحسين محركات البحث ، سجلت Google براءة اختراع لرتبة الوكيل. تم تصميمه للمساعدة في التخلص من المحتوى منخفض الجودة ، وقد سمح لمحرك البحث باستخدام التوقيعات الرقمية لترتيب المقالات حسب السمعة.

في عام 2011 ، أكدت Google دعمها لترميز التأليف باستخدام rel = ”author”. ومع ذلك ، كان اعتماد هذه العلامة بطيئًا. وجدت دراسة أجريت عام 2014 أن 30٪ فقط من المؤلفين يستخدمون هذه العلامة ، وأزالتها Google رسميًا في نفس العام.

في مؤتمر SMX لعام 2016 ، قال جاري إيليس ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google ، إن الشركة لا تستخدم حقوق التأليف ولكن لديها أنظمة للتعرف على من أنشأ جزءًا من المحتوى. يبدو أن هذا يشير إلى الدور الذي يلعبه المؤلفون الرسم البياني المعرفي من Google.

إذا لم تكن على دراية بالرسم البياني المعرفي ، فهو قاعدة بيانات ضخمة للحقائق والكيانات (على سبيل المثال ، أشياء أو مفاهيم فردية وفريدة ومحددة جيدًا ومميزة). المؤلفون كيانات معترف بها رسميًا بواسطة Google ، على الرغم من أن محرك البحث لا يعرف كل منشئ محتوى.

سمعة المؤلف مهمة ، ولكن احرص على عدم الخلط بين “السمعة” و “الخبرة” و “السلطة”.

تستخدم Google الخبرة والسلطة لتقييم الموثوقية في موضوع معين. السمعة ، من ناحية أخرى ، هي تقييم أكثر ذاتية يعتمد على كيفية نظر القراء إلى المؤلف.

يتم تحديد السمعة وفقًا لـ إرشادات مصنعي جودة البحث: مجموعة من المبادئ التوجيهية المستخدمة لتدريب المقيِّمين البشريين الذين يقومون بتقييم جودة محرك البحث وفي بعض الأحيان يختبرون التغييرات المقترحة على خوارزميات البحث.

تنص إحدى هذه الإرشادات على أن النتيجة المنخفضة لمنشئ المحتوى كافية لمنح القطعة درجة جودة منخفضة. ومع ذلك ، كانت Google شفافة بشأن عدم استخدام هذه التقييمات التي تم إنشاؤها بواسطة الإنسان أبدًا للتأثير على نتائج الاستعلام.

في مارس 2020 ، سجلت Google براءة اختراع إلى عن على نواقل المؤلف، مما يساعده في تحديد من أنشأ المحتوى غير المصنف. يقوم بذلك من خلال تقييم أساليب الكتابة ومستويات الخبرة والاهتمام بالموضوعات المختلفة.

على الرغم من أن محرك البحث العملاق لم يتقدم بشأن كيفية أو سبب استخدامهم لهذا البرنامج لتحديد تصنيفات البحث ، فقد كان واضحًا في التوصية بإضافة عناوين URL للمؤلف في مخطط المقالة.

لا يحدد ما الذي يجب أن يوجه إليه عنوان URL هذا ، ولكنه يستخدم بشكل شائع لإرسال القراء إلى ملف تعريف وسائط اجتماعية أو صفحة سيرة ذاتية.

[Learn More:] الدليل الكامل لعوامل الترتيب جوجل

الحكم: تأثير سلطة المؤلف على الترتيب غير واضح

كان هناك الكثير من الآراء المتبادلة حول دور سلطة المؤلف في نتائج بحث Google ؛ للأسف ، لا توجد إجابة واضحة.

ومع ذلك ، حتى إذا لم يؤثر ذلك بشكل مباشر على تصنيفاتك العضوية ، فلا يزال من الذكاء اتباع إرشادات مُقيِّم الجودة من Google.

يهتم المستخدمون بسمعة وأهمية مؤلف القطعة. وهذا وحده سبب كافٍ للبحث عن أفضل المؤلفين المحتملين والتعرف عليهم في كل مقالة.

---

صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث