نظرة فاحصة على دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل

بعد تقليص تسريح 12000 موظف في 20 يناير ، رفعت وزارة العدل الأمريكية رسميًا دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد Google هذا الأسبوع.

مع انتشار الشائعات حول دعوى قضائية محتملة لفترة طويلة ، فإن هذا الانتقال من وزارة العدل ليس غير متوقع.

تحتوي الدعوى القضائية على مزاعم تتعلق باحتكار شركة التكنولوجيا للنظام البيئي للإعلان الرقمي الحالي.

8 دول تنضم إلى دعوى قضائية جديدة

وقد انضمت ثماني ولايات حتى الآن إلى وزارة العدل في الدعوى القضائية. يشملوا:

• فرجينيا
• كاليفورنيا
• كولورادو
• كونيتيكت
• نيو جيرسي
• نيويورك
• جزيرة رود
• تينيسي

تذكر أن هذه الدعوى منفصلة عن الدعوى الأولى عن وزارة العدل مرة أخرى في عام 2020 ضد جوجل.

في الوثيقة المكونة من 153 صفحة ، تجادل وزارة العدل بأن Google قد أنشأت بيئة إعلانية تفضل منتجاتها المملوكة لشركة Alphabet بشكل غير عادل.

بالخوض في مزيد من التفاصيل ، تقول وزارة العدل:

تتحكم Google ، وهي شركة واحدة ذات تضارب مصالح منتشر ، في: (1) التكنولوجيا المستخدمة من قبل كل ناشر مواقع ويب رئيسي تقريبًا لتقديم مساحات إعلانية للبيع ؛ (2) الأدوات الرائدة التي يستخدمها المعلنون لشراء تلك المساحة الإعلانية ؛ و (3) أكبر تبادل إعلاني يطابق الناشرين مع المعلنين في كل مرة يتم فيها بيع هذه المساحة الإعلانية.

وفي حديثه عن اتهام الاحتكار ، تنص الشكوى على ما يلي:

تستغل Google قوتها الاحتكارية لإلحاق الضرر بناشري مواقع الويب والمعلنين الذين يجرؤون على استخدام منتجات تقنية إعلانية منافسة في البحث عن مطابقة أعلى جودة أو تكلفة أقل. تستخدم Google هيمنتها على تقنية الإعلان الرقمي لتوجيه المزيد من المعاملات إلى منتجاتها التقنية الإعلانية حيث تستخرج رسومًا متضخمة لتعبئة جيوبها الخاصة على حساب المعلنين والناشرين الذين يُزعم أنهم يخدمونهم.

جوجل ترد علنا ​​على الادعاءات

بعد انتشار الخبر ، أصدرت Google مسؤولها بيان في هذا الشأن.

تركز نقاطهم الرئيسية للدعوى على ما يلي:

• سيطرة الحكومة داخل صناعة تنافسية
• إعادة كتابة التاريخ وعكس مسار الابتكار

صرح دان تايلور ، نائب رئيس إعلانات Google العالمية:

نحن واحدة من مئات الشركات التي تتيح وضع الإعلانات عبر الإنترنت. وقد تم الإبلاغ عن أن المنافسة تتزايد مع دخول المزيد والمزيد من الشركات والاستثمار في بناء أعمالها الإعلانية.

وقدم أمثلة على المنافسة المتزايدة على مدى السنوات القليلة الماضية ، مثل زيادة استثمارات Apple و Amazon في منصات الإعلانات الخاصة بهم وشركات الوسائط الأخرى مثل Comcast و Disney.

أين يترك هذا صناعة الإعلان؟

إذا تم العثور على شركة Google مذنبة في هذه الدعوى القضائية ، فمن المحتمل أن يعني ذلك عكس عمليات الاستحواذ التي استمرت 15 عامًا مثل AdMeld و DoubleClick.

إذا تم إغلاقها ، فمن الصعب تحديد مدى تأثيرها المباشر على تقنيات الإعلان داخل منصة إعلانات Google ، من بين أمور أخرى يستخدمها المسوقون.

تنص Google أيضًا على أن إصدار حكم ضد Google سيضر بقطاع الإعلان الأوسع ، “مما يجعل من الصعب على Google تقديم أدوات إعلانية فعالة تفيد الناشرين والمعلنين والاقتصاد الأمريكي الأوسع.”

ملخص

لا تزال الدعوى القضائية المرفوعة ضد Google في مراحلها الأولى. من غير المحتمل أن تحدث أي تغييرات جذرية في المستقبل القريب.

سنواصل التحديث كلما تم توفير المزيد من المعلومات.

يمكنك قراءة وثيقة الدعوى كاملة هنا.

---

الصورة المميزة: Sergei Elagin / Shutterstock