تحديد التوقعات بشكل صحيح عند إنشاء روابط خلفية للعملاء
بقلم جاستن ديفيس ، رئيس Link Builder في بناة الارتباط
يعد تحديد التوقعات بشكل صحيح أحد أهم جوانب حملة الروابط الخلفية الجديدة. يمكن أن تكون الاختلافات في التوقعات كبيرة جدًا بحيث يمكنها تغيير التجربة بالكامل للعميل ومنشئ الروابط ، سواء كانت جيدة أو سيئة. يمكن أن يكون الفرق بين عميل شهري مستمر أو نفس العميل الذي يهدد بمراجعات سلبية ويطلب استرداد.
لقد استغرق الأمر سنوات عديدة من إدارة شركة روابط خلفية قبل أن أدرك أهمية تحديد التوقعات بشكل صحيح. خاصة عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية أو أي شيء متعلق بـ seo. هذا مثال افتراضي:
روبرت يريد روابط خلفية لشركة الأسقف الخاصة به. يلتقي بوب ذا باك لينكس ويز ويناقش المشروع. يوضح بوب أنهم يضمنون عددًا معينًا من الروابط الخلفية بسعر معين وأن روبرت يمكنه الموافقة على جميع المواقع والمحتوى قبل إنشاء أي روابط.
تتم مناقشة الحد الأدنى من المقاييس المطلوبة والمنافذ الممكنة ، جنبًا إلى جنب مع ذكر الوقت المستغرق من 30 إلى 45 يومًا. يوافق بوب أيضًا على عبارات وصفحات الكلمات الرئيسية التي يتم استهدافها في كل جولة من الروابط.
نظرًا لأن بوب حدد التوقعات بشكل صحيح لنوع الروابط الخلفية التي سيحصل عليها روبرت ، وحصل روبرت على فرصة لمعاينة مواقع الويب والمحتوى الذي سينتقل إلى إنشاء روابطه الخلفية ، فلن يفاجأ العميل بمجرد تشغيل الروابط. بدون هذه الاحتياطات ، من المحتمل أن يواجه العملاء العديد من المشكلات ، بما في ذلك:
- يأتي الرابط الخلفي من موقع ويب لم يعتقدوا أنه مرتبط بما يكفي بصناعتهم
- لا يحبون المقال الذي كتب لغرض وضع الرابط. قد يعتقدون أن شركتهم كان يجب أو لا ينبغي ذكرها ، ولم يعجبهم أسلوب الكاتب ، ولم يعجبهم ذكر بعض منافسيهم ، إلخ.
- لم يعرفوا التكلفة الإجمالية للروابط الخلفية. لقد اعتقدوا أنهم سينتهي بهم الأمر بمتوسط تكلفة أفضل لكل رابط.
- لقد توقعوا أن يتم الانتهاء من العمل بسرعة أكبر.
طبقات من شفافية بناء الروابط
ما قام بوب بتضمينه في عملية البيع هو طبقات من الشفافية ستؤدي إلى تجربة أكثر إيجابية للعميل ومزود الخدمة. يشعر العميل بالثقة في أنه يعرف ما سيحصل عليه لأنه يمكنه الموافقة المسبقة على المواقع. إنهم يعرفون أنه سيتم استيفاء متطلبات المقاييس ، وسيتمكنون أيضًا من الموافقة على المقالات قبل النشر.
يفضل بعض العملاء أن يكونوا عمليين ، بينما يفضل البعض الآخر عدم التدخل. في كلتا الحالتين ، من المهم السماح لهم بالشعور بالتمكين وجزء من نجاح مشروع الباك لينك. إذا تم ضمان 10 روابط من المواقع ذات الصلة بالصناعة ، وقاموا بمراجعة المواقع والمحتوى وإعطاء منشئ الروابط إعجابًا ، فإنهم يعرفون ما يمكن توقعه من النتائج التي سيحصلون عليها.
شرح الناتج
بعد سنوات من تجربة الروابط الخلفية ، أعتقد اعتقادًا راسخًا أن أحد التوقعات الوحيدة لمنشئ الروابط هو أنه ينشئ الرابط وفقًا للمعايير المحددة مسبقًا وأن الموقع والمحتوى قد تمت الموافقة عليهما. بمجرد إنشاء الرابط ، يتعين علينا أن نتخطى أصابعنا على أمل أن تكافئنا Google إلى حد ما على هذا الرابط.
