تسويق

حلان جديدان لجمهور مساحة العرض والفيديو 360 من Google

أعلنت Google للتو عن تحديثين جديدين يتعلقان ببيانات الطرف الأول والتعلم الآلي باستخدام Display and Video 360. والتحديثان الجديدان هما الاستهداف المُحسَّن والمعرّف الموفر من Exchange ، والمعروف أيضًا باسم EPID.

الاستهداف الأمثل

يساعد الاستهداف المُحسَّن المُعلنين على توسيع مدى وصولهم عبر الجماهير ذات الصلة وزيادة عائد الاستثمار من خلال العثور على عملاء جدد وملائمين يُرجح إجراؤهم للتحويل ضمن أهداف حملتهم. تؤثر إعدادات الحملة ، مثل الجماهير المختارة يدويًا بما في ذلك بيانات الطرف الأول وجماهير Google ، على خوارزمية التعلم الآلي. ثم يستخدم الاستهداف المُحسَّن التعلم الآلي لتوسيع مدى الوصول عبر المجموعات الأخرى ذات الصلة دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

يصل الاستهداف المُحسَّن إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يجلبوا مرات ظهور أو نقرات أو تحويلات كما يحددها المعلن ويخصصها.

الاختبار المبكر. وجدت الاختبارات الأولية أن المعلنين الذين استخدموا الاستهداف المُحسَّن شهدوا تحسنًا بنسبة 25٪ في أهداف حملتهم عند استخدام جمهور Google وعادة ما يلاحظون تحسنًا بنسبة 55٪ عند استخدام بيانات الطرف الأول.

الإطلاق والتوافر. يتوفر الاستهداف المُحسَّن حاليًا لحملات إجراءات الفيديو على YouTube وسيتوسع ليشمل جميع حملات الشبكة الإعلانية والفيديو في الأشهر القادمة. عندما يتم إطلاقها ، سيتم الاشتراك في حملات العرض والفيديو الجديدة المؤهلة وسيكون لها خيار إلغاء الاشتراك.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


EPIDs

توفر EPIDs “مساحة العرض والفيديو 360” بإشارات جديدة سيتم استخدامها لتأمين أدوات إدارة التردد تلقائيًا في المستقبل. في المستقبل ، ستعمل EPIDs على تشغيل مجموعة متنوعة من حالات الاستخدام التسويقي الأخرى في مساحة العرض والفيديو 360 دون أي إجراء مطلوب من قبل المعلنين.

التوسيع على PPIDs. تتوسع EPIDs في PPIDs ، وهي معرفات يوفرها الناشر والتي أصبحت متاحة للاستخدام العام الماضي. تسمح معرفات PPID للناشرين بإرسال معرّف الطرف الأول إلى مدير إعلانات Google لحالات الاستخدام التسويقي. يتيح التحديث EPIDs لمزيد من التبادلات أو الناشرين أو البائعين الذين يتطلعون إلى مشاركة معرفات الطرف الأول مع الواجهة الخلفية لـ Display & Video 360 لتحسين جودة الإعلانات الآلية التي يتم عرضها على خصائصهم.

الإطلاق والتوافر. سيتم استخدام EPID لإعلام حلول إدارة التردد لمستخدمي مساحة العرض والفيديو 360 “في الأشهر المقبلة”.

سيضمن ذلك استمرار العلامات التجارية في تجنب تكرار الإعلان مع زيادة كفاءة الوصول إلى أقصى حد حتى عند اختفاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. لن يضطر المعلنون إلى إجراء أي تغييرات في حساباتهم حيث سيتم تضمين EPID بشكل أساسي في تقنية العرض والفيديو. ستستفيد العلامات التجارية والوكالات تلقائيًا من EPID عند تحديد أهداف التردد.

في المستقبل القريب ، سيتم استخدام EPID كإشارة لبناء شرائح جمهور Google في مساحة العرض والفيديو 360. وسيمنح هذا المعلنين فرصة لتقديم إعلانات أكثر تخصيصًا على مواقع الناشرين التي يتم تلقي EPID لها. في المستقبل ، سيساعد EPID العلامات التجارية أيضًا في فتح وظائف الإعلان الأساسية الأخرى ، مثل الوصول عبر الأجهزة على أساس مجال حسب النطاق ، ومنع حركة المرور غير الصالحة بطريقة آمنة للخصوصية.

لماذا نهتم. إذا كنت ناشرًا ، فستسمح لك هذه التغييرات بالوصول إلى المزيد من الجماهير ، وتقديم الإعلانات ذات الصلة ، والتأكد من الحفاظ على معلومات وخصوصية الجميع كما هي. هذه الخيارات الآلية هي خطوات في اتجاه مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط مع السماح لك بخدمة حملات إعلانية آلية ناجحة.


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

السيو بالعربي حلان جديدان لجمهور مساحة العرض والفيديو 360 من Google

نيكول فارلي محررة في Search Engine Land تغطي كل ما يخص قدرة شرائية. بالإضافة إلى كونها مخضرمة في سلاح مشاة البحرية ، لديها خلفية واسعة في التسويق الرقمي ، وماجستير في إدارة الأعمال ، وميل للجريمة الحقيقية ، والبودكاست ، والسفر ، والوجبات الخفيفة.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: