[ad_1]
لا يزال التسويق عبر البحث مجالًا سريع التطور.
هناك طلب كبير على المواهب في مجال التسويق بالبحث – خاصة للأشخاص ذوي الخبرة في الموضوع.
أسمعها دائمًا من المجندين والزملاء: “لا يوجد عدد كافٍ من الأشخاص الذين يعرفون حقًا ما يفعلونه”.
لكن هل هذا صحيح؟
ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح خبيرًا في الموضوع؟
ما هو خبير الموضوع؟
خبير الموضوع ، أو SME ، هو شخص لديه فهم عميق ومعرفة متخصصة بموضوع معين.
تقوم الشركات الصغيرة والمتوسطة بتطوير وإثبات الكفاءة من خلال سنوات من الخبرة المهنية والتعليم المستمر.
إذن ماذا يعني ذلك للتسويق على شبكة البحث؟ أعتقد أن هناك ثلاثة مكونات لهذا:
- سنوات من الخبرة.
- الشهادات.
- الموهبة.
يمكن للجمع بين هذه المجالات الثلاثة (وليس واحدًا فقط) تحديد خبير في الموضوع. دعونا نقسم كل منها بمزيد من التفصيل.
سنوات من الخبرة
ربما يكون هذا هو الأسهل في التعرف عليه من بعيد والأصعب في التلاعب به. ببساطة ، منذ متى وأنت تمارس هذه المهارة المحددة؟
بغض النظر عن نوع العمل الذي تعمل فيه ، فكلما زاد الوقت الذي تقضيه في مجال ما ، أصبحت أفضل فيه. هذا صحيح بالنسبة للطهاة والرياضيين والنجارين ومهندسي البرمجيات والمسوقين على شبكة البحث.
لديك ميزة رؤية المزيد من المواقف ومعرفة كيفية الرد.
ماذا تفعل إذا بدأت تكلفة النقرة لحسابك في الارتفاع أو تدهورت تصنيفاتك بين عشية وضحاها؟
مع المزيد من الخبرة أثناء العمل ، ستكون قد أتيحت لك الفرصة لتجاوز هذه المواقف.
كلما طالت مدة لعبك ، زادت الفرص التي ستخوضها في نفس الموقف عدة مرات ومعرفة كيفية ضمان النتيجة المثلى.
الشهادات
تقدم العديد من منصات التسويق عبر البحث طريقة لتصبح معتمدًا في تلك المهارة أو النظام الأساسي أو الموضوع.
يعد الحصول على الشهادات والمحافظة عليها طريقة رائعة لإثبات إتقانك لهذه المهارة ، على الأقل من الناحية الأكاديمية.
في حين أن الحصول على شهادة لا يعني بالضرورة أنك تفهم كيفية تطبيق هذه المهارات والمعرفة على مشكلة في العالم الحقيقي ، أشعر أن هذا ضروري للحفاظ عليه لمعظم المسوقين عبر البحث.
الأنظمة الأساسية والأدوات تتطور بسرعة كبيرة. يعد الحصول على الشهادات والحفاظ عليها إحدى الطرق لإجبار نفسك على التحقق من صحة هذه المعرفة ، حتى لا تصبح قديمة.
يمكنك تقديم هذه الشهادات لصاحب عمل أو عميل محتمل لإثبات أنك قمت بالعمل الجاد اللازم للحصول على اعتماد في هذا المجال أو الأداة.
فيما يلي بعض أمثلة الشهادات التي تستحق النظر فيها:
الموهبة
هذا هو الأصعب في تحديده في مقابلة ولكنه الأكثر أهمية. تم بناء بعض الناس فقط للقيام بشيء معين.
يمكنك إرسال ليبرون جيمس إلى أسوأ مدرسة ثانوية أو كلية ، ومعسكر تدريب ، وفصل إستراتيجي لكرة السلة ، وسيظل ليبرون جيمس. لقد تم إنشاؤه ليلعب كرة السلة على مستوى النخبة.
هذا صحيح بالنسبة لكل مهارة أخرى أيضًا. لا يمكنك تعليم المواهب.
في مقابلة ، يمكنك أحيانًا أن تشعر بموهبة الشخص من خلال عمق إجابته على أسئلتك.
التفاصيل التي يقدمونها تعطي أدلة على مدى فهم الشخص لتلك المنطقة المحددة.
يمكن لخبراء الموضوع رؤية المشكلة قبل حدوثها والتفكير في طرق لربط أهداف العمل بالاستراتيجيات والتكتيكات المتاحة في نظام أساسي معين.
الموهبة أيضا لديها أكبر قدر من المساحة الرمادية لها. أنت لست موهوبًا أو لست موهوبًا. هناك كل تبديل ممكن متاح.
يمكنك أيضًا تطوير مستوى موهبتك وتعظيمه من خلال العمل الجاد والإرشاد القوي. لقد رأيت أشخاصًا ليسوا موهوبين مثل بعض زملائهم في العمل يعملون خارج نطاق العمل ويتفوقون على أقرانهم.
يمكنك المجادلة بأن أخلاقيات العمل هذه هي جزء من موهبة الفرد ، لكنها مع ذلك عنصر أساسي. يمكنك استخدام الأدوات المتاحة لك لتحسين خبرتك في الموضوع. هذا يعني الموارد عبر الإنترنت والشبكة من حولك (أو التي تبنيها).
لا تنس أنه لا يوجد شخص خبير في الموضوع فعل ذلك بنفسه. هناك دائمًا أنظمة دعم تساعد شخصًا ما في العثور على الموارد المناسبة ، والحصول على الفرص المناسبة ، ودفعهم إلى تحسين حرفتهم.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
إذن ، هل أنت خبير في الموضوع؟
قد تسأل نفسك ، “هل أنا خبير في الموضوع؟” أو “كيف يمكنني تحديد خبير في الموضوع؟”
أعتقد أنه يجب عليك التفكير في الجمع بين المجالات الثلاثة – سنوات الخبرة والشهادات والموهبة – في سياق ما تبحث عنه و / أو مكانك في حياتك المهنية.
إذا كنت قد بدأت للتو وتتطلع إلى اقتحام منطقة ما ، فعليك تعويض نقص خبرتك بالشهادات.
إذا كنت متمرسًا في حياتك المهنية وتركت شهاداتك تنتهي صلاحيتها بسبب الخبرة التي لديك ، فلا يزال بإمكانك استدعاء نفسك خبيرًا في الموضوع.
لا يحتاج كل شخص إلى شخص حاصل على شهادة “إعلانات Google” ، وقام بإجراء بحث مدفوع لمدة 10 سنوات ، وتم إسقاطه على هذا الكوكب لتحسين قائمة الكلمات الرئيسية.
لا تتطلب الميزانيات وهيكل الفريق كل هذه المجالات في كل الظروف. أحيانًا يكون مجرد الحصول على الشهادة كافيًا.
كيف تنمو كشركة صغيرة ومتوسطة في التسويق عبر محركات البحث
يتطور خبراء الموضوع مع تقدمهم في حياتهم المهنية.
في النهاية ، نظرًا لوتيرة التغيير والابتكار في التسويق عبر محركات البحث ، يجب أن تستمر في البقاء محترفًا ممارسًا ، وقراءة أحدث المدونات ، واختبار منصات وإصدارات تجريبية جديدة.
سيكون الحفاظ على هذه العناصر والحفاظ على خبرتك في الموضوع مفتاحًا لتنمية مهنتك في التسويق عبر البحث.
ولكن قبل إنشاء مستوى من الخبرة واكتساب الكفاءة التقنية في مجال ما ، يمكن أن يكون التحدي هو تحديد الاتجاه الذي يجب اتخاذه وما هي الفرص التي يجب متابعتها.
هناك أيضًا مخاوف من أنك إذا كنت شركة صغيرة ومتوسطة الحجم في منطقة واحدة فقط ، فيمكنك أن تتعثر وتعلق في تلك المهارة المحددة.
من ناحية أخرى ، إذا اخترت التوسع على نطاق أوسع ، فستفقد ما أوصلك إلى هذه النقطة – الخبرة في الموضوع.
لا يوجد حق أو إجابة لهذا القرار. الصورة أدناه مفيدة عندما تفكر في هذه الأنواع من القرارات.
في حين أنه قد يبدو أنه يغلق بعض الفرص ، إلا أن هناك الكثير أمامك.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على التنقل في حياتك المهنية في مجال التسويق عبر البحث كخبير في الموضوع.
- حدد ما تعنيه الخبرة الموضوعية بناءً على الدور.
- فكر فيما يحفزك يومًا بعد يوم.
- حدد أكثر ما يحتاجه العمل.
- لا تشعر بأي ضغط للتوافق.
- استمر في التعلم.
حدد ما تعنيه الخبرة الموضوعية بناءً على الدور
موضوع الخبرة متعلق بالدور.
على سبيل المثال ، يمكن اعتبار شرح كيفية عمل PPC خبرة في الموضوع إذا كنت تتحدث إلى شخص ليس على دراية بالبحث المدفوع.
ولكن ، لنفترض أنك تتحدث إلى شخص كان في بحث مدفوع حتى بضعة أشهر. ثم مشاركة مثل هذه المعلومات ليست موضوع الخبرة. من المهم فهم ذلك لأنك قد تفقد منظورك مع تطور حياتك المهنية.
نظرًا لأنه في مرحلة ما ، كان بإمكانك تسجيل الدخول إلى إعلانات Google ومعرفة مكان جميع الرافعات والمقابض بالضبط ، ولكن الآن واجهة المستخدم مختلفة منذ آخر مرة قمت فيها بتسجيل الدخول.
فجأة لا تشعر بأنك خبير ، ولكن في مقابل فقدان الاتصال بتفاصيل قاعدة إعلانات Google ، اكتسبت خبرة في الموضوع في كيفية تأثير البحث المدفوع على إجمالي حركة مرور الويب أو التجارة.
من المهم أن تلتف حول ذهنك عند التفكير في حياتك المهنية ومستوى معرفتك. هناك الكثير لتتعلمه عن أي تخصص معين لتتوقع من نفسك أن تكون خبيرًا عميقًا.
فكر فيما يحفزك يومًا بعد يوم
ربما تعرف بالفعل الإجابة على هذا السؤال.
أنت تعرف ما إذا كنت تحب الدخول إلى جداول البيانات أو أدوات تصور البيانات.
أنت تعرف ما إذا كنت ترغب في معرفة القليل عن العديد من الموضوعات ، ولكن تعمق في مجال واحد.
تقضي الكثير من الوقت في العمل. كلما أحببت ما تفعله ، كلما كنت أفضل فيه. هذا كلام مبتذل إلى حد ما ، لكنه صحيح.
يعد فهم نقاط القوة والضعف لديك وما يحفزك أمرًا مهمًا في رحلة الخبرة في هذا الموضوع.
حدد أكثر ما يحتاجه العمل
اعتمادًا على الشركة التي تعمل فيها ، ستكون فرص النمو مؤشرًا جيدًا لنوع المعرفة والمهارات المطلوبة.
على سبيل المثال ، سيكون لدى بعض الشركات قسم بحث يتضمن تحسين محركات البحث (seo) و PPC.
سيفصل الآخرون PPC وأي نوع آخر من الوسائط المدفوعة. سيبقي البعض كل ذلك معًا “كقسم إعلامي مدفوع” واحد.
يعطي نوع الهيكل التنظيمي أدلة جيدة على مستوى عمق المهارة في أي تخصص واحد سيكون ضروريًا للتقدم في حياتك المهنية.
لا تشعر بأي ضغط للتوافق
لقد أجريت العديد من المحادثات مع أعضاء الفريق الذين شعروا أنهم بحاجة إلى التوسع على نطاق أوسع لتنمية حياتهم المهنية.
ومع ذلك ، بمجرد قيامهم بذلك ، شعروا بعدم الوفاء بهذا الدور. لم يستمتعوا بخبرة الموضوع. لم يكن لديهم تقدير لما دفعهم.
كانوا بدلاً من ذلك يطاردون شيئًا يعتقدون أنهم يريدونه. ليس من السهل تجنب ذلك ، وفي بعض الحالات ، قد يكون من المفيد محاولة فهم اهتماماتك بشكل أفضل.
المخاطرة وتجربة شيء جديد سيعلمك شيئًا ما. حتى في حالة الفشل ، سوف تتعلم وتنمو.
استمر في التعلم
الشيء الآخر الذي يجب تذكره هو أن الخبرة في الموضوع سلسة.
الأمور تتغير بسرعة. لا يزال التسويق عبر البحث بشكل عام في مهده.
من الصعب تذكر أن الإعلانات النصية تحتوي على عدد ثابت من الأحرف للعناوين أو عروض الأسعار التي تم تعيينها يدويًا. الأشياء تتطور باستمرار.
لذا ، حتى لو كنت تعمل في وظيفة واسعة تشمل العديد من المجالات ، فلا يزال عليك التعلم والتطور.
يمكن أن يكون ذلك من خلال الحفاظ على الشهادات الأساسية حديثة ، أو الجلوس في ندوة عبر الإنترنت حول موضوع جديد ، أو مجرد قراءة النشرة الإخبارية من منشور مثل Search Engine Land.
هذه كلها طرق لمواكبة ما يحدث في الفضاء وتحديث خبرتك في الموضوع.
لا تحتاج إلى أن تكون قادرًا على تعديل الأوجه لتعرف أنها موجودة. استمر في التعلم ، وستكافأ بالفرص والمعرفة الجديدة التي ستعلم خططك المستقبلية.
الخبرة في الموضوع: ماذا بعد ذلك؟
من الصعب أن تكون خبيرًا في أي شيء. يحاول معظم الناس فقط المواكبة ومعرفة ما هو أكثر قليلاً من معرفة الشخص الذي يتحدثون إليه.
لتنمية حياتك المهنية وتطويرها ، كن منفتحًا على الفرص الجديدة وواصل سعيك للحصول على معلومات جديدة.
نحن محظوظون للعمل في مثل هذه المساحة الديناميكية التي تنمو وتتطور بسرعة.
هذا يجبرنا جميعًا على التعلم ودفع الصناعة بأكملها إلى الأمام ، بغض النظر عن مسار خبرتك في الموضوع.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
جيسون تابلينج هو الرئيس التنفيذي لشركة Airtank وهو تنفيذي تسويق بارع وقائد مؤكد يتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في تطوير فرق قوية ومربحة ، ويعمل مع ومع شركات Fortune 500 في مجموعة متنوعة من الصناعات. قبل انضمامه إلى AirTank ، عمل جيسون كنائب الرئيس التنفيذي للمنتجات في BrandMuscle ، وهي شركة برمجيات وخدمات مؤسسية تركز على Fortune 1،000 علامة تجارية ، حيث قاد ابتكار المنتجات واستراتيجيتها. حصل الشركة على تصنيف الريادة في موجة أتمتة التسويق عبر القنوات لشركة Forrester 2020. كما أمضى 16 عامًا في العمل مع Rosetta و Razorfish و Progressive Insurance ، حيث قاد فرق الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة في مجالات الرعاية الصحية والخدمات المالية وقطاعات البيع بالتجزئة. حصل على لقب “40 تحت 40” من قبل Direct Marketing News ، وكان حكماً لجوائز AMA Reggie ، وتم نشره في Forbes والعديد من المنشورات الأخرى كخبير في الموضوع.
[ad_2]
