كيف يتزامن تحول Google إلى الموزعين مع أكبر جولة لتسريح العمال
[ad_1]
تشجع Google المعلنين على استخدام شبكتها من الموزعين المعتمدين بشكل متكرر في السنوات الأخيرة.
تساعد هذه الإستراتيجية Google على تقليل نفقات الخدمات الإعلانية ووضع الشركة كمزود للبرامج كخدمة (SaaS) ، وهو أكثر جاذبية للمستثمرين. يساعد الموزعون ، مثل Accenture Interactive و Incubeta و Jellyfish و Media.Monks و Smartly.io ، مشتري الوسائط في إدارة الحملات الإعلانية باستخدام خدمات التسويق من Google.
من المتوقع أن يشهد هؤلاء المورِّدون زيادة في الإحالات من Google في العام المقبل. بالإضافة إلى ذلك ، توجه Google حتى المعلنين المعروفين لاستخدام هؤلاء الموزعين كوسيلة للاستعانة بمصادر خارجية للخدمات كثيفة العمالة وذات هوامش ربح منخفضة. يتناقض هذا التحول في الإستراتيجية مع السنوات السابقة عندما تعاقدت Google بشكل مباشر مع العلامات التجارية.
تخسر Google 6٪ من قوتها العاملة. تأتي هذه الأخبار في أعقاب إعلان Google عن أول تسريح جماعي لها في تاريخ الشركة الذي يبلغ 25 عامًا. في الأسبوع الماضي ، تم إلغاء أكثر من 12000 وظيفة. في مدونة ، قال سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، “في منشور مدونة ، ادعى أن مثل هذه الإجراءات قد تم اتخاذها” لزيادة تركيزنا ، وإعادة هندسة قاعدة التكلفة لدينا ، وتوجيه مواهبنا ورؤوس أموالنا إلى أعلى أولوياتنا. “
لم يتم تأكيد المناطق أو المجموعات التي تم قطعها أكثر من غيرها وكيف تتأثر عمليات الإعلان.
جوجل تخفف عبء عملها. ذكرت Digiday أن أحد المسؤولين التنفيذيين لوسائل الإعلام ، الذي يتحكم في ميزانية إعلامية سنوية بعشرات الملايين من الدولارات ، قال إن هذا النموذج يتناقض مع السنوات السابقة عندما تتعاقد Google مباشرة مع العلامات التجارية التي تتطلع إلى العمل مع العملاق عبر الإنترنت.
“جوجل [is] قال مسؤول تنفيذي آخر في مجال شراء وسائل الإعلام: “تحاول الابتعاد عن التعامل الفعلي مع قاعدة عملائها … اعتدت الحصول على دعم مباشر عندما تسوء الأمور ، وكان هذا جزءًا من العقد الذي ستبرمه مع منصة Google للتسويق”. .
لماذا نهتم. ما لم تكن شريكًا ، قد يجعل هذا التحول في الإستراتيجية من الصعب على المعلنين استخدام النظام الأساسي للتسويق من Google دون دعم مورِّد تابع لجهة خارجية. هذا يعني أنه قد يتعين على جهات التسويق المرور عبر الموزعين للوصول إلى عروض تقنية إعلانات Google مثل خادم الإعلانات أو النظام الأساسي بجانب الطلب أو Google Analytics.
بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي هذا النموذج الجديد إلى بعض الارتباك للمسوقين لأنهم قد يكافحون لفهم قيمة حل مجموعة المؤسسة حيث يتعين عليهم المرور عبر الموزعين. قد يعني هذا أيضًا أنه قد لا يكون لديهم دعم مباشر من Google عندما تسوء الأمور وقد يضطرون إلى الاعتماد على المورّدين للتعامل مع المشكلات المتعلقة بالفوترة والدفع والطلبات المخصصة الأخرى.
ومع ذلك ، إذا كنت شريكًا في الوكالة ، فقد ترسل Google المزيد من الإحالات ، مما يسمح لك بالنمو. قد تكون أيضًا فرصة لشركاء الوكالات للحصول على علاقة أفضل مع دعم Google وتقديم خدمة عالية الجودة للعملاء.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
نيكول فارلي محررة في Search Engine Land تغطي كل ما يخص قدرة شرائية. بالإضافة إلى كونها مخضرمة في سلاح مشاة البحرية ، لديها خلفية واسعة في التسويق الرقمي ، وماجستير في إدارة الأعمال ، وميل للجريمة الحقيقية ، والبودكاست ، والسفر ، والوجبات الخفيفة.
[ad_2]
