تسويق

لماذا يجب على المعلنين إعادة تقييم توصيات إعلانات Google

لدي توصية جديدة لمعلني إعلانات Google في عام 2023:

أوقف تشغيل جميع توصيات إعلانات Google وأوقفها مؤقتًا.

لماذا ا؟

في 4 كانون الثاني (يناير) ، غيّر إعلانات Google تعريف التوصية التي نفّذها المستخدمون مسبقًا بشكل جذري. وتمنح Google المعلنين أسبوعين فقط قبل حدوث التغيير.

قبل أن نبدأ هنا ، فإن المغزى من هذه المقالة لا يتمثل في أن المحتوى في التوصيات سيئ ، ولا أنه يجب عليك رفض جميع التوصيات بشكل أعمى. الهدف هنا هو تقليل العمل نيابة عنك مع زيادة أداء الحساب.

Google-ads-recommendations-what-changed”>توصيات إعلانات Google: ما الذي تغير؟

غطت نيكول فارلي تغييرًا مذهلاً على ما كان توصية بسيطة إلى حد ما من إعلانات Google: “إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة”.

اختار المعلنون التوصية ، مما سمح لـ Google بإزالة الكلمات الرئيسية بامتداد نفس نوع المطابقة التي تظهر لطلبات البحث نفسها في مجموعة إعلانية في محاولة لمكافحة التكرار. هناك أسباب معارضة لهذه التوصية ، ولكن بعض المعلنين قد ينفذونها نظرًا للفائدة العامة لوجود كلمة رئيسية واحدة في نوع المطابقة الذي يتم عرضه لمعظم العبارات.

التغيير الجديد الذي يتم طرحه للمعلنين الذين طبقوا ذلك سيؤدي إلى تغيير تعريف التوصية إلى عبر أنواع المطابقة – إزالة أنواع المطابقة التامة / العبارة لصالح كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية في المجموعة الإعلانية.

إذا قمت بتطبيق التوصية السابقة ، فسيتم دفع هذه القواعد الجديدة إلى حسابك بحلول 19 يناير ما لم تقم بإلغاء الاشتراك.

قالت Google إن تغيير هذه التوصية “لا يؤثر سلبًا على أدائك” لكنها لم تقدم أي حقائق أو بيانات لدعم هذا البيان.

فكر في هذا للحظة.

قدم “إعلانات Google” هذه التوصية لمساعدة المعلن في إزالة العبارات الزائدة عن الحاجة عبر نوع مطابقة واحد ، فقط لتغيير التوصية والقواعد بشكل أساسي.

إذا اضطر المستخدمون إلى الرجوع والاشتراك ، فسيكون شون ايلي يذكر أن هذه لن تكون مشكلة. إذا كانت عملية إزالة نوع المطابقة المتقاطعة هذه عبارة عن توصية جديدة تمامًا ، فلا مشكلة.

هذا ، للأسف ، ليس هو الحال.

لماذا هذه مشكلة؟

إذا كان بإمكان إعلانات Google تغيير قواعد نوع المطابقة لنوع التوصية هذا ، فما الخطوة التالية؟

كيف يمكن للمعلنين الوثوق في توصية واحدة من Google إذا كان ما توافق عليه اليوم يمكن أن يكون شيئًا مختلفًا تمامًا غدًا؟

هذه منطقة خطرة للمعلنين ، وبصراحة ، لمنصة إعلانات Google بأكملها.

لا يمكن الآن اتخاذ أي توصية في ظاهرها.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون بعض التوصيات مفيدة.

سوف أنصح الجميع الآن بأخذ أي نصيحة مفيدة من التوصيات وتنفيذها بمحض إرادتك – فقط دون التقديم عبر توصية إعلانات Google.

قد يكون تعريف توصيات إعلانات Google سلسًا الآن ، لكن عملك واهتمامك بالتفاصيل والتزامك ليس كذلك.