مع كل مشاريع الروابط الخلفية الخاصة بي ، يكون الناتج عددًا معينًا من الروابط المكتسبة. هذا كل شيء.
لا يمكنني أن أضمن أخلاقيا أي تحسينات بسبب تلك الروابط. بالطبع ، نأمل أن تؤدي الروابط بعض الأشياء الرئيسية:
على الرغم من أننا نأمل أن يحدث ما سبق نتيجة الروابط الخلفية المكتسبة حديثًا ، إلا أن ضمان أي منها يعد خطأ – في رأيي.
الفترة الزمنية
يعتمد الوقت المستغرق لتشغيل حملة backlink (روابط خلفية) وإنشاء عدد معين من الروابط على بعض المتغيرات:
- عدد من الروابط. عدد الروابط المطلوبة هو عامل رئيسي في تحديد وقت الاستجابة.
- وقت استجابة العميل لمراجعة المواقع (أهداف الروابط الخلفية) والمحتوى
- وقت استجابة مشرف الموقع. بعض الناس يتحركون أسرع من غيرهم. إذا كنا نبني 40 رابطًا إلى موقعك في شهر واحد ، فإننا ملزمون بمصادفة عدد قليل من مشرفي المواقع الذين يجرون أقدامهم ويستغرقون وقتًا أطول من المتوقع لنشر مقالاتنا.
- مقدار الوقت اللازم لإنشاء مقالات جديدة للنشر.
تحديثات العميل
يعد تحديث العميل على أساس منتظم ممارسة جيدة لأسباب عديدة. يمكن أن يكون بناء الروابط استثمارًا ضخمًا لشركة ، ويودون معرفة التقدم الذي يتم إحرازه في استثماراتهم.
أحاول تحديث كل عميل كل أسبوع. تتضمن هذه التحديثات معلومات مثل عدد الروابط الحية ، وعدد الروابط قيد التشغيل ، وما إذا كانت هناك أي مواقع أو مقالات يحتاج العميل إلى الموافقة عليها ، ومتى أتوقع أن تكون الروابط المتبقية حية.
أغراض الروابط من منظور منشئ الروابط
بصفتي منشئ الروابط ، أقوم بإنشاء روابط من أجل الارتباط. لا أتوقع أن تأتي الزيارات العضوية من المقالات التي أنشرها لعملائي. سيكون رائعًا إذا تمكنا من الحصول على زيارات عضوية من هذه المقالة ، ولكن ليس الغرض من إنشاء الرابط.
الغرض من بناء الرابط هو زيادة السلطة في عيون Google ، هذا كل شيء. كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن تزيد السلطة والتصنيفات وحركة المرور العضوية – في النهاية وبشكل تراكمي بعد روابط كافية.
السبب في أننا ننظر إلى مقدار حركة البحث العضوية إلى المجال الذي نحاول الحصول على روابط منه ليس قياس مقدار حركة البحث التي سنحصل عليها من المقالة التي نريد نشرها. حتى نتمكن من قياس سلامة الموقع ، وتأهيل فرصة الارتباط هذه. الفلسفة هي أنه إذا أعجب Google بالموقع ، فسوف يسمح له بالحصول على حركة بحث عضوية. إذا لم يعجبهم الموقع ، فلن يفعلوا ذلك.
بناء روابط لكبار المسئولين الاقتصاديين ووكالات التسويق الأخرى
يتضمن جزء كبير من قائمة عملائي وكالات تحسين محركات البحث والتسويق الأخرى التي توظفني لبناء روابط لهم. غالبًا ما يكون هؤلاء هم النوع المفضل لدي من العملاء لأنهم يعرفون بالضبط ما يريدون وما يتطلبه الأمر للوصول إلى هناك. أقوم بتوفير الوقت من خلال الاضطرار إلى شرح عوامل مختلفة للوظيفة ، وغالبًا ما تكون التوقعات أكثر واقعية (خاصة إذا كانوا يعرفون حقًا ما يلزم لتنفيذ حملة باك لينك ناجحة ، شهرًا بعد شهر لنفس العميل).
من أفضل الأشياء بالنسبة للوكالات الأخرى كعملاء هو أن لديها عملاء متعددين. يمكن أن يكون العثور على علاقات بناء الروابط ذات التسمية البيضاء مثل هذه أكثر فائدة ومصدرًا لمشاريع الروابط الخلفية المستمرة.
كم عدد الروابط التي أحتاجها؟
seo.jpg” alt=”كم عدد الروابط التي أحتاجها؟” width=”900″ height=”635″ data-sizes=”auto” srcset=”https://www.searchenginemagazine.com/wp-content/uploads/2023/02/The-current-on-and-off-page-seo.jpg 900w, https://www.searchenginemagazine.com/wp-content/uploads/2023/02/The-current-on-and-off-page-seo-768×542.jpg 768w, https://www.searchenginemagazine.com/wp-content/uploads/2023/02/The-current-on-and-off-page-seo-320×225.jpg 320w, https://www.searchenginemagazine.com/wp-content/uploads/2023/02/The-current-on-and-off-page-seo-770×543.jpg 770w, https://www.searchenginemagazine.com/wp-content/uploads/2023/02/The-current-on-and-off-page-seo-20×14.jpg 20w, https://www.searchenginemagazine.com/wp-content/uploads/2023/02/The-current-on-and-off-page-seo-385×272.jpg 385w, https://www.searchenginemagazine.com/wp-content/uploads/2023/02/The-current-on-and-off-page-seo-150×106.jpg 150w” sizes=”(max-width: 900px) 100vw, 900px”/>
أحد الأسئلة التي أسمعها في كل مكالمة تقريبًا مع عميل محتمل جديد هو “كم عدد الروابط التي أحتاجها للتغلب على منافسي؟”
أتمنى لو كنت أعرف طريقة أفضل للإجابة على هذا السؤال. لكن هذا هو أسلوبي:
يعتمد عدد الروابط التي تحتاجها على عوامل مختلفة:
- سلطة تحسين محركات البحث الحالية داخل وخارج الصفحة التي يتمتع بها موقعك
- سلطة مُحسّنات محرّكات البحث الحالية داخل وخارج الصفحة التي تمتلكها المواقع والتي تفوقك على عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة
- عدد الروابط
لقد وجدت في كثير من الأحيان أن عدد الروابط التي يمكنهم الحصول عليها محدود بميزانيتهم وما يتطلعون إلى استثماره في مشروع الوصلة الخلفية الخاصة بهم. إذا لم تكن الميزانية مشكلة ، فأنا أخبرهم بشكل عام أنه من الأفضل البدء بمجموعة من الروابط ، على سبيل المثال 10 أو 20 ، وتتبع بعض عبارات الكلمات الرئيسية والتصنيفات. بهذه الطريقة يمكننا قياس التقدم في عدد قليل من الأهداف والبحث عن زيادات في الترتيب.
عندما يكون الهدف أصغر ، يكون من الأسهل إظهار النتائج من جهود الروابط الخلفية. يمكنك تتبع التقدم من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية مثل الزيادات في البحث العضوي ، والتصنيفات ، والسلطة ، وما إلى ذلك ، ولكن ضع في اعتبارك أن هذا التقدم لا ينبغي ضمانه لأي عميل. يمكننا فقط إنشاء روابط من المواقع التي نتفق نحن والعملاء على اعتبارها هدفًا جيدًا للروابط الخلفية الخاصة بنا.
ملخص
عند بيع خدمات الروابط الخلفية للشركات ، كلما تمكنت من تحديد التوقعات بشكل صحيح ، كانت النتائج أفضل وستزداد فرص تكرار الأعمال مع هذا العميل بشكل كبير.
يجب أن يشارك العملاء في مشاريع الروابط الخلفية من خلال الموافقة على المواقع المستهدفة للرابط الخلفي ، والموافقة على النسخة ، وتحديد الحد الأدنى من المقاييس المطلوبة. بهذه الطريقة يعرفون ما يمكن توقعه.
آخر شيء تريد حدوثه هو الوصول إلى نهاية مشروع الروابط الخلفية ، مع الحصول على جميع الروابط ، وجعل العميل يبدأ في حفر ثقوب في المقالات والمواقع الإلكترونية التي وضعت روابط عليها. بعد ذلك تأتي التعليقات السيئة وطلبات الاسترداد ، والشهر القادم سيذهب هذا العميل إلى مكان آخر. يقولون إن العملاء الأكثر قيمة هم أولئك الذين يغادرون لمنافس.
اقرأ أيضا:
