اذا كنت مهتمًا بكتابة المحتوى وتطمح للعمل في هذا المجال، فمن المرجح أنك قد سمعت عن SEO، وهو اختصار لتحسين محركات البحث باللغة العربية. ربما حاولت قراءة المزيد عنه، ولكن وجدت نفسك مطحونًا بالمعلومات الكثيرة حول هذا المفهوم، مما يجعلك تشعر بالارتباك.
لا داعي للقلق، سنقدم لك في هذا المقال دليلًا شاملًا يجيب على جميع استفساراتك حول SEO بأسلوب بسيط وواضح.
ما هو الـ SEO؟
مصطلح SEO هو اختصار لـ “تحسين محركات البحث” ويشير إلى مجموعة من الأساليب والممارسات التي تهدف إلى تعزيز جودة وكمية حركة المرور على موقع الويب من خلال نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة) على محركات البحث مثل جوجل وبينغ.
على الرغم من أن SEO يرتبط بتحسين موقع الويب لأغراض محركات البحث، إلا أنه في الواقع يتعامل مع تلبية احتياجات وتوقعات المستخدمين. يتضمن ذلك:
- فهم احتياجات المستخدمين على الإنترنت.
- توفير المحتوى والإجابات التي يبحثون عنها.
- استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في المحتوى.
- تحسين تجربة المستخدم على الموقع.
باستخدام SEO بشكل صحيح، يمكنك ربط موقعك بفعالية مع الجمهور المستهدف وتقديم الحلول والمعلومات التي يبحثون عنها. يجدر بالذكر أن SEO هو توازن بين تلبية احتياجات المستخدم وضمان أن المحركات البحثية يمكنها فهم وفهم موقعك بشكل جيد.
مقالات تهمك
كيف تعمل محركات البحث؟
باستطاعتنا تشبيه محركات البحث (Search Engines) بأجهزة الاستجابة التلقائية، حيث تقوم بجمع كمية ضخمة من المحتوى ثم تنظيمه وتقييمه باستناد إلى العديد من العوامل، بهدف تحديد أفضل المحتوى الذي سيُجيب على استفسار معين يُطرحه المستخدم عند البحث على الإنترنت.
تنجح محركات البحث في أداء هذه المهمة من خلال استكشاف جميع أشكال المحتوى المتاحة على الويب، مثل صفحات الويب وملفات PDF والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك، وذلك من خلال عملية تعرف بالزحف والفهرسة (Crawling and Indexing). بعد ذلك، تقوم بتصنيف هذا المحتوى وترتيبه وفقًا لمدى توافقه مع الاستعلام الذي يُدخله المستخدم في محرك البحث، وتسمى هذه العملية بعملية التصنيف (Ranking).
عودة Captain Marvel المقطع الدعائي الأول لفيلم The Marvels
افضل افلام 2023 جميع أفلام Marvel القادمة
هل يحل ChatGPT محل Google؟ وكيف استفاد منه
أفضل تطبيقات التسجيل الصوتي iPhone Android
كيف تعمل محركات البحث واهمية seo
ما هي نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة Organic Search؟
كما تم شرحه سابقًا، تُعرف النتائج العضوية لمحركات البحث (Organic Search Results) بأنها تلك النتائج التي يتم عرضها للمستخدم دون دفع مبالغ مالية من قبل أصحاب المواقع لتصدر في صفحة نتائج البحث. في الماضي، كان من السهل التعرف على هذه النتائج حيث كانت تظهر عادة في الجزء العلوي من صفحة النتائج متبوعة بعدد محدد من الروابط إلى الصفحات العضوية.
لكن مع مرور الوقت، تغيرت طريقة عرض النتائج على محركات البحث. لذا، كيف يمكن التعرف على النتائج العضوية في الوقت الحالي؟
في الوقت الحالي، تشمل صفحات نتائج البحث (SERP) على مزيد من الإعلانات وأيضًا ما يُعرف بـ “SERP features” وهي نتائج بحث طبيعية مميزة. ومن أمثلة هذه الـ SERP features:
- الـ Snippets أو صناديق الإجابة: تظهر عادة في أعلى صفحة البحث وتحتوي على إجابة مباشرة على سؤال المستخدم داخل صندوق مميز.
- قسم النتائج ذات العلاقة: يظهر أحيانًا بجانب النتائج العضوية ويتضمن أسئلة متعلقة بموضوع البحث.
- قسم الصور ذات العلاقة: يعرض صورًا تتعلق بمحتوى البحث.
للتمييز بين النتائج العضوية والإعلانات والـ SERP features، يمكن مراعاة مكان وتنسيق العرض والعلامات التي تشير إلى نوع النتائج. النتائج العضوية تظهر عادة كروابط نصية وتستجيب بشكل طبيعي لمحتوى البحث دون وجود عناصر إعلانية واضحة.
بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من أشكال النتائج المميزة الأخرى التي تتطور باستمرار لتتوافق مع تفضيلات واحتياجات المستخدمين.
من الجدير بالإشارة إلى أن نتائج البحث المميزة (SERP features) في محرك البحث Google تكون طبيعية تمامًا، وهذا يعني أنها لا تتطلب دفع مبالغ مالية للظهور في الصفحة الأولى لنتائج البحث. ومن بين هذه النتائج المميزة، هناك بعضها يتأثر بتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) وبالتالي تظهر بشكل أفضل إذا تم تطبيق تلك التقنيات بفعالية. من أمثلة هذه النتائج:
- الـ Snippets: تظهر عادة في أعلى صفحة البحث ويمكن تحسينها باستخدام تقنيات SEO لزيادة فرصة ظهورها.
- النتائج ذات العلاقة بالبحث والتي تظهر أحيانًا في صناديق تحمل عنوان “People Also Ask”: يمكن أن تستفيد من تقنيات SEO لزيادة احتمال ظهور موقعك في هذه الصناديق.
أما النتائج المميزة التي لا تتأثر بتقنيات SEO، فهي تلك التي تقدم معلومات من مواقع موثوقة أو متخصصة في موضوع البحث، مثل Wikipedia وIMDb الذي يتخصص في تقييم الأفلام، وتظهر هذه المعلومات بشكل مستقل عن جهود تحسين محركات البحث.
أفضل تطبيقات Android في عام 2023: 50 تطبيقًا تحتاج إلى تنزيلها
ابدأ وكالة التسويق الرقمي الخاصة بك
أخيرًا ، قامت Samsung بتحديث Galaxy A04 إلى Android 13
هل السيو أو الـ SEO مهم؟
رغم قدرة الإعلانات المدفوعة ومنصات التواصل الاجتماعي على جلب زوّار إلى موقع الويب الخاص بك، إلا أنّ معظم حركة المرور عبر الإنترنت، أو ما يُعرف بحركة المرور عبر الإنترنت (Online Traffic)، تأتي من خلال محركات البحث.
والجدير بالذكر أن نتائج البحث الطبيعي (Organic Search) تعتبر موثوقة أكثر بالنسبة للباحثين المتخصصين، وتحصل على مزيد من النقرات (Clicks) مقارنة بالإعلانات المدفوعة. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة الأمريكية، ينقر المستخدمون على نسبة تبلغ 2.8% فقط من الإعلانات المدفوعة المعروضة في نتائج البحث.
والسيو (SEO) ليس مجرد وسيلة لجلب المرور عبر محركات البحث، بل هو أيضًا وسيلة فعّالة للتسويق عبر الإنترنت. إذا تم تطبيقه بشكل جيد، سيمكنك من تحقيق أرباح مستدامة ونتائج مرضية على المدى الطويل. من خلال إنشاء محتوى ذو جودة يستحق الظهور في نتائج البحث لكلمات مفتاحية ذات صلة، ستزيد تدريجياً من عدد الزوار إلى موقعك دون الحاجة إلى دفع مبالغ مالية مستمرة كما هو الحال في أنواع أخرى من التسويق عبر الإنترنت.
على الرغم من تطور ذكاء محركات البحث، إلا أنها لا تزال تحتاج إلى مساعدتك. لذا، يجب تحسين موقعك بشكل مناسب حتى يمكن لمحركات البحث العثور على محتواك بسهولة، فهذا سيساعدها في تقديمه للمستخدمين بفعالية وعرضه في صفحة نتائج البحث.
هل أحتاج لتوظيف متخصص في تحسين محركات البحث كي ينجح موقعي الإلكتروني؟
هذا الأمر يعتمد في الواقع على العديد من العوامل، بما في ذلك:
- مدى رغبتك في التعلم: إذا كنت مهتمًا بتعلم مبادئ السيو (SEO) ولديك الوقت والاستعداد لاستكشاف هذا المجال وتطبيقه على موقعك الإلكتروني، يمكنك بالتأكيد البدء بتطبيق بعض أساسيات SEO بنفسك.
- تعقيد موقعك الإلكتروني: إذا كان موقعك بسيطًا وغير معقد، فقد تتمكن من تطبيق العديد من مبادئ السيو بسهولة. ومع ذلك، إذا كان موقعك معقدًا ويحتوي على العديد من الصفحات والأقسام، فقد تحتاج إلى مساعدة إضافية.
- حجم علامتك التجارية: إذا كانت علامتك التجارية كبيرة ولديك ميزانية كبيرة للاستثمار في تحسين محركات البحث، فقد تستفيد من توظيف متخصصين في مجال السيو.
- الوقت والموارد المتاحة: إذا كنت مشغولًا بإدارة أعمالك الأخرى وليس لديك الوقت الكافي للتعامل مع السيو، فقد تجد من الأفضل توظيف محترفين في هذا المجال لتولي مهمة تحسين موقعك.
بالطبع، يمكنك دائمًا تطبيق بعض الأساسيات بنفسك إذا كنت مهتمًا بها، لكن في حالة الحاجة إلى مساعدة محترفة، يجب عليك اختيار متخصصين في السيو بعناية. هناك العديد من الشركات والمحترفين في هذا المجال، لذا عليك اختيار من يناسب احتياجاتك وميزانيتك، والتحقق من سجلهم وتقييمات العملاء السابقين لضمان جودة الخدمة. السيو الصحيح سيكون له تأثير إيجابي على موقعك وسيساعدك في تحقيق نجاح أفضل على الإنترنت.
القبعة البيضاء والقبعة السوداء!
لا داعي للقلق، نحن لا نتحدث عن موضة وأزياء، نستمر في مناقشة موضوع تحسين محركات البحث (SEO). هناك مصطلحان شهيران في عالم SEO يُعرفان أيضًا بقبعة الـ SEO البيضاء وقبعة الـ SEO السوداء.
- قبعة الـ SEO البيضاء: تشير إلى تقنيات واستراتيجيات SEO التي تلتزم بالقوانين والشروط التي تفرضها محركات البحث. تهدف إلى تقديم محتوى مفيد وجودة للمستخدمين والعمل على تحسين تجربتهم في البحث.
- قبعة الـ SEO السوداء: تُشير إلى تقنيات واستراتيجيات SEO التي تستخدم لخداع محركات البحث بهدف زيادة حركة المرور بأي وسيلة ممكنة، حتى لو تنافست مع القوانين والقواعد. قد تؤدي هذه الاستراتيجيات إلى نتائج سريعة ولكنها عادةً تعرّض موقعك لخطر العقوبات والحظر من قبل محركات البحث.
استراتيجيات الـ Black Hat SEO قد تحقق نجاحاً مؤقتاً من حيث الزيارات، لكنها تحمل مخاطر كبيرة تشمل فقدان مركزك في نتائج البحث وضررًا لسمعة موقعك. لذا، دائمًا يجب أن تلتزم بالقوانين والممارسات السليمة لتحقيق نجاح طويل الأمد في مجال SEO.
محركات البحث وأدوات إدارة مواقع البحث
رغم أن مهمة تحسين موقعك لمحركات البحث قد تبدو صعبة في البداية، إلا أنه يجب أن تعلم أن محركات البحث تسعى في الواقع لمساعدتك على نجاح موقعك. توفر محركات البحث مجموعة من أدوات إدارة الويب المعروفة بـ Webmaster Tools، وتقدم دليلًا شاملاً لكيفية استخدام هذه الأدوات بشكل فعال وتحقيق أفضل النتائج.
على الرغم من تنوع هذه الأدوات، فإنها تتبع جميعها قاعدة أساسية مهمة: عدم محاولة خداع محركات البحث. بدلاً من ذلك، يجب عليك العمل بجد وجهد لتقديم تجربة مميزة لزوار موقعك على الإنترنت. يجب عليك اتباع الإرشادات العامة والتركيز على تلبية نيّة المستخدم (User Intent)، حيث يبحث المستخدمون عن محتوى ذو جودة يفي بمتطلباتهم واحتياجاتهم.
بالقيام بهذا، ستجني فوائد متعددة، بما في ذلك تحسين موقعك في نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار بشكل طبيعي ومستدام. لا تنظر إلى تحسين موقعك لمحركات البحث كمهمة صعبة فقط، بل انظر إليها كفرصة لتقديم قيمة مضافة لزوارك وبناء سمعة قوية على الإنترنت.
فيما يلي إرشادات إدارة المواقع من مختلف محرّكات البحث:
1- إرشادات مشرفي المواقع من جوجل Google Webmaster Guidelines
المبادئ الأساسية لتحسين موقعك لمحركات البحث تتضمن:
- التوجه نحو المستخدمين: قم بإنشاء صفحات موقعك بطريقة تخدم المستخدمين وتلبي احتياجاتهم. افكر في كيفية جعل تجربتهم على موقعك أفضل.
- النزاهة والشفافية: لا تحاول خداع مستخدمي موقعك بأي شكل من الأشكال. قم بتقديم محتوى صادق وشفاف.
- تجنب الحيل والطرق الملتوية: لا تلجأ إلى استراتيجيات تحسين ترتيب البحث تعتمد على الحيل أو التدخل غير القانوني.
- التفكير في الجودة والفرادة: اسعَ في جعل موقعك مميزًا وجذابًا للاهتمام. ابحث عن ما يميزك عن منافسيك وقدم قيمة فريدة للمستخدمين.
من الجيد تجنب الأمور التي تضر بسمعة موقعك، مثل:
- إنشاء محتوى تلقائي بشكل برمجي.
- استخدام حيل الروابط غير القانونية.
- إنشاء صفحات ويب تحتوي على محتوى قليل أو منسوخ من مواقع أخرى.
- تزوير المحتوى لمختلف فهرسة الويب (الروبوتات).
- استخدام نصوص وروابط مخفية.
- إنشاء صفحات المدخل (Doorway Pages) التي تهدف فقط لزيادة الظهور في نتائج البحث دون قيمة فعلية للمستخدمين.
باختصار، تجنب الخدع والتلاعب وابتعد عن السلوكيات السوداء في تحسين موقعك للبحث. قد تجلب لك هذه الأمور نتائج سريعة ولكنها ستضر بموقعك بالمدى الطويل.
2- إرشادات مشرفي المواقع من Bing
المبادئ الأساسية لتحسين موقعك لمحرك Bing تشمل:
- تقديم محتوى جذاب وعميق: قم بإنشاء محتوى ذو جودة عالية وقيمة مضافة للمستخدمين. اجعله سهل الوصول ومتوافق مع مضمون موقعك.
- عناوين واضحة ومتعلقة: استخدم عناوين صفحات واضحة وملائمة للمحتوى الذي تقدمه. هذا يسهم في توجيه المستخدمين ومحرك Bing إلى محتواك بشكل أفضل.
- سرعة التحميل وتجربة مستخدم مُرضية: تأكد من أن صفحات موقعك تحمل بسرعة وتوفر تجربة مستخدم سلسة. سرعة التحميل مهمة جدًا لتحسين الترتيب في محرك Bing.
- استخدام البيانات الوصفية Alt Text للصور: قم بتوفير وصف دقيق للصور باستخدام البيانات الوصفية Alt Text. هذا يساعد Bing على فهم محتوى الصور وتصنيفها بشكل أفضل.
- الروابط الشعبية: الروابط تعكس شعبية موقعك، لذا حافظ على الروابط الجيدة وتجنب التلاعب بالروابط أو شراءها.
- التأثير الاجتماعي: مشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي تعد علامة إيجابية وتؤثر على تصنيف موقعك في محرك Bing.
من الجيد تجنب الأمور التي تضر بسمعة موقعك على Bing، مثل:
- إنشاء محتوى ضعيف أو مليء بالإعلانات دون قيمة فعلية.
- استخدام تقنيات الروابط السيئة مثل شراء الروابط.
- نسخ محتوى من مواقع أخرى أو استخدام محتوى مكرر.
- انتباه زائد لاستخدام الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing).
- استخدام تقنيات مثل Cloaking التي تختفي فيها محتوى مختلف عن المحتوى الذي يراه المستخدمون.
هدف الموقع والـ SEO
من الصعب التأكيد على أهمية معرفة الهدف الرئيسي لموقع الويب وتحديد المؤشرات الرئيسية للأداء (KPIs) في استراتيجية الـ SEO بما يكفي. هذا الإجراء ليس مهمًا فقط بل يعد أساسيًا لضمان نجاح أي حملة SEO. إليكم بعض الملاحظات الإضافية حول هذا الموضوع:
- تحقيق الأهداف الرئيسية: يجب أن يكون هدف موقع الويب واضحًا ومحددًا. هل تحاول بيع منتجات أو خدمات؟ هل تسعى لجذب مزيد من القراء أو المشاهدين؟ قبل أن تبدأ في استراتيجية SEO، يجب عليك تحديد هذه الأهداف.
- تحليل الجمهور المستهدف: عليك أن تعرف من تستهدف. من هم عملاؤك المثاليون؟ ما هي احتياجاتهم وأهدافهم؟ هذا سيساعدك على تضبيط استراتيجيتك بشكل أفضل.
- اختيار المؤشرات الصحيحة: بناءً على أهدافك، حدد المؤشرات الرئيسية للأداء التي ستقيسها. هل هو عدد المبيعات؟ عدد النقرات؟ معدل التحويل؟ عدد المشتركين الجدد؟ اختر المؤشرات التي تعكس أهدافك بدقة.
- تقييم الأداء بشكل دوري: قم بمراقبة أداء موقعك بانتظام وقارنه بالأهداف التي حددتها. قد تحتاج إلى تعديل استراتيجيتك بناءً على البيانات والتحليل.
- تواصل مع الفريق: إذا كنت تعمل في فريق، فتأكد من التواصل الجيد مع أعضاء الفريق وتوجيههم نحو الأهداف الرئيسية والمؤشرات الصحيحة للأداء.
بالتركيز على الهدف الأساسي واختيار المؤشرات الصحيحة، ستكون قادرًا على قياس أثر استراتيجيتك في SEO بشكل أفضل وتحقيق النجاح المستدام لموقعك على الويب.