لا تدع Google تأخذ مجهوداتك وأموالك بين يديها.

مهلاً ، أليست توصيات إعلانات Google مفيدة؟

بصفتي مالكًا للوكالة ، أود أن أعمل كما لو كنت وكيلًا ائتمانيًا يعمل بالنيابة عن عملائي. مصلحة العميل دائمًا هي # 1 و # 1 أ و # 1 ب. بصراحة ، نظام التوصيات ونقاط التحسين لهما تاريخ سيئ السمعة ويعملان بشكل مختلف في رأيي.

عندما أطلقت Google التوصيات ، شعر بعض المعلنين بالذهول لأنك تستطيع رؤية القائمة الكاملة للتوصيات المحتملة حيث “رفع ميزانياتك” كان خيارًا ، ولكن “خفض ميزانياتك” لم يكن كذلك.

توجد أيضًا توصيات توسع مشابهة مثل “توسيع مدى وصولك من خلال شركاء بحث Google” أو “استخدام الاستهداف المحسّن” دون الحاجة إلى الانتظار. من الصعب الترحيب بهذه التوصيات التضخمية للإنفاق أولاً تحت عدسة ائتمانية.

في حين أن غالبية نوايا التوصيات واضحة ، رأى معظم المعلنين أن النظام أكثر خطورة من كونه مفيدًا.

ثم ساءت الأمور.

حاولت Google إجبار الشركاء على الالتزام بنسبة درجة تحسين صارمة إذا أرادوا أن يحتفظ الشركاء بشارتهم. تحول الانزعاج من رفض التوصية إلى تهديد لأخلاقيات الوكالة ونتائج العميل.

لحسن الحظ ، تم طرح هذه الفكرة غير الحكيمة في الفراش وعادنا إلى رفض معظم التوصيات وتطبيق تلك التي لا تحتوي على الرصاص فقط.

الى الآن.

لم أعد أثق في تطبيق التوصيات – وهذا ليس حدثًا لمرة واحدة ، فهناك تاريخ وراء ذلك.

إذن ماذا يجب أن تفعل بالتوصيات؟

إنه عام جديد ويجب أن تكون “جديدًا” في مقاربة توصيات إعلانات Google.

خذ بضع دقائق للتحقق من إعداداتك وإلغاء الاشتراك في أي توصيات مشكوك فيها.

يمكنك رؤية كل شيء بالذهاب إلى يدير علامة التبويب في واجهة الويب.

أيضًا ، يجب أن تكون مجتهدًا في جهودك للتأكد من أن أي توصيات حالية تفعل بالضبط ما كنت تعتقد أنها ستفعله.

ملاحظة مهمة هي أنك لا تزال بحاجة إلى تنفيذ أي عمل تم تنفيذه بالتوصيات! قد يؤدي إيقاف تشغيلها إلى توفير الصداع على الطريق.

قد ترغب أيضًا في إعادة تقييم أي توصيات يتم تطبيقها تلقائيًا (تأكد من القيام بالعمل يدويًا إذا كنت تعتمد على التوصية المذكورة.)

الحد الأدنى: إذا كان من الممكن الآن تغيير التوصيات التي تم تطبيقها سابقًا ، فيجب على المعلنين توخي الحذر الشديد عند تطبيق أي توصية من إعلانات Google لأنها قد تتغير في المستقبل.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


Google-news-link text-center”>
أضف محرك البحث Land إلى موجز أخبار Google الخاص بك. أخبار جوجل


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

جريج فين

جريج فين هو مدير التسويق لشركة Cypress North ، وهي شركة تقدم التسويق الرقمي وتطوير الويب. وهو مضيف مشارك في Marketing O’Clock ويعمل في مجال التسويق الرقمي منذ ما يقرب من 20 عامًا. يمكنك أيضًا العثور على Greg على Twitter (تضمين التغريدة) أو ينكدين.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: