عقد العزم على إنجاز تحسين محركات البحث في عام 2023 – وإليك الطريقة

يتخذ الملايين من الأشخاص قرارات العام الجديد كل عام ، ويفشل معظمهم خلال الشهر الأول. هذا لا يختلف عن عمل تحسين محركات البحث الذي كنا نأمل القيام به العام الماضي ، لكننا لم ننجزه.

غالبًا ما تجد الشركات ذات النوايا الحسنة أن هناك عملًا أكثر مما توقعوا عندما انطلقوا في رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بهم. لذا فهم يفشلون لأسباب مختلفة – نقص المشاركة والجهد وما إلى ذلك.

في عام 2023 ، عقد العزم على تنفيذ تحسين محركات البحث (seo) بحيث يكون لديك بالفعل فرصة للمنافسة في نتائج البحث. فيما يلي خمسة قرارات للتغلب على العقبات الشائعة التي تحول دون نجاح تحسين محركات البحث.

seo-resolution-1-have-a-vision-you-can-share”>قرار تحسين محركات البحث 1: لديك رؤية يمكنك مشاركتها

إن الإشارة إلى عملية تدقيق تحسين محركات البحث والقول ، “علينا القيام بذلك” ، ليست استراتيجية. يجب أن تكون قادرًا على مناقشة الرؤية عالية المستوى لبرنامج تحسين محركات البحث (seo) الخاص بك.

قد يشمل ذلك أشياء مثل:

seo-a-key-initiative”>لماذا تريد أن تجعل تحسين محركات البحث مبادرة رئيسية

ما الاتجاهات التي تحدث والتي تُظهر مُحسّنات محرّكات البحث كنشاط تسويقي رئيسي اليوم؟ ربما حقيقة أن هناك 5.9 مليون عملية بحث على Google كل دقيقة؟

خلاصة القول: إنها ليست في الحقيقة مسألة لو يجب أن تكون على منصة يستخدمها جميع سكان الولايات المتحدة تقريبًا ، ولكن هل تريد التغلب على المنافسين وتحقيق مكاسب لك حصة عادلة من عائدات البحث العضوي؟

ما هي الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية التي ستضعها

أظهر أنك فكرت في الأهداف التي تنوي الوصول إليها ومؤشرات الأداء الرئيسية التي ستقيسها على طول الطريق.

كيف ستصل الى هناك

ما هي بالضبط الخطوات اللازمة لإعداد البرنامج وتشغيله؟ ومن الذي ستحتاج إلى دعم منه؟

seo-resolution-2-get-real-buy-in”>قرار تحسين محركات البحث 2: كن حقيقيًا في شراء

هل هل حقا لديك شراء في seo؟ مثل نوع الشراء حيث سيقول الرئيس التنفيذي إنها مبادرة رئيسية؟ بدون هذا النوع من موقف “الكل في” ، قد يكون من الصعب تجاوز قسمك.

أتذكر قبل بضع سنوات عندما قدمت شركتي أكثر من 100 صفحة من تدقيق تحسين محركات البحث إلى أحد أكبر مواقع البحث والمراجعة في قطاع السيارات.

اقترحنا تغييرات جذرية وقلنا لهم أنهم إذا نفذوا كل واحد منهم ، فسوف يرون تدفقاً هائلاً لحركة المرور.

كانت مخاطرة كبيرة للعميل. كانوا يعلمون أنهم سيحتاجون إلى كل فرد على متن الطائرة لتحقيق ذلك ، من التسويق إلى تكنولوجيا المعلومات. لذلك دعا رئيس مجلس الإدارة إلى اجتماع الشركة وقال إن تحسين محركات البحث سيكون مبادرة إستراتيجية رئيسية من تلك النقطة فصاعدًا.

وتخيل ماذا؟ لقد عملوا معًا لتنفيذ كل توصية وشهدوا زيادة بنسبة 900 ٪ في عدد الزيارات خلال الأسبوع الأول بعد الإطلاق. لا يزالون قادرين على المنافسة حتى يومنا هذا.

يتطلب الحصول على هذا النوع من الشراء استعدادًا. إذا كنت ترغب في الدفاع عن مُحسّنات محرّكات البحث في مكان عملك ، فهناك القليل من العمل الذي يتعين عليك القيام به.

---

---

seo-resolution-3-build-relationships”>قرار تحسين محركات البحث 3: بناء العلاقات

في نهاية المطاف ، لا تتكون الشركة من أقسام أو أدوار ، بل تتكون من أشخاص. يمكن للعلاقات القوية أن تقطع شوطًا طويلاً في الأعمال وإنجاز الأمور.

بمجرد تحديد الأشخاص المهمين اللازمين لإنجاز مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك البدء بالاجتماع معهم على انفراد أو في فرق من أجل:

• أظهر لهم كيف يمكن أن تتماشى مُحسّنات محرّكات البحث مع أهدافهم: نادرًا ما يكون هناك هدف تجاري لا يمكن تحقيقه مع مُحسّنات محرّكات البحث بطريقة ما. قم بتقييم احتياجات أهدافهم وشاهد كيف يمكن أن يدعمها مُحسنات محركات البحث.
• أظهر لهم أنهم جزء مهم من العملية في إنجاحها: لن يعرف معظم الناس في البداية كيف يمكن أن يؤثر عملهم اليومي على تحسين محركات البحث أو العكس. كيف يمكن أن يكونوا جزءًا من نجاح مُحسّنات محرّكات البحث؟

seo-resolution-4-educate-about-seo“>قرار تحسين محركات البحث 4: التثقيف حول تحسين محركات البحث

عندما تحاول إشراك الجميع في مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تتذكر أن معظم الأشخاص سيكون لديهم رؤية محدودة لماهية مُحسّنات محرّكات البحث (خارج فريقك المباشر). أبقيها بسيطة.

حيثما كان ذلك ممكنًا ، فأنت تريد التحقق من صحة نصيحة تحسين محركات البحث من خلال توصيات Google (راجع ملفات المساعدة من Google Search Central ومقاطع فيديو Google Search Central وما إلى ذلك).

يساعد هذا في الربط بين أن مُحسّنات محرّكات البحث هي شراكة مع Google – وليس شيئًا تفعله للتلاعب بالنظام.

ويمكن أن يكون تدريب تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا. عندما بدأت وكالتي ، أدركت بسرعة أن أفضل طريقة لجذب العملاء لتطبيق تحسين محركات البحث هي تدريبهم على تحسين محركات البحث. كان هذا حافزًا كبيرًا لإطلاق الدورة التدريبية لتحسين محركات البحث في عام 1999.

منذ ذلك الحين ، وضعنا جميع عملائنا في تدريب تحسين محركات البحث لدينا حتى نتمكن من إجراء محادثات ذكية تساعد في تحريك الإبرة.

ضع في اعتبارك تدريب تحسين محركات البحث لجميع الأشخاص الذين سيحتاجون إلى المشاركة (أتحدث عن مطوري الويب وأفراد تكنولوجيا المعلومات أيضًا). أجد أنه عندما تفتح الشركات تدريبًا على تحسين محركات البحث عبر الفرق ، فإنها تخلق فهمًا مشتركًا وتحفز الأشخاص على إنجاز الأمور.

seo-resolution-5-make-the-effort”>قرار تحسين محركات البحث 5: بذل الجهد

لن يرى الجميع زيادة بنسبة 900٪ في حركة المرور في الأسبوع الأول ، مثل الشركة التي أخبرتك عنها سابقًا. في الواقع ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى ستة أشهر لبدء رؤية نتائج كبيرة ، اعتمادًا على عوامل مثل صحة موقع الويب ، والمشهد التنافسي وغير ذلك.

قد تستسلم بعض الشركات عندما لا ترى النتائج التي توقعوها على الفور. من الواضح أن هذا خطأ – ونتيجة لعدم فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث (انظر قسم التثقيف أعلاه).

يجب أن تستثمر الشركات في تحسين محركات البحث لكامل دورة حياة موقعها لتظل قادرة على المنافسة. تذكر ، على الرغم من ذلك ، بمجرد أن تستثمر فيها ، فهي ملكك (على عكس PPC ، حيث إذا قمت بإيقاف تشغيلها ، فستختفي من نتائج البحث – لا توجد إساءة لاستخدام PPC ، فأنت بحاجة إلى كليهما!).

ومع ذلك ، هناك نكون طرق لتحقيق مكاسب سريعة ومشاهدة النتائج لإثارة حماسة الأشخاص بشأن تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك مشروعًا تجريبيًا قد يبدو كما يلي:

• خطة لتحديد أولويات مهام تحسين محركات البحث الأكثر تأثيرًا أولاً ثم تتبع نتائجك ومشاركتها.
• مبادرة تحسين محركات البحث الصغيرة مع فريق رئيسي داخل الشركة.

مع بعض الانتصارات الصغيرة تحت حزامك ، قد تكون قادرًا على بناء الزخم. تذكر أنه في بعض الأحيان تكون أكبر مشكلات تحسين محركات البحث في موقع الويب تقنية بطبيعتها. وقد يتطلب حلها بعض الجهد الجاد.

على الأقل ، أنت بحاجة إلى خبراء تكنولوجيا المعلومات ومطوري مواقع الويب – أيًا كان المسؤول عن إجراء التغييرات على موقع الويب – إلى جانبك.

نصيحة واحدة هنا: يمكنك دائمًا إرسال التغييرات التقنية إلى الموقع على أنها “إصلاح للأخطاء”. يهتم المطورون ومتخصصو تكنولوجيا المعلومات بإصلاح الأخطاء ويريدون البقاء في المقدمة.

اجعل عام 2023 مؤثرًا

ليس من السهل دائمًا بدء تشغيل برنامج تحسين محركات البحث (seo).

إذا كان هذا يمثل تحديًا بالنسبة لك ، فابدأ بخطوات صغيرة ، وقم بإجراء أكثر الحركات تأثيرًا أولاً واحتفل بكل فوز. سترى كيف يمكن لهذه الخطوات أن تبني الزخم بمرور الوقت.

---

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

---