تسويق

تفقد Google و Meta ميزتها مع نمو إعلانات TikTok و Amazon و Instacart

كان عام 2022 هو العام الأول منذ 2014 الذي انخفضت فيه حصة سوق إعلانات Google و Meta إلى أقل من 50٪ ، حيث بلغت 48.4٪. بحلول نهاية عام 2023 ، من المتوقع أن ينخفض ​​هذا الرقم إلى 44.9٪.

ماذا يحدث هنا. تواصل Amazon و TikTok من ByteDance وخدمات البث مثل Netflix زيادة موطئ قدمها. يقضي الأشخاص وقتًا أقل على الإنترنت على مواقع مثل Google و Meta ، لذا فليس من المستغرب أنهم يواجهون عقبات ، على الرغم من استمرار نموهم (وإن كان ذلك أبطأ من منصات الإعلانات الرقمية الأخرى).

عانت Meta وغيرها من الأنظمة الأساسية أيضًا من تحديث iOS14 من Apple في عام 2021 ، والذي تطلب من التطبيقات الموجودة على أجهزتها سؤال المستخدمين عما إذا كانوا يريدون تتبعهم. اختار غالبية مستخدمي iPhone ألا يكونوا كذلك. لم تتأثر Google بهذا التحديث ، لأنها تعتمد على نية العميل ، التي كشفت عنها مصطلحات بحث المستخدم.

تأثير TikTok. يريد المسوقون المزيد من الخيارات ، وهذا هو TikTok. زادت حصة TikTok في سوق الإعلانات الرقمية بأكثر من الضعف في عام 2022 ، بينما اكتسبت Amazon حصة في السوق نظرًا لأن أعمالها الإعلانية قادرة على استهداف المستخدمين من خلال عمليات الشراء وسجل التصفح.

ذكرت صحيفة واشنطن بوست أن “الرئيس التنفيذي لشركة Supergut ، مارك واشنطن ، قال إن الشركة المصنعة لمنتجات صحة الأمعاء كانت تنفق حوالي 80٪ من ميزانيتها الإعلانية على منصات Meta على Facebook و Instagram ، بينما يذهب الباقي إلى Google. في أوائل عام 2022 ، لاحظ أن تكلفة جذب عملاء جدد من خلال الإعلان على منصات Meta كانت أعلى مرتين مما كانت عليه قبل تغيير خصوصية Apple. حولت Supergut حوالي نصف ما أنفقته على Meta إلى TikTok ، وهي منصة فيديو قصيرة الشكل تحظى بشعبية لدى الجماهير الأصغر سنًا “.

قالت Insider Intelligence إن سيطرة TikTok على سوق الإعلانات الرقمية تضاعفت في عام 2022 ولديها ما يقرب من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، ظلت حصتها الإجمالية صغيرة ، عند 2٪ فقط من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة.

تواصل أمازون النمو. قال إنسايدر إن أمازون شكلت 11.7٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة العام الماضي ، ومن المتوقع أن ينمو إلى 12.4٪ في عام 2023.

قال برايان أولسافسكي ، المدير المالي لشركة أمازون ، في المؤتمر الهاتفي الذي أجرته الشركة في أكتوبر: “وصلت إعلاناتنا إلى النقطة التي يكون المستهلكون فيها على استعداد للإنفاق”.

اتبع تجار التجزئة الآخرون خطى أمازون من خلال بناء أعمال إعلانات رقمية بناءً على بيانات المستهلكين الخاصة بهم ، والمعروفة باسم شبكات وسائط البيع بالتجزئة. استحوذت Combined و Walmart Inc. و eBay Inc. و Etsy Inc. و Instacart على حوالي 1.4 ٪ من دولارات الإعلانات الرقمية التي تم إنفاقها في الولايات المتحدة العام الماضي ، وفقًا لـ Insider.

مايكروسوفت ونتفليكس. لا يمكننا التحدث عن Netflix دون الحديث عن Microsoft. أعلنوا العام الماضي عن شراكة لتقديم خطة اشتراك مدعومة بالإعلانات إلى Netflix. Vincent Létang ، نائب الرئيس التنفيذي لأبحاث السوق العالمية في Magna ، وهي شركة استثمار إعلامي تعد جزءًا من Interpublic Group of Cos. Mediabrands ، وصف دخول Netflix و Disney إلى السوق بأنه “لحظة تغيير قواعد اللعبة” للبث المدعوم بالإعلانات. قال: “إنهم يجلبون عددًا كبيرًا من المشاهدين” ، بالإضافة إلى ثروة من محتوى الفيديو المتميز.

لماذا نهتم. يجب أن يكون المعلنون على دراية بالمنصات الناشئة ، تمامًا كما يجب أن يكونوا على دراية بمن يعانون من تراجع. على الرغم من أن معظمهم يميلون إلى توقع هذه الأنواع من الاتجاهات قبل وقت طويل من نشر الأرقام. لكن تقارير مثل هذه تساعد في ترسيخ ما يعرفه العديد من المعلنين بالفعل ؛ التنويع هو المفتاح.


Google-news-link text-center”>
أضف محرك البحث لاند إلى موجز أخبار Google الخاص بك. أخبار جوجل


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

نيكول فارلي

نيكول فارلي محررة في Search Engine Land تغطي كل ما يخص قدرة شرائية. بالإضافة إلى كونها مخضرمة في سلاح مشاة البحرية ، لديها خلفية واسعة في التسويق الرقمي ، وماجستير في إدارة الأعمال ، وميل للجريمة الحقيقية ، والبودكاست ، والسفر ، والوجبات الخفيفة.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: