المحتوى

كيفية بناء إستراتيجية محتوى “مفيدة” لعام 2023

بين بدء تحديث المحتوى المفيد وتركيز EEAT على كل استعلام ونتائج بحث ، فإن Google واضح بشأن الأهمية التي يجب أن تضعها مُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى الجيد والقيِّم في عام 2023.

بالنظر إلى ذلك ، أود تفصيل النهج والعملية والموارد التي يستخدمها فريقي لمعالجة المحتوى هذا العام.

أنا لا أتحدث فقط عن تقويم المحتوى ، وهو أحد جوانب استراتيجية المحتوى الخاصة بك. أنا أتحدث عن استخدام فهم جمهورك والعلامة التجارية لمؤسستك لبناء نظام محتوى يوفر قيمة حقيقية.

النهج الصحيح للمحتوى القيم

يعد التركيز على الجودة والقيمة في المحتوى مفيدًا للمسوقين ، حتى لو أدى إلى تحويل بعض التركيز بعيدًا عن المقاييس الكمية مثل النقرات والروابط الخارجية.

سيعتمد إنتاج محتوى جيد على فهم ثري لجمهورك ، وهياكل محتوى أساسية جيدة ، وطرق توصيل قوية – مهارات تسويق ستكون دائمًا ذات صلة.

ابدأ بجمهورك. من هؤلاء؟ ما الذي يحتاجون اليه؟ ما هو المحتوى الذي يجب أن تقدمه لمساعدتهم على الوصول إلى هناك؟

الاقتراب من المحتوى مثل أي منتج أو خدمة أخرى:

  • ابحث عن حاجة أو افهمها وقم بمعالجتها.
  • تعرف على المشاعر (الخوف ، عدم اليقين ، الإلحاح ، إلخ) في اللعب.

في ما يلي مثال على جزء قيم من المحتوى يكافأ بالمركز الأول في SERP على الرغم من عدم محاذاة العنوان والاستعلام تمامًا.

متى تصاب بالذعر في العملات المشفرة

انقر فوق المقالة ، وسترى نهج NerdWallet المفيد والمناسب للعلامة التجارية لسؤال غير عادي. إنها توفر محتوى هادئًا ومستنيرًا يعطي سياقًا حول آخر انهيار للعملات المشفرة ويوجه القراء للنظر في صورتهم الاقتصادية الكاملة قبل اتخاذ أي قرارات مدفوعة بالعواطف.

إن تطوير صوت يتعامل مع فهم المشكلات أمر ذو قيمة ، ويصعب القيام به ، والأهم من ذلك ، ميزة تنافسية.

المحتوى الذي يساعد على تعزيز تمايز العلامة التجارية ، كما تفعل قطعة NerdWallet ، يجعل الأمر أكثر صعوبة على منافسيك لجذب جمهورك من خلال زيادة الثقة المسبقة.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


بناء عملية لإنشاء محتوى قيم

مسار استراتيجية المحتوى الذي أحب أن أصفه هو كما يلي:

مسار استراتيجية المحتوى
  • علم المشكلة: تعاطف مع جمهورك من خلال التعبير عن مشكلتهم بطريقة واضحة ومختلفة.
  • حل علم: قدم لجمهورك خيارات موضوعية ومفصلة وقيمة لإيجاد حلول لمشكلتهم.
  • علم العلامة التجارية: قم بتطوير رابطة علامتك التجارية كمزود حلول موثوق به.
  • المنتج علم: ضع منتجك أو خدمتك المحددة كحل مثالي لمشكلة القارئ.

باتباع هذا المسار سوف:

  • قم بتحفيز النقاش والمعرفة والتعليم المتزايد حول المشكلة.
  • تقديم حلول جديدة لم يفكر فيها الجمهور بعد.
  • ضع علامتك التجارية كشيء تحويلي وفريد ​​وثوري.

ستعطيك المشكلة نفسها فكرة عن المحتوى الذي يمكنك أن تدخله في مرحلة البحث.

بمجرد إجراء البحث ، سيكون لديك ما تحتاجه لصياغة المحتوى ونشره بطرق متعددة.

يبدو التدفق كما يلي:

سير عمل إنشاء المحتوى
كيفية بناء إستراتيجية محتوى "مفيدة" لعام 2023 12

أود أن أتحدث عن اثنين من الموضوعات هنا:

  • يعد تحليل تحسين محركات البحث / البحث جزءًا من فطيرة البحث. تريدنا Google أن نكتب لجمهورنا المستهدف ، وليس من أجل Google. ابحث في المعلومات المؤهلة والمحددة التي تساعدك على تحقيق ذلك.
  • يجب أن يكون المحتوى المفيد حقًا الذي لم تتم كتابته فقط لتصنيفات SERP جذابًا للغاية على أي عدد من القنوات وبتنسيقات متعددة. لا تتوقف عند مشاركة مدونة ، ولا تعتمد فقط على Google في مقل العيون.

موارد لاستخدامها في تطوير المحتوى

من المفترض أنك تعرف كيفية استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية والأدوات الخارجية من Google (على سبيل المثال ، Ahrefs أو Semrush). سأركز على الأدوات التي تتجاوز الكلمات الرئيسية لمساعدتك في تطوير أولويات المحتوى الخاصة بك.

المقابلات النوعية

الاستطلاعات مفيدة وغالبًا ما تكون باهظة الثمن إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور خارج CRM الخاص بك.

يمكنك الحصول على رؤى رائعة إذا كان بإمكانك تسهيل طرق أخرى لإشراك خبراء الموضوع بنفس الخبرات المهنية والتحديات والمسؤوليات مثل جمهورك المستهدف.

يمكن لمجتمعات Slack ، واللقاءات (الحية أو الافتراضية) ، والعضويات في منظمات مثل AMA أو ANA تقديم وجهات نظر على الأرض لتخطيط المحتوى الخاص بك.

وسائل التواصل الاجتماعي

لا يتم إنشاء جميع منشورات الوسائط الاجتماعية على قدم المساواة ، ولكن فهم جمهورك يتضمن معرفة المكان الذي يحب جمهورك المشاركة فيه: Twitter ، و Reddit ، و YouTube ، و TikTok ، وما إلى ذلك.

استخدم هذه الأنظمة الأساسية للحصول على معلومات حول ما يتحدث عنه جمهورك في الوقت الفعلي ، وستتمكن من رؤية الاتجاهات فور ظهورها.

جوجل Search Console

يمكن أن يوفر GSC رؤية ممتازة لأداء أداء المحتوى السابق الخاص بك ويمنحك بيانات حول ما يفعله الأشخاص على موقعك والمحتوى السابق. هذا يسمح لك بمشاهدة المحتوى ذو الأداء الضعيف و المحتوى الأفضل أداءً.

بالنسبة للأول ، ضع في اعتبارك ما قد يكون مفقودًا في المحتوى الذي يمكنك معالجته. بالنسبة للأخير ، يمكنك عرض المزيد من المحتوى العرضي إذا كان الموضوع يسمح بذلك ، وقم بعمل روابط داخلية ، وقم ببناء سلطة أعمق حول الموضوع لإنشاء ميزة تنافسية.

تحليل المنافسين

تحليل المنافسين ، في هذه الحالة ، لا يعني مجرد البحث عن كلمات رئيسية ذات منافسة منخفضة. يعني تقييم:

  • أين يميل منافسيك.
  • ما هي الأرض التي لا يغطونها.
  • ما هي الأشكال التي يستخدمونها أو لا يستخدمونها.
  • ما هي الزوايا التي قد يتخذونها في مواضيع أوسع تفسح المجال لوجهة نظرك الفريدة.

انتقل إلى البحث الخاص بك بحثًا عن فرص للتميز بدلاً من مجرد نسخ كل ما يفعله منافسوك.

تحريك الإبرة بمحتوى مفيد

قد يؤدي اتباع هذا الأسلوب مع المحتوى إلى تغيير طريقة عرض مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى في النهاية.

بدلاً من النقرات ومرات الظهور ، على سبيل المثال ، قد تضع نفسك في وضع يسمح لك بالإبلاغ عن العملاء المحتملين والفرص التي تم إنشاؤها وتأثرها.

إلى جانب صقل علامتك التجارية والمساعدة في بناء الوعي ، يمكن للمحتوى القيم أن يحرك الإبرة في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء.

قد تشعر إرشادات Google القاسية بشأن المحتوى المفيد بعدم الارتياح إذا فرضت محوراً في نهجك ، ولكن على المدى الطويل ، قد تجعلنا جميعًا مسوقين أفضل.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

آدم تانجواي

آدم تانجواي هو رئيس قسم تحسين محركات البحث والمحتوى في التسويق الرقمي الأردني ، الذي انضم إليه في فبراير 2019. وقد طور آدم ، سابقًا ، رئيس التسويق في Webflow ورئيس النمو العضوي في Weebly ، برامج نمو ناجحة مع مزيج من استراتيجية المحتوى وكتابة الإعلانات ، المعرفة التقنية ، والفطنة التحليلية عبر مجموعة من القنوات العضوية.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: