تسويق

ماذا تفعل عندما يتم ترتيب الصفحة الخاطئة لكلمة رئيسية

لقد سمعنا جميعًا عن تحسين محرك البحث (seo) ، ولكن ماذا عن إلغاء تحسين محرك البحث؟

في إحدى حلقات Search Off The Record ، ناقش Martin Splitt و Gary Illyes و Lizzi Sassman إلغاء التحسين – عملية إزالة صفحة من SERPs. الهدف من deoptimization هو ترتيب الصفحة التي من المرجح أن تجتذب حركة مرور وتحويلات مؤهلة.

إذا سبق لك تصنيف الصفحة “الخاطئة” لكلمة رئيسية ، فهذه المقالة مناسبة لك. استعد لتعلم عملية إلغاء التحسين حتى تتمكن من كسب نقرات من حركة المرور المؤهلة وزيادة التحويلات.

كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت الصفحة الخاطئة مرتبة؟

الغرض من Deoptimization هو إزالة صفحة تقود نوعًا خاطئًا من حركة المرور إلى موقعك. في بعض الأحيان قد تستفيد من إزالة صفحة من SERPs بالكامل. في أوقات أخرى ، قد ترغب في استبدال الصفحة التي يتم ترتيبها بصفحة أكثر ملاءمة.

في حلقة de-SEOing ، يشارك Sassman حكاية حيث لم يكن زوار الموقع الذين وصلوا إلى مستند معين ، مدرج في الصفحة 1 ، هم الأنواع الصحيحة من حركة المرور.

قال ساسمان إن هذا أصبح واضحًا من التعليقات الواردة من المستخدمين الذين يزورون صفحتهم. تسببت صفحة الترتيب في بعض سوء الفهم. بدأ مستخدمو الويب في إرسال طلبات المهام التي لم تكن ذات صلة. نتيجة لذلك ، لم يكن المستخدمون راضين وكانت الفرق الداخلية أكثر انشغالًا في التعامل مع تذاكر الدعم غير ذات الصلة التي لم يتمكنوا من حلها.

كانت الصفحة تجلب حركة مرور ، لكنها كانت نوعًا خاطئًا من الزيارات. كان هناك عدم تطابق بين ما كان يبحث عنه المستخدم والصفحة التي كان يبحث عنها.

ترتيب الصفحة الخاطئة في SERPs ليس بالأمر غير المعتاد. اعرف متى تقوم بترتيب الصفحة الخاطئة بالبحث عن:

  • الصفحات التي تكسب حركة المرور ولكن ليس التحويلات.
  • استفسارات من المستخدمين لا معنى لها لعرض الأعمال.
  • الصفحات التي تم تكليفها بتحقيق هدف معين ولكنها لا ترقى إلى مستوى التوقعات.
  • ترتيب المقالات للكلمات الرئيسية للتحويل التي من الأفضل وضعها في صفحة مدرة للدخل (صفحة المنتج أو فئة المنتج أو الصفحة المقصودة).

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


أي صفحة يجب أن ترتب على أي حال؟

قبل محاولة ترتيب أي صفحة في SERPs من Google ، من المهم فهم هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية. عندها فقط يمكنك تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية مناسبة لك لتجربتها وترتيبها ونوع الصفحة التي يجب أن تنشئها.

أنت تساعد في تحديد الصفحة التي يجب أن يتم تصنيفها لكلمة رئيسية من خلال فهم كيفية قيام Google بتحديد أولويات الصفحات بناءً على هدف البحث الخاص بها.

ألق نظرة على مثال SERP المشروح أدناه. يؤدي البحث عن “أحذية الجري الحمراء” إلى عرض صفحات فئة التجارة الإلكترونية وحزم الصور. يقترح SERP أن المستخدم يتطلع إلى شراء أحذية جري حمراء أو عرض صور لها. إنها SERP التي يقودها المنتج.

الاحذية الحمراء

إذا كان هدفك هو ترتيب أحذية الجري الحمراء ، فعليك ، على الأقل ، أن تكون قادرًا على مطابقة النية في SERPs من خلال تزويد مستخدمي الصفحة بإمكانية شراء أحذية جري حمراء وتضمين الصور.

بناءً على تحليل SERP ، لا تتوقع أن يكون لمقال بعنوان “أفضل أحذية الجري الحمراء” فرصة جيدة للترتيب لمصطلح البحث “أحذية الجري الحمراء” لأن Google لا تعطي الأولوية للمقالات في SERP. وبالمثل ، إذا تم تصنيف إحدى المقالات ، فلن تتوقع أن يلبي هذا النوع من الصفحات نية المستخدم لهذا البحث المحدد.

إذا كان لديك تصنيف للصفحة يجتذب حركة المرور ولكنه يفشل في التحويل ، فقد ترغب في التفكير في إلغاء التحسين.

أدناه ، نغطي كيفية تحسين الصفحة لصالح صفحة أكثر ملاءمة.

وأوضح Deoptimization

إذاً لديك تصنيف صفحة لا يتم تحويله ولديك صفحة أخرى على موقعك من شأنها أن تكون في وضع أفضل لترتيب الكلمة الرئيسية المستهدفة.

كيف يمكنك إلغاء تنشيط الصفحة أثناء إزالتها من SERPs للكلمة الرئيسية المطلوبة ووضع صفحة أخرى في مكانها؟

في هذه المرحلة ، من المهم ملاحظة أنك معرض لخطر فقدان رتبتك – وحركة المرور التي تأتي معها – تمامًا. لكن الهدف من تحسين محركات البحث ليس فقط كسب حركة مرور ولكن كسب حركة مرور مؤهلة تدعم أهداف العمل.

إذا كان كل ما تخسره هو النقرات ومرات الظهور ، فلن تفقد أي شيء حقًا.

إليك دليل تفصيلي خطوة بخطوة لإضفاء الطابع الشخصي على محرك البحث.

الخطوة 1: اختر صفحة الترتيب التي تريدها

قبل أن تفعل أي شيء ، عليك أن تقرر الصفحة التي سيتم تصنيفها لكلمتك الرئيسية التي تريدها ولماذا.

ابدأ بإجراء تحليل SERP. بناءً على النتائج ذات الأولوية ، حدد أي صفحة على موقعك تتناسب مع ما يتم تصنيفه بالفعل.

إذا كانت SERPs مليئة بالمقالات ، فربما تحتاج إلى كتابة مقال يلبي نية المستخدم. إذا أعطت SERPs الأولوية لصفحات التجارة الإلكترونية ، فأنت بحاجة إلى الحصول على المنتج للبيع.

الخطوة 2: تعيين الكلمات الرئيسية للصفحات

للحصول على أفضل فرصة لترتيب أي صفحة ، يجب أن تكون الصفحة الأكثر فائدة على الويب.

تأكد من تغطية الموضوع بالكامل. انظر إلى الترتيب والكلمات الرئيسية التي ترجع نفس نوع المحتوى. يمكنك استخدام هذه البيانات لإلهام أقسام المحتوى على صفحتك.

يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يجب عليك تغطيتها من خلال إلقاء نظرة على مواقع المنافسين التي يتم تضمينها في مقالتهم وترتيبهم.

يمكن أن يكون تقرير البحث العضوي في Semrush نقطة انطلاق مفيدة للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

لقطة شاشة من Semrush تعرض مواضع الكلمات الرئيسية لتصنيف صفحة

تأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية بشكل صحيح وفي الأماكن الصحيحة.

يجب استخدام الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيب الصفحة المطلوبة لها بشكل طبيعي في جميع أنحاء المقالة. ارجع إلى أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث وتحقق من استخدامها في علامة العنوان وعنوان URL إذا كان من المنطقي القيام بذلك.

الخطوة 3: قم بتقييم ترتيب المحتوى مقابل المحتوى الذي تريده

قارن الصفحة التي تريد ترتيبها بالصفحات التي يتم ترتيبها حاليًا.

ما العناصر التي يتضمنها المنافسون والتي لا تحتويها صفحتك؟ تأكد من أن صفحتك مفيدة وتنافسية في النهاية. إذا كانت صفحات الترتيب تستخدم صورًا عالية الجودة ، فيجب عليك أيضًا استخدامها. إذا كانت الصفحات المنافسة تتضمن مقطع فيديو ، فأضف مقطع فيديو إلى صفحتك.

