كيفية تحقيق أقصى استفادة من Performance Max في موسم التسوق في العطلات
[ad_1]
أداء ماكس أحد أكبر التحولات التي شهدناها من Google إلى الأتمتة. كيف نجعلها تعمل في موسم التسوق في العطلة؟
من الناحية المثالية ، يجب أن تكون قد أعدت كل شيء مسبقًا.
الجمعة السوداء في ~ 30 يومًا! إذا كنت قد بدأت للتو الآن ، فأنت بالفعل متأخر.
فيما يلي بعض الطرق التي لا يزال بإمكانك المضي قدمًا بها.
1. إشارات الجمهور
هذا هو الجزء الأكثر استخفافًا من Performance Max ، ولكن من المحتمل أنه الأكثر أهمية.
تمنحك Google القدرة على إدخال إشارات حول من يجب أن يستهدفه النظام. قم بتحميل قوائم العملاء والبريد الإلكتروني ، وقم بتجميع أفضل الكلمات الرئيسية ، واستخدم الاهتمامات وما إلى ذلك.
لقد حققنا نجاحًا مع إشارات الجمهور التالية:
- تطابق العملاء
- عملاء ذوو قيمة عالية
- المتسوقون في عطلة 2021
- مشتركو البريد الإلكتروني
- النية المخصصة
- أسماء المنافسين وعناوين URL
- الكلمات الرئيسية عالية النية (مسار التحويل السفلي)
نصيحة: استخدم تكامل Klaviyo وإعلانات Google.
2. مجموعات الأصول
مع PMax ، من المهم عدم صدمة النظام عن طريق إجراء تغييرات جذرية. من الأفضل إجراء تغييرات أصغر وأكثر تدريجيًا.
يمكنك استخدام هذه الأساليب:
- قم بإنشاء مجموعة أصول جديدة للعناصر الترويجية.
- طبقة مواد إبداعية وإضافات جديدة للعرض الترويجي.
إذا كنت تقوم بإنشاء مجموعة أصول جديدة ، فقم بذلك داخل نفس الحملة حتى يتم استخدام الأداء التاريخي على مستوى المنتج.
تحلى بالصبر وامنحه بعض الوقت لجمع البيانات وتكثيفها. يمكن أن يستغرق الأمر بعض الوقت!
تذكر: لا يُنصح بإنشاء حملات Performance Max جديدة لـ BFCM لأن فترة التعلم تستغرق وقتًا طويلاً لتكثيفها.
من الأفضل لك إضافة مجموعات أصول جديدة إلى حملات Performance Max الحالية أو وضع طبقات على الأصول الترويجية مع مجموعات الأصول الحالية.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
3. داتافيد
تعد تغذية البيانات مهمة على مدار السنة ، ولكنها مهمة بشكل خاص الآن!
لا يسمح لك Google Shopping و Performance Max بالاستهداف بناءً على الكلمات الرئيسية.
يستخدم النظام معلومات منتجك لفهم استعلامات البحث التي يجب أن تعرض إعلاناتك.
4. امتدادات الإعلانات
تعد إضافات الإعلانات (الأصول) طريقة سهلة لإطلاق العروض الترويجية دون إجراء تغييرات على الحملة يمكن أن تؤدي إلى التخلص من النظام.
يمكنك ويجب عليك إضافة إضافات العروض الترويجية في مكانين:
- Google Merchant Center for Shopping
- إعلانات Google للبحث و YouTube وما إلى ذلك.
في Google Merchant Center (GMC) ، سترغب في التأكد من تمكين “العروض الترويجية” ضمن نمو > إدارة البرامج.
بمجرد أن يتوفر لديك خيار إنشاء عروض ترويجية ، انتقل إلى تسويق > الترقيات، ثم انقر فوق الزر الأزرق الكبير لإرسال معلومات الترويج الخاص بك.
ملحوظة: تعتبر عروض GMC الترويجية صعبة للغاية وتخضع للموافقة اليدوية ، لذا تأكد من إعدادها بشكل صحيح. من المهم بشكل خاص الحصول على اختيار المنتج الصحيح. (الخطوة 2 أدناه).
امنح نفسك الوقت وأرسل جميع العروض مقدمًا ، فقط في حالة.
في إعلانات Google ، يمكن إضافة إضافات العروض الترويجية (الأصول) على مستوى الحساب أو مستوى الحملة. ما عليك سوى النقر فوق علامة التبويب الأصول وإضافة جديد.
5. العطاءات والميزانية
امنح النظام مساحة لأداء لكن لا تقم بإجراء تغييرات جذرية.
نوصي بزيادة الميزانيات وخفض أهداف TROAS بشكل تدريجي. ثانية، لا تصدم النظام.
في أي وقت تقوم فيه بزيادة الميزانية ، فإنك تجبر النظام على البحث عن جماهير جديدة. قد تستغرق الخوارزمية وقتًا للعثور على جمهور جديد يعمل بشكل جيد.
أيضًا ، ضع في اعتبارك أنه كلما زادت ميزانيتك ، من المحتمل أن ترى زيادة في تكاليف إعلانك أيضًا.
6. أسلوب التسوق الذكي
يمكنك تشغيل Performance Max بدون أي أصول ، فقط باستخدام خلاصة بيانات المنتج. يؤدي هذا إلى إجبار النظام على العمل بطريقة مماثلة للتسوّق الذكي مع توفر المزيد من المواضع.
هذه طريقة رائعة لالتقاط حركة المرور عالية النوايا على نطاق واسع.
7. النمط الاجتماعي المدفوع
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تشغيل Performance Max بدون خلاصة بيانات مما يؤدي إلى استبعاد مواضع Shopping وتشغيل الإعلانات الصورية فقط.
إذا رأيت نجاحًا مع Facebook و Instagram و TikTok ، فقد يعمل هذا جيدًا بالنسبة لك.
وتأكد من حصولك على أساسيات الإعداد وإعداد التقارير والتحسين الخاصة بـ PMax من خلال قراءة المقالات التالية:
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
مناحم العاني مؤسس مجموعة JXT، هو خبير في الإعلانات الرقمية حقق أكثر من عقد من النجاح في تطوير استراتيجيات تسويق عالية التأثير لتجار التجزئة عبر الإنترنت وعملاء إنشاء قوائم العملاء المحتملين.
[ad_2]
