كيف يمكن أن يؤثر التمرير المستمر في Google على تحسين محركات البحث

في ديسمبر ، قدمت Google التمرير المستمر لنتائج بحث سطح المكتب. توقع ممارسو تحسين محركات البحث على الفور تأثير هذه الخطوة على الصناعة.

في هذه المقالة ، سأشارك رؤى حول صلة التمرير المستمر اليوم ، وتأثيرها المحتمل على تجربة البحث ، وكيف يمكن أن تتكيف مُحسّنات محرّكات البحث.

بالطريقة التي أراها ، يشير التمرير المستمر إلى الابتعاد عن استعارة “الصفحة” القديمة.

منذ أوائل التسعينيات ، استخدمنا مصطلح “صفحات الويب” ، كما لو كانت مواقع الويب تُطبع على الورق. على الرغم من أكثر من 20 عامًا من التقدم التكنولوجي ، لا تزال الاستعارة المعيبة قائمة ، حتى في SERPs من Google. لكنها قد تختفي قريبًا.

مفهوم التمرير منتشر على الويب اليوم. يتم تمديد معظم صفحات الويب “في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة” ، ويمكن الوصول إلى المحتوى في الغالب من خلال التمرير ، وهي أسهل طريقة للتنقل في مواقع الويب.

لهذا السبب في السنوات الأخيرة ، تم تحسين تجربة مستخدم التمرير مع الاستمرارية. وبهذه الطريقة ، يتم تحميل محتوى الويب عند الطلب أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل – وبالتالي ، فإن الاسم “التمرير اللانهائي”.

من الناحية الفنية ، هذا ليس لانهائيًا حقًا لأن التمرير يستمر فقط طالما كان هناك محتوى لعرضه. بدلاً من ذلك ، المصطلح الصحيح هو “التمرير المستمر”.

تطبق معظم منصات الوسائط الاجتماعية هذا النهج لتُظهر للمستخدمين تدفقًا غير محدود – وغالبًا ما يسبب الإدمان – من المحتوى. يكتسب تطبيق Freedom ، الذي يحظر مواقع التمرير اللانهائية ، شعبية بين الأشخاص الذين يتطلعون إلى التخلص من عوامل التشتيت وضمان الإنتاجية أثناء العمل.

حتى أن بعض الناشرين بدأوا في دمج أساليب ترقيم الصفحات والتمرير – حيث يتم تقديم مقال جديد للمستخدمين بمجرد وصولهم إلى نهاية المنشور الذي يقرؤونه.

لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث يعتمد بشكل كبير على استعارة الصفحة لتعيين كلمات رئيسية معينة إلى أجزاء معينة من المحتوى.

في المقابل ، كانت محركات البحث الأصغر ، مثل DuckDuckGo ، تقدم نتائج البحث دون ترقيم الصفحات لبعض الوقت.

ومع ذلك ، لا يزال المستخدم بحاجة إلى النقر فوق الزر “مزيد من النتائج” ، والذي يكشف عن مجموعة أخرى من SERPs العضوية ، ولا يزال محرك البحث يعرض الأرقام على صفحات النتائج.

من المرجح أن يقوم الأشخاص بالتمرير أكثر من النقر. إنه علم نفس بسيط.

لماذا تتوقف وتقوم بعمل مختلف ، بينما يكون من الأسهل بكثير التحرك في اتجاه بدأت بالفعل في التحرك نحوه؟

“أفضل مكان لإخفاء جثة …”

ليس سراً أن معظم الباحثين ينقرون فقط على نتائج البحث في صفحة Google 1.

داخل صناعة تحسين محركات البحث ، هناك نكتة قديمة تشير إلى احتمال ضئيل نسبيًا في العثور على الصفحة 2.

“أفضل مكان لإخفاء جثة هو الصفحة 2 من نتائج بحث Google“.

أوه لا! مجرد التفكير في جميع الجثث المخبأة في الصفحة الثانية على مر السنين! قريبا ، سيتم العثور عليهم جميعا.

بصرف النظر عن النكتة الجارية من المطلعين على تحسين محركات البحث ، قد يكون تأثير التخلي عن استعارة “الصفحة” على بحث Google كبيرًا أو لا يكاد يذكر. دعنا نقيمها بناءً على البيانات والخبرات الموجودة.

على مر السنين ، رأينا دراسات تحلل توزيع النقرات على نتائج البحث واختبارات تجربة المستخدم حول كيفية تأثير “الطية” (أو التمرير) على رؤية عناصر الصفحة وسهولة الاستخدام بشكل عام.

تحصل النتيجة العضوية الأولى على غالبية الانتباه والنقرات ، ما بين 20 إلى 40٪. النتائج الثانية والثالثة لا تزال تحصل على نسب من رقمين. بشكل عام ، إنها أكثر من نصف إجمالي النقرات.

باقي الصفحة؟ ليس كثيرا!

وجدت معظم دراسات توزيع النقرات أن بقية النتائج تحصل فقط على 2٪ – 9٪ من النقرات.

---

---

في الجزء المرئي من الصفحة: حقيقة أم خرافة؟

تعود جذور مفهوم “الجزء المرئي من الصفحة” إلى الصحف التقليدية. نظرًا لحجمها الكبير ، غالبًا ما يتم طي الصحف إلى النصف لعرضها في أكشاك بيع الصحف أو حملها.

تم وضع أهم القصص الإخبارية في الصفحة الأولى و “الجزء المرئي من الصفحة” ، بحيث يمكن للمارة الاطلاع على العناوين الرئيسية بشكل عرضي.

عندما تم نقل استعارات الصفحة والصفحة الأولى إلى الويب ، بدأ العديد من مالكي مواقع الويب في تطبيق نفس القاعدة على المحتوى عبر الإنترنت أيضًا.

هل ينطبق “الجزء المرئي من الصفحة” على الصحف الفعلية فقط؟ تتضارب آراء خبراء هندسة المعلومات وتجربة المستخدم وتصميم الجرافيك في هذا الشأن.

يعتقد بعض الخبراء أنه من الضروري وضع العناصر الأكثر أهمية في أعلى الصفحة حيث تكون مرئية بدون تمرير ، على غرار مفهوم “الجزء المرئي من الصفحة” في الصحف التقليدية.

يعتقد البعض الآخر أن الطية عبارة عن أسطورة على الويب حيث يميل معظم الأشخاص إلى التمرير لأسفل لعرض بقية صفحة الويب على أي حال.

سواء وافقوا على المفهوم أم لا ، يتفق معظم الخبراء على أن وضع أكبر قدر ممكن على الصفحة الرئيسية أو الصفحة المقصودة أمر مهم.

هذا لأنه ، في المتوسط ​​، سيشاهد حوالي 80 ٪ من زوار الموقع صفحة واحدة فقط أثناء زيارتهم ويعودون دون النقر فوق أي شيء.

وبالتالي ، يبدو أن الحل المركب هو أفضل حل وسط – عرض العناصر المهمة (على سبيل المثال ، عرض القيمة ، الحث على الشراء ، جهة الاتصال) فوق الجزء المرئي من الصفحة وإظهار الباقي عند التمرير دون الاعتماد على النقرات للوصول إلى الصفحات الأخرى.

حتى أن بعض المصممين ينشئون تأثيرات خيالية لتعزيز تجربة التمرير عبر صفحة أو محتوى ، وإسقاط استعارة الصفحة تمامًا لإنشاء “مواقع ويب من صفحة واحدة”.

على ما يبدو ، هذا أيضًا هو النهج الذي تتبعه Google لنتائج البحث الخاصة بها.

نظرا لتزايد تراكمت نتائج بحثهم على مر السنين ، بما في ذلك عدد كبير من ميزات SERP وعدد متزايد من الإعلانات ، احتاجت Google إلى مساحة أكبر لدفع النتائج العضوية الفعلية إلى أسفل SERP.

هناك العديد من الطرق المحتملة التي يمكن أن يؤثر بها التمرير المستمر على تجربة البحث على Google وبالتالي أيضًا ممارسات تحسين محركات البحث.

إليك بعض الأفكار مني ومن خبراء تحسين محركات البحث الآخرين الذين يناقشون التغيير.

لا مزيد من نتائج “الصفحة 1”

لنبدأ بالنتيجة الواضحة. لن تكون هناك “صفحة 1.” حقيقية بعد الآن.

يقول المحلل الاستراتيجي في SXO ، لوكاس روجالا ، بطريقة مضحكة للغاية:

• “الآن يمكن للجميع الترتيب [the] الصفحة الأولى.”

يقول أندرو برنس ، كبير محللي تحسين محركات البحث في Wayfair ، إن الأمر أكثر بلاغة:

• “قد يؤدي هذا إلى إنهاء طلبات” نريد الترتيب في الصفحة 1 “الآن نظرًا لأن 6 صفحات تقريبًا من النتائج ستظهر أثناء التمرير لأسفل.”

سيتم عرض المزيد من النتائج

من المرجح أن يقوم الأشخاص بالتمرير لأسفل أكثر من النتائج العضوية العشرة الأولى المعتادة بسبب الراحة المكتشفة حديثًا.

أريج أبو علي ، مُحسن محركات البحث التقني ومؤسس شركة Crawlina ، يدعم هذا الاستنتاج:

• “البشر بطبيعتهم متسللون. هذه أخبار جيدة ومن المحتمل أن تنعكس في معدلات النقر إلى الظهور الأفضل للنطاقات ذات الترتيب الأدنى.”

قد يفقد الثلاثة الأوائل بعض الاهتمام

حاليًا ، أعلى 3 نتائج هي المكان الذي تذهب إليه معظم النقرات العضوية. من المحتمل ألا يتغير هذا في المستقبل القريب ، لكن هيمنتهم قد تتضاءل.

على مر السنين ، رأينا هذا يحدث بسبب انتشار:

• ميزات إضافية.
• عناصر الصفحة المختلفة.
• المزيد من أنواع المحتويات.

لقد أدى هذا التوسع بالفعل إلى إضعاف الهرم المقلوب لتوزيع النقرات. مرة أخرى عندما كانت نتائج بحث Google لا تزال تعرض “10 روابط زرقاء” ، انقر فوق خرائط الحرارة يشير إلى انحياز كبير نحو المكان الأول ، مع وصول أكثر من 40٪ من النقرات إلى هناك.

في الوقت الحاضر ، يربح الموقع العضوي الأعلى حوالي 28 ٪ من النقرات ، كما أظهرت دراسات نسبة النقر إلى الظهور Backlinko و Sistrix.

نظرًا للخيارات الإضافية في الأسفل ، قد يعتاد الأشخاص على التمرير أكثر ويعتمدون بشكل أقل على أفضل النتائج.

المزيد من الإعلانات والميزات في الأعلى

مع وجود مساحة أكبر في Google لملء الإعلانات والميزات الخاصة ، هناك أيضًا عذر أفضل لدفع النتائج العضوية إلى أسفل.

من المحتمل أيضًا أن نتوقع المزيد من الميزات الخاصة في الأعلى لأنه لا يمكن عرضها بشكل صحيح أسفل نتائج التمرير المستمر.

غالبًا ما تكون مواقع الويب التي تحتوي على تذييلات ، على الرغم من امتلاكها لوظيفة التمرير اللانهائية ، كابوسًا قابلاً للاستخدام. يتعين على المستخدمين مطاردة التذييل المختفي للوصول إلى رابط التذييل والنقر عليه.

لذلك ، من المحتمل ألا نرى العديد من الإعلانات والميزات أسفل النتائج العضوية. في أي مكان آخر يمكن لـ Google وضعها؟ في “الوسط” قبل القسم التالي المعروض سابقًا كصفحة منفصلة؟

يتوقع مدير تحسين محركات البحث Tobiasz Szlęk أن يشهد نسبة نقر إلى ظهور أقل بسبب هذا:

• “… يجب أن نتوقع رؤية المزيد من عمليات البحث بدون نقرة حيث ستقدم Google المزيد والمزيد من المعلومات مباشرة على صفحات النتائج …”

مجموعات نتائج أقل أو أكثر من موقع ويب واحد

في الماضي ، كان بإمكانك الحصول على نتيجتين في الصفحات 1 أو 2 ، أو حتى نتيجتين منفصلتين على صفحات مختلفة.

عندما تقوم بتغيير إعدادات العرض من 10 نتائج لكل صفحة إلى 100 ، فقد ترى أيضًا نتيجتين لموقع ويب واحد مدمجين على الرغم من أنهما يتم عرضهما في العادة بأكثر من بضعة مواضع (على سبيل المثال ، سيتم تجميع مقال يحتل المرتبة التاسعة مع آخر من المرتبة 55. ).

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف ستتعامل Google مع ذلك من الآن فصاعدًا. قد تصبح مجموعات النتائج المجمعة هذه أكثر تكرارًا في البداية ولكن من غير المرجح أن تظهر بمجرد قيام Google بتعديل مدى الصلة بالواقع الجديد للتمرير المستمر.

لماذا ا؟ لنكن صادقين ، فقط لأن النتيجة الثانية على نفس الموقع لا تعني دائمًا أنها مفيدة مثل النتيجة الأخرى ذات التصنيف الأعلى.

seo-specialists-still-optimize-or-adapt”>كيف يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث (seo) الاستمرار في التحسين أو التكيف؟

إذن كيف يمكننا التكيف كناشرين ومنشئي محتوى وممارسين لتحسين محركات البحث؟ هذا يعتمد ، بالطبع ، على التأثير الفعلي الذي سيكون.

بالنظر إلى التطورات السابقة ، ضع في اعتبارك هذه التغييرات على نهج تحسين محركات البحث وخطط تسويق المحتوى طويلة المدى.

ركز على الثمار المنخفضة التي يمكن أن تحتل المرتبة الثالثة في القمة

لا يزال من المستحسن أن تحتل المرتبة الثالثة في المرتبة الأولى ، وليس “الصفحة 1” أو “أعلى 10”. نظرًا لأنه بدون صفحات ، فإن الأخير عديم الفائدة تمامًا.

لذلك غالبًا ما يكون من الأفضل العثور على ثمار متدلية مرتبة بالفعل وتحسين تلك الصفحات للعبارات الرئيسية حيث يمكنها الوصول إلى أعلى 3.

تبرز في SERPs مع عناوين الصفحات

نظرًا للعدد الأكبر من النتائج العضوية التي سيطلع عليها الأشخاص من الآن فصاعدًا ، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى أن تبرز في SERPs المزدحمة.

تتضمن بعض الأساليب التي يجب مراعاتها ما يلي:

• مقتطفات مميزة.
• الشخصيات الخاصة.
• إموجيس.

من الناحية المثالية ، يجب عليك دائمًا تحسين عناوين صفحتك وأوصاف التعريف حتى لا يختار الباحثون فقط القائمة التي تحتوي على أكبر عدد في المقدمة أو المقالة التي تحتوي على أحدث تاريخ قبل الوصف.

Google-features-like-images-and-people-also-ask”>استفد من ميزات Google مثل الصور و “الأشخاص يسألون أيضًا”

إذا لم تستطع التغلب عليهم ، انضم إليهم. من الصعب التنافس مع Google على “SERP real estate” عندما يمتلكون تلك المساحة.

سيتعين عليك اللعب وفقًا لقواعد Google ، وإذا قالوا إنه يتعين عليك الاختباء في الجزء السفلي غير المرئي والبقاء هناك ، فلن يكون لديك خيار آخر.

ومع ذلك ، يمكنك الحصول على معاملة تفضيلية عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك لميزات Google الخاصة.

تتمثل إحدى الأساليب الناجحة في متابعة استعلام بحث أكثر تحديدًا ، وغالبًا ما يتم عرضه كأسئلة “يسأل الأشخاص أيضًا” (PAA).

عندما تتحقق من بعضها ، عليك أن تتساءل عما إذا كان الباحثون يرتكبون مثل هذه الأخطاء النحوية حقًا أم أن الخوارزمية تعرض الأسئلة المحتملة بأكثر الطرق ملاءمة وحساسية للسياق.

بغض النظر عن سبب حدوث ذلك ، يمكنك دائمًا العثور على العديد من الأسئلة للإجابة عليها بمجرد التحقق من نتائج الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها.

هناك طرق أخرى لتتبع طريقك سريعًا إلى الأعلى وتكون أكثر قابلية للنقر من منافسيك وهي محتوى الصور والفيديو. انظر إلى إعادة استخدام المحتوى المكتوب الخاص بك كصور أو مقاطع فيديو باستخدام تنسيقات مختلفة.

يمكن أن يؤدي إنشاء صور مخصصة (صور ، تصور ، رسوم بيانية) أو مقاطع فيديو (مقابلات ، دروس ، مراجعات) إلى زيادة فرصك في النقر.

---

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

---