إذا كنت شخصًا مهتمًا بممارسة مهنة في كتابة المحتوى ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت مصطلح SEO ، أو تحسين محركات البحث العربي. ومع ذلك ، مع الكم الهائل من المعلومات المتاحة حول هذا الموضوع ، قد يكون من السهل الشعور بالإرهاق والضياع. لا تقلق ، كما في هذه المقالة سوف نقدم لك دليلًا شاملاً ومباشرًا يعالج جميع استفساراتك المتعلقة بـ SEO.
ما هو ال SEO
يشير تحسين محرك البحث ، الذي يشار إليه عادةً باسم تحسين محركات البحث ، إلى مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى زيادة جودة وكمية حركة مرور الويب إلى موقع ويب معين من خلال نتائج البحث العضوية على محركات البحث. بمعنى آخر ، إنه ينطوي على تحسين محتوى موقع الويب وهيكله بطريقة تروق لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
على الرغم من مصطلح “تحسين محرك البحث” ، فإن التركيز ينصب أكثر على فهم المستخدمين وسلوكياتهم في البحث. يتضمن ذلك تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمونها في بحثهم ، ونوع المحتوى الذي يستهلكونه ، والإجابات التي يسعون للعثور عليها. من خلال فهم هذه العوامل ، يمكن للمرء أن يربط المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات على الإنترنت بالحلول ذات الصلة التي يوفرها موقع الويب.
من المهم ملاحظة أن تحسين محركات البحث يتضمن جانبين رئيسيين. الجانب الأول هو فهم ما يبحث عنه المستخدمون على الإنترنت. الجانب الثاني هو تقديم هذه المعلومات بطريقة يمكن لمحركات البحث أن تجدها وتستوعبها ، مما يسمح لها بتسليمها للمستخدم بشكل فعال. في جوهرها ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث موازنة احتياجات المستخدم ومتطلبات محرك البحث لتحسين رؤية موقع الويب وترتيبه.
كيف تعمل محركات البحث؟
يمكن مقارنة محركات البحث بالمجيب الآلي من حيث أنها تجمع قدرًا هائلاً من المحتوى ثم تحللها بناءً على عوامل عديدة لتحديد أفضل محتوى لتقديمه كإجابة على سؤال محدد للمستخدم عند إجراء بحث على الإنترنت.
لتحقيق ذلك ، تستخدم محركات البحث عملية تسمى الزحف والفهرسة لاستكشاف جميع أشكال المحتوى عبر الإنترنت ، مثل صفحات الويب وملفات PDF والصور ومقاطع الفيديو. ثم يقومون بتنظيم وترتيب المحتوى وفقًا لمدى ملاءمته لاستعلام المستخدم. تساعد عملية التصنيف هذه على ضمان ظهور المحتوى الأكثر فائدة وملاءمة أعلى صفحة نتائج البحث ، مما يوفر للمستخدم أفضل تجربة ممكنة.
ما هي نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة Organic Search؟
كما أوضحنا سابقًا ، تشير نتائج البحث المجانية إلى نتائج البحث التي تظهر للمستخدمين كنتيجة للاستخدام الفعال لتقنيات تحسين محركات البحث ، وأن مالكي مواقع الويب لم يدفعوا مقابل وضع موقع الويب الخاص بهم على صفحة نتائج البحث. في الماضي ، كان تحديد نتائج البحث العضوية أمرًا سهلاً نسبيًا ؛ ظهرت نتائج الإعلان أعلى صفحة نتائج البحث ، متبوعة بعشرة روابط لنتائج البحث العضوية. ومع ذلك ، مع تطور محركات البحث بمرور الوقت ، تغيرت طريقة عرض النتائج. إذن ، كيف يمكن تحديد نتائج البحث العضوية في صفحات نتائج البحث اليوم؟
في SERPs الحديثة ، يوجد عادةً المزيد من الإعلانات ونتائج البحث العضوية الديناميكية ، والمعروفة أيضًا باسم ميزات SERP ، بالإضافة إلى نتائج البحث العضوية العادية. قد يجعل هذا الأمر أكثر صعوبة للتمييز بين نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث المجانية.
من الأمثلة على نتائج البحث الديناميكية SERP features نجد:
- الـ Snippets أو صناديق الإجابة التي تظهر على شكل إجابة عن سؤالك في أعلى صفحة البحث داخل صندوق.
- قسم النتائج ذات العلاقة أو People Also Ask.
- قسم الصور ذات العلاقة ببحثك.
بالإضافة إلى العديد من أشكال النتائج المميزة الأخرى التي تتغيّر وتتطوّر باستمرار تماشيًا مع ميول المستخدمين واحتياجاتهم.
من الجدير بالذكر أن نتائج البحث المميزة SERP features في محرك البحث Google طبيعية تمامًا (غير مدفوعة) منها ما يتأثر بتقنيات الـ SEO في حين لا علاقة لبعضها الآخر بتقنيات تحسين محركات البحث.
من الأمثلة على الـ SERP features التي تتأثر بالـ SEO (يعتمد ظهورها في الصفحة الأولى لنتائج البحث على مدى قوّتها واستخدام السيو SEO فيها):
- الـ Snippets.
- النتائج ذات العلاقة ببحثك والتي تظهر أحيانًا على شكل صناديق باسم: People Also Ask.
أمّا النتائج المميزة التي لا تتأثر بتقنيات الـ SEO فهي تلك التي تتضمّن معلومات من مواقع موثوقة أو متخصّصة في موضوع البحث مثل Wikipedia، أو IMDb المتخصص في تقييم الأفلام.
شاهد ايضا : كل ما تحتاج معرفته حول تحسين محركات البحث SEO
هل السيو أو الـ SEO مهم؟
في حين أن الإعلانات المدفوعة ومنصات الوسائط الاجتماعية يمكن أن تساعد في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن تأتي غالبية حركة المرور الخاصة بك على الإنترنت من محركات البحث. علاوة على ذلك ، يُنظر إلى نتائج البحث العضوية بشكل عام على أنها أكثر جدارة بالثقة من قبل الباحثين المتخصصين ومن المرجح أن يتم النقر عليها أكثر من الإعلانات المدفوعة. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، ينقر المستخدمون فقط على 2.8٪ من نتائج البحث المدفوعة.
علاوة على ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي الطريقة الوحيدة للتسويق عبر الإنترنت التي يمكن أن توفر أرباحًا مستمرة ونتائج مرضية ، بشرط استخدامها بفعالية. من خلال إنشاء محتوى ذي صلة يستحق مرتبة عالية لكلمة رئيسية معينة ، ستزداد حركة المرور إلى موقعك بمرور الوقت ، دون الحاجة إلى مدفوعات مستمرة. في المقابل ، تتطلب الطرق الأخرى لتسويق المحتوى مدفوعات مستمرة لزيادة حركة المرور وجذب الزوار.
على الرغم من أن محركات البحث أصبحت متطورة بشكل متزايد ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى مساعدة من مالكي مواقع الويب. لذلك ، من المهم تحسين موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن محركات البحث من فهم وفهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، مما يؤدي في النهاية إلى عرضه على صفحة نتائج البحث.
هل أحتاج لتوظيف متخصص في تحسين محركات البحث كي ينجح موقعي الإلكتروني؟
ذلك في الواقع يعتمد على الكثير من العوامل مثل:
- مدى رغبتك في تعلّم المزيد حول السيو أو SEO.
- مدى تعقيد موقعك الإلكتروني.
- حجم علامتك التجارية.
تستطيع بلا شكّ أن تطبّق بعض أساسيات السيو SEO إن شئت، لكن يمكنك أيضًا أن تحصل على المساعدة من متخصّص في المجال إن رغبت في ذلك، وفي كلتا الحالتين سيعود ذلك بالنفع عليك.
لكن، في حال اخترت توظيف متخصّص في مجال الـ SEO، احرص على أن تختاره بحذر، حيث يوجد العديد من الشركات التي تقدّم خدمات تحسين محركات البحث لكنها تتباين في جودة الخدمة التي تقدّمها ومدى فعاليتها.
الـ SEO الصحيح سيضمن لك توفير الكثير من الوقت والجهد والمال، في حين أنّ استخدام هذه التقنيات بشكل خاطئ سيلحق ضررًا كبيرًا بموقعك. أحسن الاختيار جيّدًا!
القبعة البيضاء والقبعة السوداء!
لا تقلق، لم ننتقل للحديث عن الموضة والأزياء! لازلنا نتناول موضوع تحسين محركات البحث. وهذان المصطلحان يعبّران عن تقنيتين شهيرتين في عالم الـ SEO اللتان تُعرفان أيضًا بقبعة الـ SEO البيضاء White Hat SEO وقبعة الـ SEO السوداء Black Hat SEO.
1- قبعة الـ SEO البيضاء
ويقصد بها تقنيات السيو SEO وأفضل الممارسات والاستراتيجيات التي تتوافق مع القوانين والشروط التي تنصّ عليها محركات البحث. حيث تهدف في المقام الأول إلى إفادة المستخدمين وتقديم نتائج أفضل لبحثهم.
2- قبعة الـ SEO السوداء
وتُشير إلى التقنيات والاستراتيجيات التي تهدف لخداع محركات البحث، بهدف الحصول على حركة مرور أعلى وزيارات أكثر من المستخدمين.
قد تنجح استراتيجيات الـ Black Hat SEO في تحقيق أرقام أعلى فعلاً، لكنها مع ذلك تعرّض موقعك لخطر العقوبة والحظر من قبل محركات البحث، بل قد يتّمّ إزالة موقعك تمامًا من صفحات نتائج البحث، وقد يكلّفك ذلك خسائر مادية فادحة. فاحرص على تجنّبها والتزم بالاستراتيجيات والتقنيات السليمة.
محركات البحث وأدوات إدارة مواقع البحث
قد يبدو تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث أمرًا صعبًا ، ولكن من المهم ملاحظة أن محركات البحث تريدك حقًا أن تنجح وتقدم لك العديد من أدوات إدارة الويب ، والتي يشار إليها عادةً باسم أدوات مشرفي المواقع ، إلى جانب دليل شامل حول كيفية استخدامها بفعالية وتحقيقها أفضل النتائج.
على الرغم من اختلاف هذه الأدوات ، إلا أنها تشترك جميعًا في مبدأ أساسي: لا تحاول خداع محركات البحث. بدلاً من ذلك ، ركز على تزويد المستخدمين بتجربة فريدة وقيمة عبر الإنترنت من خلال اتباع الإرشادات العامة وتحقيق نية المستخدم.
فيما يلي إرشادات إدارة المواقع من مختلف محرّكات البحث:
1- إرشادات مشرفي المواقع من جوجل Google Webmaster Guidelines
المبادئ الرئيسية:
- أنشئ صفحاتك للمستخدمين وليس لمحرّكات البحث.
- لا تخدع مستخدمي موقعك الإلكتروني.
- تجنّب اللجوء إلى الحيل والطرق الملتوية لتحسين ترتيبك في صفحة نتائج البحث. اسأل نفسك قبل القيام بأي شيء: “هل يفيد هذا الأمر زوّار موقعي؟” و “هل سأفعل هذا الأمر لو لم يكن هنالك وجود لمحرّكات البحث؟”
- فكّر دومًا فيما يجعل موقعك مميّزًا، متفرّدًا أو أكثر جذبًا لاهتمام المستخدمين.
تجنّب ما يلي:
- المحتوى الذي يتمّ إنشاؤه تلقائيًا بطريقة برمجية.
- حيل الروابط: أي استخدام الروابط بطرق غير قانونية بهدف التلاعب بالأرقام وترتيب النتائج على صفحة البحث.
- إنشاء صفحات ويب تتضمن محتوى قليل أو شبه معدوم أو فيها محتوى غير أصلي (منسوخ من مواقع أخرى).
- تزوير المحتوى (بحيث يظهر لروبوتات فهرسة الويب Crawlers محتوى مختلف عن ذلك الذي يُعرض للمستخدمين).
- النصوص والروابط المخفية.
- صفحات المدخل Doorway Pages: وهي صفحات ويب يتمّ تصميمها خصيصًا لتحقيق أرقام عالية في بحث معيّن ومن ثمّ تحويل حركة المرور هذه إلى موقعك الخاص.
– إرشادات مشرفي المواقع من Bingالمبادئ الرئيسية:
- قدّم محتوى واضحًا، عميقًا جذّابًا يسهل العثور عليه في موقعك.
- حافظ على عناوين واضحة وذات علاقة بالمضمون.
- لا تهمل سرعة صفحة عرض صفحة الويب وأهمية تقديم تجربة مستخدم مُرضية.
- احرص على استخدام البيانات الوصفية Alt Text لوصف الصور حيث تساعد Bing على فهم محتوى الصور بشكل أفضل.
- تعتبر الروابط Links دليلاً على الشعبية، ومحرّك Bing يقدّر على وجه الخصوص الروابط التي تكبر وتشتهر طبيعيًا (دون إعلانات مدفوعة).
- التأثير الاجتماعي ومشاركة المحتوى على منصات التواصل يعتبر علامة إيجابية ويؤثّر على ترتيبك الطبيعي في صفحة نتائج البحث على Bing.
تجنّب ما يلي:
- المحتوى الضعيف وصفحات الويب التي تعرض الدعايات فقط أو التي توجّه المستخدمين إلى مواقع أخرى.
- تقنيات الروابط المسيئة التي تهدف إلى زيادة عدد الروابط الداخلية Internal Links في صفحة معيّنة. مثل شراء الروابط وأيّ حيل أخرى غير قانونية.
- استخدام المحتوى المسروق أو المكرّر في عدّة صفحات ويب.
- المبالغة في استخدام الكلمات المفتاحية Keyword Stuffing.
- تزوير المحتوى أو الـ Cloaking (بحيث يظهر لروبوتات فهرسة الويب Crawlers محتوى مختلف عن ذلك الذي يُعرض للمستخدمين).