تهدف إلى القيام به كل شيء المنافسون يفعلون ذلك ، لكن لا تركز بشدة على المنافسين لدرجة أنك تنسى المستخدمين والعملاء.

ما الذي يمكنك إضافته أكثر وهو مفيد حقًا لمستخدميك؟ اكتشف بواسطة:

  • التحدث مع فريق التسويق والمبيعات الخاص بك.
  • اكتشاف الأسئلة التي يطرحها العملاء حتى تتمكن من الإجابة عليها على صفحتك.
  • البحث في أسباب استرداد الأموال أو الإرجاع. (هل يمكنك أن تكون استباقيًا ومعالجة المشكلات على الصفحة لإنقاذ المستخدم من إجراء عملية شراء خاطئة أو المساعدة في إدارة التوقعات؟)

الخطوة 3: إزالة الكلمات الرئيسية من الصفحة المحجوزة

يمكن أن يكون استخدام الكلمات الرئيسية أحد أسباب الترتيب الخاطئ للصفحة.

ألق نظرة على الصفحة التي لا تريد ترتيبها ، وحيثما أمكن ، قم بإزالة الكلمات الرئيسية التي قد تساعد في الترتيب. إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك ، على سبيل المثال ، استبدلها بكلمة رئيسية أفضل تناسب هذه الصفحة بحيث يمكن لصفحتك الأخرى أن تأخذ ترتيب الكلمة الرئيسية المطلوبة.

بطبيعة الحال ، لا تريد إزالة جميع الكلمات الرئيسية ، خاصةً إذا كانت مفيدة من حيث السياق. بدلاً من ذلك ، قم بإزالة الكلمات الرئيسية حيث يمكنك العمل على استراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك لأولئك الذين يحتاجون إلى البقاء.

الخطوة الرابعة: تعزيز الارتباط الداخلي

يعد الارتباط الداخلي أحد أقوى الأدوات للمساعدة في تصنيف المحتوى.

قم بمراجعة الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة الترتيب والروابط الداخلية التي تشير إلى الصفحة التي تريد ترتيبها.

يجب:

  • احصل على روابط تشير إلى الصفحة المطلوبة باستخدام إحدى الكلمات الرئيسية التي تريدها لترتيبها على أنها نقطة الارتساء – كن طبيعيًا في هذا الأمر.
  • اربط صفحة الترتيب الحالية بصفحة الترتيب المطلوبة باستخدام الكلمة الرئيسية. في هذه الصفحة ، استخدم المطابقة التامة كمرساة إذا كان بإمكانك تحقيق ذلك بشكل طبيعي.
  • استبدل الروابط إلى صفحة الترتيب الحالية بروابط للصفحة المطلوبة طالما أنها لا تزال ذات صلة بالسياق.

يمكنك استخدام أدوات مثل Screaming Frog لتدقيق بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك أو يمكنك القيام بذلك مجانًا في Google Search Console (GSC). توجه إلى تقرير الروابط للحصول على نظرة عامة على الروابط الخاصة بك ، بما في ذلك الصفحات الخارجية والداخلية والصفحات ذات الصلة ونصوص الربط. انقر فوق الصفحات التي تريد عرض الارتباطات إليها وسيمنحك GSC قائمة بالصفحات المرتبطة بصفحتك.

السيو بالعربي ماذا تفعل عندما يتم ترتيب الصفحة الخاطئة لكلمة رئيسيةGoogle Search Console” class=”wp-image-390994″ data-lazy- data-lazy- data-lazy-src=”https://seo4arab.info/wp-content/uploads/2023/01/GSC-links-report-800×493.png”/>

أخيرًا ، قم ببناء روابط للصفحة التي تريد ترتيبها من خلال بناء بنية المحتوى الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول تصنيف صفحة الفئة الخاصة بك لمصطلح البحث “أحذية جري حمراء” ، فقم بإلقاء نظرة على People Ask أيضًا واطلع على أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها وربطها بالفئة. هذا يبني سلطتك على الموضوع ويربط روابط إلى المجموعة التي تريد ترتيبها أكثر من غيرها.

Google-search-console”>الخطوة 5: إرسال الصفحات إلى Google Search Console

بمجرد الانتهاء من كل ما سبق ، أرسل صفحاتك المعدلة إلى GSC وانتظر حتى تقوم Google بعملها. قد تحتاج إلى الانتظار أسبوعين أو أكثر قبل أن ترى تعديلاتك سارية المفعول.

اعتبارات أخرى لترتيب الصفحة التي تريدها

إذا أكملت جميع الخطوات المذكورة أعلاه ، ولكن الصفحة التي تريدها لا تزال غير مرتبة ، فإليك الخطوات الإضافية التي يمكنك اتخاذها.

في مساحة تنافسية ، قد تحتاج إلى التفكير في زيادة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. استخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل Majestic أو Ahrefs لترى كيف تقارن الروابط الخلفية الخاصة بك بالمنافسين. اهدف إلى سد الفجوة عن طريق كسب روابط خلفية ذات صلة عالية من المواقع الموثوقة في تخصصك.

عندما يكون ذلك طبيعيًا ، يمكنك الارتباط مباشرة بالصفحة التي تريد ترتيبها ، ولكن إذا لم ينجح ذلك ، فيمكنك الارتباط بالصفحات الداعمة داخل مجموعة المحتوى.

تحقق من مقاييس المشاركة

يمكن أن تساعدك مقاييس المشاركة (مثل التحويلات ، والتمرير ، والوقت المستغرق في الصفحة ، وما إلى ذلك) في تحديد ما إذا كانت صفحتنا مفيدة حقًا لمستخدميك.

إذا كانت صفحة الترتيب الخاصة بك عبارة عن محتوى طويل وقام المستخدمون بالتمرير إلى 25٪ فقط من الصفحة قبل مغادرتهم ، فربما لا يكون ذلك مقنعًا بما يكفي للحفاظ على تفاعل المستخدم. ضع في اعتبارك إعادة الكتابة.

ضع في اعتبارك تحسينات سرعة الصفحة

أصبحت سرعة الصفحة مهمة بشكل متزايد ومن المهم أن تظل قادرًا على المنافسة حيثما أمكنك ذلك. في المساحات التنافسية للغاية ، يمكن أن تكون سرعة الصفحة هي الفرق بين موقعك الذي يتفوق على منافس.

يوفر Google PageSpeed ​​Insights جميع البيانات حول سرعة الصفحة وكيفية تحسينها.

لقطة شاشة لـ Pagespeed ​​Insights For Search Engine Land.

عمليات إعادة التوجيه 301

إذا كنت ترغب في إزالة صفحة الترتيب الأصلية الخاصة بك في عملية deoptimization ، يجب أن تتذكر إضافة إعادة توجيه 301.

في بعض الحالات ، كما في حالة تفكيك الكلمات الرئيسية ، قد ترغب في خفض الصفحة للمساعدة في ترتيب آخر.

أضف عمليات إعادة التوجيه 301 ، ولكي تكون مجتهدًا في النهاية ، انتقل من خلال الروابط التي تشير إلى الصفحة القديمة وقم بتحريرها بحيث تشير مباشرة إلى صفحة الترتيب المطلوبة.

قد يكون اتخاذ قفزة في deoptimization أمرًا مخيفًا بعض الشيء ، خاصة إذا كنت تخاطر بفقدان الكثير من حركة المرور.

الشيء الذي يجب تذكره هو أن النقرات ومرات الظهور لا معنى لها إذا كانت من الجمهور الخطأ أو فشلت في إحداث تحويلات.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


Google-news-link text-center”>
أضف محرك البحث لاند إلى موجز أخبار Google الخاص بك. أخبار جوجل


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

زوي أشبريدج

زوي أشبريدج هو كبير إستراتيجيي تحسين محركات البحث ومؤسس مشارك في forank. تتمتع Zoe بخلفية في التسويق الرقمي وإدارة المشاريع الرقمية. تدعم Zoe الشركات في جميع أنحاء العالم من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث القابلة للتنفيذ للفرق الداخلية والاستشارات وتنفيذ التسويق عبر محركات البحث. تكتب زوي عن تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي وريادة الأعمال.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: