[ad_1]
تتطلع Microsoft إلى مضاعفة أعمالها الإعلانية من 10 مليارات دولار سنويًا إلى 20 مليار دولار من العائدات. لم تحدد القيادة إطارًا زمنيًا ، ولكن إذا تم الوصول إلى هدفها ، فستصبح سادس أكبر بائع إعلانات رقمية في جميع أنحاء العالم.
خصائص إعلانات Microsoft المتعددة. تتضمن خصائص إعلانات Microsoft بحث Bing و Xbox و MSN والعديد من مواقع الويب الأخرى التي تستخدم Xandr لبيع الإعلانات الرقمية. قدمت Microsoft أيضًا تنسيقات الإعلانات الرأسية وإعلانات بطاقات الائتمان ووسعت شبكة جمهورها إلى 66 سوقًا جديدًا.
زيادة عائدات البحث والأخبار بنسبة 16٪. أبلغت شركة Microsoft عن ارتفاع عائدات الإعلانات في السنة المالية 23 للربع الأول بنسبة 16٪. لكن المدير المالي آمي هود أخبرت المحللين خلال مكالمة الأرباح أن “التخفيضات في الإنفاق الإعلاني للعملاء ، والتي تراجعت أيضًا في وقت لاحق من هذا الربع ، أثرت على البحث في الإعلانات وحلول التسويق على LinkedIn”.
لكن ظهور الإعلانات في البحث والإعلان كان “مدفوعًا بارتفاع حجم البحث و Xandr”. يقول ناديلا إن Microsoft “وسعت المناطق الجغرافية التي نخدمها بما يقرب من 4 أضعاف خلال العام الماضي”. قد يساعد Microsoft Edge أيضًا في البحث عن Bing وعائدات الإعلانات. يقول Nadella: “يعد متصفح Edge أسرع متصفح على نظام التشغيل Windows ويستمر في كسب المشاركة حيث يستخدم الأشخاص ميزات القسيمة المضمنة ومقارنة الأسعار لتوفير المال”.
قال روب ويلك ، نائب رئيس شركة Microsoft Advertising ، إنه يعتزم تسهيل شراء الإعلانات عبر الأصول على الشركاء. قال في مقابلة في أكتوبر / تشرين الأول: “لدينا الكثير من أعمال السباكة التي يتعين القيام بها”. “تحتاج Microsoft أيضًا إلى تمييز نفسها عن المنافسين الذين لديهم خصائص مماثلة ولكن لديهم شركات إعلانية أكثر نضجًا ، مثل Google. قال ويلك إن Microsoft “توجّه نحو الشراكة” أكثر من Google “.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
نيتفليكس. تم إطلاق شراكة Netflix الجديدة هذا الشهر وتسمح للمعلنين بشراء الإعلانات من خلال منصة جانب الطلب Xandr. سوف تحصل Microsoft على رسوم إعادة البيع ، ويتوقع الخبراء أن تكون الشراكة محركًا ضخمًا للإيرادات ، مما يؤدي بسهولة إلى تصفية 10 مليارات دولار من مبيعات الإعلانات أو أكثر.
الألعاب. تعتبر الألعاب من العوامل المحركة الأخرى التي تحقق إيرادات كبيرة لشركة Microsoft. لا يزال الاستحواذ على Activision Blizzard معلقًا ، ولكن قد تكون أرباح الإعلانات داخل اللعبة نقطة بيع فريدة إذا كان بالإمكان شراء الإعلانات من خلال Xandr.
أنت أعمق. يمكنك قراءة المقال كاملاً من موقع Business Insider هنا.
لماذا نهتم. مع نمو أعمال Microsoft الإعلانية ، فهذا يعني فرصًا أكبر للمعلنين الذين يتطلعون إلى توسيع مدى وصولهم إلى ما وراء Google و Facebook. ستفتح الخيارات الإضافية مثل الإعلانات داخل اللعبة و Netflix ومنصة جانب الطلب Xandr الأبواب لكل من الناشرين والعلامات التجارية على حدٍ سواء.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
نيكول فارلي محررة في Search Engine Land تغطي كل ما يخص قدرة شرائية. بالإضافة إلى كونها مخضرمة في سلاح مشاة البحرية ، لديها خلفية واسعة في التسويق الرقمي ، وماجستير في إدارة الأعمال ، وميل للجريمة الحقيقية ، والبودكاست ، والسفر ، والوجبات الخفيفة.