تسويق

كيفية إنشاء محتوى طويل يتم ترتيبه وقراءته وتحويله

هناك العديد من الأسئلة حول طول المحتوى في مُحسّنات محرّكات البحث وما هو الأفضل.

بينما تقول Google إنه لا يوجد عدد كلمات محدد يوصون به ، فقد أظهرت بعض الدراسات أن المحتوى الطويل يميل إلى ترتيب أعلى من النموذج القصير.

إذا كنت مهتمًا بكتابة محتوى طويل ، فربما تريد التأكد من أنه سيصنف ويقرأ ويحول حتى تنشئ عائد استثمار لجهودك.

ما هو المحتوى الطويل؟

يعتبر معظمهم أن المحتوى الطويل يزيد عن 1000 كلمة. إنها قطعة محتوى تتعمق في العمق وتقدم قيمة إضافية للقارئ وتتضمن المزيد من الأبحاث والأفكار والمعلومات أكثر من القراءة السريعة.

يجب أن يترك المحتوى الطويل للقارئ يشعر بالراحة تجاه الموضوع وكأن أسئلتهم قد تمت الإجابة عليها ويعرفون ما يجب فعله بالمعلومات أو كيف تنطبق عليهم.

ما الذي يجب عليك تضمينه في المحتوى الطويل؟

تريد إنشاء محتوى يساعد القارئ الخاص بك. فكر فيهم وما يحتاجون إليه أو يريدون تعلمه من هذه القطعة. ما هي الأسئلة التي لديهم؟

تقع على عاتقك مسؤولية توقع أسئلتهم والإجابة عليها في عملك. إذا لم تكن متأكدًا من الأسئلة التي لديهم ، ففكر في ما تريد التأكد من معرفتهم به.

استخدم الأسئلة الإرشادية التالية لتحديد المعلومات الأكثر أهمية لمساعدتهم في الوصول إلى المرحلة التالية:

  • ما الذي تحتاج إلى معرفته؟
  • لماذا يحتاجون إلى معرفة ذلك؟
  • ماذا يمكنهم أن يفعلوا بالمعلومات؟
  • ما هي المعلومات الأساسية التي يجب أن يعرفوها لجعل ذلك أكثر منطقية؟
  • ماذا لو لم يكن لديهم هذه المعرفة الأساسية بالفعل؟
  • كيف تؤثر هذه المعلومات عليهم؟
  • ما هي خطوتهم التالية؟

لا تكتب حفنة من الزغب غير الضروري لمحاولة الوصول إلى عدد الكلمات.

يجب عليك التأكد من أنك تقدم قيمة وتساعد عميلك المثالي حتى يرغب في استهلاك المزيد من المحتوى الخاص بك.

إذا قمت بنقلهم إلى الموقع ولكنك لم تجد شيئًا ذا قيمة ، فسيقل احتمال بقائهم أو عودتهم في وقت آخر.

اكتب لتروي قصة وقدم قيمة بدلاً من الكتابة لعدد كلمات عشوائي. سيكون المحتوى الخاص بك أفضل على المدى الطويل.

من أين تبدأ عند إنشاء محتوى طويل للترتيب والقراءة والتحويل؟

للبدء ، تأكد من وجود مسار تحويل للقارئ. يجب أن ترتبط أجزاء المحتوى الخاصة بك بمنتجاتك أو خدماتك لزيادة الإيرادات والتحويلات.

إذا كنت تجيب على أسئلة لعملائك المحتملين وتقدم معلومات مفيدة ، فمن المرجح أن يقوموا بالتحويل إذا قدمت حلاً لمشكلاتهم. كن مفيدًا واربطه بالمعلومات الإضافية التي قد تساعدهم في الانتقال إلى الخطوة التالية.

إذا كان لديك اشتراك يرتبط بجزء المحتوى هذا وكانت الخطوة التالية بالنسبة لهم ، فقم بعرضه في عملك. أنت تساعدهم وتقوم ببناء قائمة بريدك الإلكتروني في نفس الوقت.

إذا كنت تريد تحويل المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من وجود مسار تحويل. يجب أن يرتبط كل شيء تكتبه بطريقة ما بمنتجاتك وخدماتك الأساسية.

أقوم بتدريس طلابي لاختيار ركائز المحتوى التي ترتبط بمنتجاتهم وخدماتهم والكتابة عن الموضوعات المتعلقة بهذه الموضوعات.

يعد إنشاء جزء محتوى طويل وترتيبه في الجزء العلوي من Google أمرًا رائعًا ، ولكن إذا كان يقود حركة مرور غير ذات صلة ، فلن يتم التحويل ، وهذا إهدار لجهودك.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


كيف تتأكد من ترتيب المحتوى الطويل الخاص بك؟

نعلم جميعًا أننا لا نتحكم في خوارزمية الترتيب في Google ، لكننا نعرف أيضًا كيف تعمل والأهم من وجهة نظر التحسين.

أولاً ، تحقق من وجود طلب بحث عن فكرة موضوعك ، واختر كلمة رئيسية (أو كلمات رئيسية) يمكنك الترتيب لها ، والكتابة لجمهورك ، وأخيراً ، قم بتحسين جزء المحتوى الخاص بك.

تأكد من وجود اهتمام بموضوعك

ابدأ بالتأكد من وجود جمهور لمقطع المحتوى الخاص بك.

قد تبدو فكرة رائعة بالنسبة لك. ومع ذلك ، إذا لم يبحث أحد عن معلومات حول هذا الموضوع ، فمن غير المحتمل أن تحصل على عدد كبير من الزيارات بسبب انخفاض الطلب.

ومع ذلك ، فإن حجم البحث ليس هو العامل الأكثر أهمية في اختيار كلمة رئيسية ، وسنتحدث أكثر عن ذلك.

فكّر في الموضوعات التي تعتقد أنك تريد تغطيتها ، ثم انتقل إلى Google وشاهد ما هو موجود اليوم.

  • من الذي كتب عن الموضوع الذي تفكر في استخدامه لمقطع المحتوى الخاص بك؟
  • هل هناك بالفعل معلومات عن الموضوع؟
  • هل لديك زاوية جديدة أو رؤى جديدة أو شيء آخر تضيفه إلى المحادثة؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد لا يكون هذا هو أفضل موضوع. ابحث في الموضوع واطلع على ما يظهر في البحث المقترح من Google.

هل هناك شيء وثيق الصلة بموضوعك تقترحه Google ، أم أن هناك أسئلة تتعلق به في قسم “الأشخاص اسأل أيضًا”؟

إذا رأيت فكرة موضوعك في أي من تلك الأماكن ، فهذا جيد لأنه يعني أن هناك اهتمامًا بموضوعك المحتمل.

كلمات البحث

بمجرد أن تعرف أن موضوعك قابل للتطبيق ، استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك لتحديد الكلمة الرئيسية أو الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها لقطعة المحتوى الطويلة الجديدة هذه.

يمكن ترتيب القطع الطويلة لكلمات رئيسية متعددة أسهل قليلاً من القطع القصيرة فقط بسبب طول قطعة المحتوى.

اختر كلماتك الرئيسية بحكمة. ابحث عن كلمة رئيسية أساسية ذات حجم بحث جيد وقدرة موقع الويب الخاص بك على الترتيب في الصفحة 1.

اختر كلماتك الرئيسية

انتقل إلى Google وشاهد من يقوم حاليًا بالترتيب في الصفحة 1 للكلمة الرئيسية التي تفكر في استخدامها ككلمة أساسية.

  • هل المواقع مشابهة لمواقعك؟
  • هل هم أكثر العلامات التجارية أو الشركات البارزة؟
  • ما مدى عمق المقالات؟
  • هل يمكنك تقديم إحصاءات أو قيمة إضافية (وليس مجرد كلمات أكثر) من المواقع التي يتم تصنيفها حاليًا؟

إذا رأيت مواقع ويب أخرى مشابهة لمواقعك وأجزاء المحتوى التي تشعر أنها ليست متعمقة أو تفتقد إلى معلومات حول الموضوع الذي تريد الكتابة عنه ، فمن المحتمل أنك تقوم باختيار جيد في اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

اختر الكلمة الرئيسية ذات أكبر حجم بحث والتي يتمتع موقع الويب الخاص بك بأفضل فرصة للترتيب لها وهي الكلمة التي يستخدمها عميلك المثالي عند البحث عن معلومات حول هذا الموضوع.

كيفية التأكد من قراءة المحتوى الخاص بك

حان الوقت الآن للكتابة. ارجع إلى ملاحظات العصف الذهني.

ما هي المعلومات التي تحتاج إلى تضمينها للإجابة على أسئلة القراء؟

تأكد من أن لديك تلك المعلومات. قم بفرزها بطريقة يسهل متابعتها وفهمها حتى يرغب القارئ في المتابعة.

قطعة المحتوى الطويلة هي التزام زمني ليقرأه شخص ما.

وبالتالي ، يجب عليك تقديم قيمة ورؤى وإحصاءات وأشياء فريدة من نوعها عن شيء آخر ربما قرأوه حول الموضوع من قبل – أو لن يواصلوا القراءة.

نسّق مقالتك بطريقة سهلة القراءة. هذا مهم بشكل خاص مع القطع الطويلة. انصح:

  • باستخدام الرصاص والقوائم – الفضاء الأبيض هو صديقك.
  • استخدام الرؤوس (مناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين والقارئ الخاص بك).
  • قم بتقسيم النص إلى أجزاء صغيرة وسهلة القراءة.
  • اجعل جملك وفقراتك قصيرة.

من الأفضل تقسيم العديد من الفقرات الصغيرة باستخدام الرموز النقطية والأرقام بدلاً من كتل النص الكبيرة.

سيخجل الناس من قراءة قطعة ما إذا لم يتم تنسيق المحتوى بطريقة سهلة للقارئ.

خطوتك الأخيرة هي تحسين قطعة المحتوى الخاصة بك

استخدم كلمتك الرئيسية في جميع عناصر تحسين محركات البحث (seo) الخاصة بك. تأكد من وجودها في الفقرة الأولى من النسخة ، والتي يجب أن تكون لأن كلمتك الرئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بموضوع المحتوى الخاص بك. في معظم الحالات ، ستكون كلمتك الرئيسية في عنوان القطعة الخاصة بك.

أضف كلمتك الرئيسية إلى عنوان URL الخاص بك ، واسم ملف الصورة ، وعلامات الرأس ، واستخدمها في جميع أنحاء نسختك.

ركز على تقديم القيمة ، وأن تكون مفيدًا ، وتقديم المعلومات التي يحتاجها العملاء المثاليون بدلاً من عدد المرات التي تستخدم فيها كلمتك الرئيسية. ستستخدمه بشكل طبيعي من خلال التركيز على القارئ.

إذا تم بشكل صحيح ، فإن المحتوى الطويل يستحق الاستثمار

يمكن أن يكون المحتوى الطويل استثمارًا كبيرًا للوقت. تستغرق كتابة القطع المتعمقة وقتًا أطول من اللقمات السريعة أو القصيرة.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون المكاسب كبيرة. غالبًا ما تحتل القطع الطويلة مرتبة أعلى في نتائج البحث من القطع القصيرة.

وإذا كنت تنشئ محتوى مع جمهور ، فيمكنك الترتيب والربط بعملك ، وجلب حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ، ونأمل أن تحصل على التحويل.

يجدر اختبار المحتوى الطويل إذا لم تكن قد قمت به بعد. لا يجب أن تكون كل قطعة تكتبها طويلة ، ولكن يجب أن تكون تلك الأكثر أهمية لعملك أطول وأكثر تعمقًا.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


Google-news-link text-center”>
أضف محرك البحث لاند إلى موجز أخبار Google الخاص بك. أخبار جوجل


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

راشيل ليندتيغن

راشيل ليندتيغن هي رئيسة ومؤسس شركة Etched Marketing. تمتلك راشيل أكثر من 20 عامًا من كتابة المحتوى والتحرير وتطوير الإستراتيجيات و 10 سنوات من الخبرة في التسويق الرقمي. إنها تعمل مع العديد من بائعي التجزئة في التجارة الإلكترونية وصناعة إستراتيجيات تحسين محركات البحث على المستويين المحلي والوطني. حصلت راشيل على درجة البكالوريوس في الصحافة الإذاعية من كلية والتر كرونكايت للصحافة والاتصالات في جامعة ولاية أريزونا ودرجة الماجستير في التسويق.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: