[ad_1]
مع زيادة انتشار الأتمتة في منصات إدارة الحملات ، يجب أن يمتلك المعلنون مهارات تحليلية تسمح لهم بفهم التغييرات في أداء مسار التحويل ، وكذلك اكتشاف فرص التحسين.
أثناء عرضي SMX Next ، قمت بتمييز الصيغ والوظائف داخل Microsoft Excel التي يمكن أن تساعد المعلنين في معالجة البيانات.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء تحليل مؤثر ، يجب استثمار وقت مفيد في إنشاء مجموعة البيانات. باستخدام هذه الأساليب ، ستنشئ مجموعات بيانات يمكن تجميعها على نطاق واسع ، مع تمكينك من البحث في تغييرات الأداء على أكثر المستويات دقة.
سلسل
=CONCATENATE(Cell1,Cell2,Cell3)
في حين أن هذه الوظيفة لن تؤدي بالضرورة إلى تسريع عملية طحن الأرقام ، إلا أن CONCATENATE هي طريقة فعالة للغاية لذلك إنشاء أوراق مجمعة وضمان الاتساق في بنية عناوين URL الخاصة بك واصطلاحات التسمية.
قم بتوصيل الخلايا المحددة أو السلاسل النصية لإنشاء سلسلة نصية واحدة في Excel. يمكن أن تكون حالات استخدامه بعيدة المدى ، بما في ذلك:
- اصطلاحات تسمية الحملة / المجموعة الإعلانية.
- إلحاق عناوين URL بالمعلمات.
- بناء قوائم الكلمات الرئيسية.
يعمل التصنيف المتسق في اصطلاح التسمية على تحسين دقة التحليل ، حيث يمكنك استخدام Text to Columns لإنشاء عوامل تصفية ضمن مجموعة البيانات الخاصة بك.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
وظائف IF
يمكن أن تساعد دالات IF في إنشاء أبعاد إضافية في مجموعة البيانات الخاصة بك. عبارة IF في جوهرها هي مجرد تقييم لخلية مقابل شرط منطقي.
إذا كانت الإجابة صحيحة ، يتم إرجاع قيمة واحدة وإذا كانت العبارة خاطئة ، يتم إرجاع قيمة مختلفة. يمكن تكديس اختبارات المنطق المتعددة فوق بعضها البعض ، والمعروفة باسم جملة IF المتداخلة.
باستخدام عبارات IF ، يمكنك بدء التحليل على أكثر المستويات دقة وتقييم ما إذا كانت البيانات تفي بالمعايير المحددة على الفور.
تاريخ التحويل إلى أسبوع
تسمح الصيغة أعلاه بتصنيف البيانات المقسمة حسب التاريخ حسب الأسبوع في عمود منفصل ، مما يوفر لك اتجاهات ذات مستوى أعلى.
تتمثل إحدى الميزات الرئيسية لهذه الصيغة في أنه يمكن تخصيصها لتتماشى مع إيقاع التقارير الذي يستخدمه عملك (على سبيل المثال ، يبدأ أسبوع إعداد التقارير يوم السبت).
التصنيف على أساس النص
=IF(ISNUMBER(SEARCH(“text”,A1)),“text if true”,“text if false”)
تسمح لك الصيغة أعلاه بالبحث في سلاسل نصية لإنشاء عوامل تصفية إضافية في مجموعة البيانات.
إنه مفيد لتحليل البيانات كثيفة النص (على سبيل المثال ، نص الإعلان أو الكلمات الرئيسية أو الحملات) على نطاق واسع والإسراع في إنشاء الملصقات.
VLOOKUP
تُرجع VLOOKUP بيانات من مجموعة بيانات منفصلة ومنظمة رأسياً لقيمة محددة. إنها واحدة من أكثر الميزات تأثيرًا التي يمكن لمحترفي الدفع بالنقرة إضافتها إلى حزمة الأدوات الخاصة بهم.
إذا تم تبسيطه ، يتيح لك VLOOKUP ضم مجموعتي بيانات معًا استنادًا إلى قيمة مشتركة. يمكن أن يكون أداة قوية بشكل لا يصدق لتسريع التحليلات للمعلنين الذين:
- قد تستفيد من المنصات الداخلية كمصدر للحقيقة.
- استخدم الكثير من الاختصارات في تصنيف التسمية الخاص بهم.
في المثال أعلاه ، تم إلحاق قاعدة بيانات منفصلة لبيانات التحويل في وضع عدم الاتصال بتقرير قياسي لأداء الكلمات الرئيسية باستخدام VLOOKUP.
بينما تسمح هذه الوظيفة بالمطابقات الجزئية ، فإنني أوصي باستخدامها فقط للمطابقات التامة في التسويق عبر البحث نظرًا لأن المطابقات الجزئية تميل إلى أن تكون غير دقيقة.
حسابات لتحسين التحليل: دلتا وتأثير تزايدي
بمجرد إنشاء مجموعة البيانات حسب رغبتك ، يمكنك المتابعة لتحليل أداء القمع. هناك عمليتان حسابيتان يمكنك استخدامهما لهذا وهما الدلتا والتأثير المتزايد.
تساعد كل من الدلتا والتأثير التزايدي في وضع سياق لحجم التغيير عبر جزأين (التفكير في التواريخ ، والأجهزة ، والمناطق الجغرافية ، والجماهير ، وما إلى ذلك).
تحسب صيغة دلتا التغيير في المقياس بالنسبة إلى الفترة السابقة أو بين جزأين.
تعتبر الدلتا أكثر قابلية للتطبيق عالميًا ، حيث يمكن تطبيقها عبر مقاييس الحجم والكفاءة.
من ناحية أخرى ، يحدد التأثير المتزايد تأثير المقياس (عادةً ما يكون معدل مثل نسبة النقر إلى الظهور أو تكلفة النقرة) على الحجم المتدفق عبر مسار التحويل.
لا يمكن استخدام الدلتا والتأثير المتزايد بالتبادل.
- الدلتا هي ببساطة معدل تغيير.
- يُبرز حساب التأثير المتزايد التأثير الإيجابي / السلبي للتغييرات في مسار التحويل ، على افتراض أن كل شيء آخر يظل ثابتًا. هذه نقطة حرجة ، لأننا نعلم أن التغييرات نادراً ما تحدث في الفراغ.
وبالتالي ، يجب مراعاة حساب التأثير الإضافي في سياق كيفية استخدامها.
ومع ذلك ، فإن هذا الحساب يساعدنا على تحديد “وماذا في ذلك” ، والذي يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص عند نقل سرد الأداء إلى أصحاب المصلحة الرئيسيين.
تفوق مهاراتك التحليلية في مواجهة الأتمتة
من خلال دمج هذه التقنيات في عملياتك اليومية ، ستوفر الوقت في Excel.
الأهم من ذلك ، أنك ستكتسب أيضًا ثقة فريقك وأصحاب المصلحة ، حيث سيكون فهمك للأداء لا مثيل له.
شاهد: ارفع مستوى مهاراتك التحليلية باستخدام Excel
يوجد أدناه مقطع فيديو كامل لعرض SMX Next الخاص بي.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
أنتوني تيديسكو متخصص في التسويق عبر محركات البحث مقره في بوسطن ، ماساتشوستس. بدأ حياته المهنية في Red Ventures في شارلوت بولاية نورث كارولينا ، حيث تعلم تأثير تحسين الأداء المستند إلى البيانات واستراتيجيات التسويق الشامل. ثم عاد إلى مسقط رأسه بوسطن ، حيث انضم إلى DWA / Merkle B2B ، حيث عمل مع العلامات التجارية Fortune 100 لتعظيم قيمة استثماراتهم في التسويق عبر محرك البحث. في عام 2021 ، انضم أنتوني إلى فريق الوسائط المدفوعة الأجر العالمي في شركة Cisco Systems، Inc. ، حيث ينسق التكتيكات عالية التأثير على نطاق واسع ويساعد في حل التحديات المعقدة التي يواجهها المسوقون في المشهد الرقمي المتطور. أنتوني من عشاق الرياضة في تار هيل وبوسطن. إذا لم يكن يشاهد فرقه المفضلة ، فإنه يستمتع بالسفر في جميع أنحاء نيو إنجلاند مع العائلة والأصدقاء أو اللحاق بالمواسم القديمة من Survivor.