انخفضت عائدات البحث والشبكة واليوتيوب في Google في الربع الرابع من عام 2022

ذكرت جوجل أمس أن إيرادات البحث وشبكة الإعلانات ويوتيوب تراجعت جميعها في الربع الأخير من عام 2022. بشكل عام ، انخفضت عائدات إعلانات Google بنسبة 3٪ لتصل إلى 59 مليار دولار.

كانت عائدات الإعلانات على شبكة البحث هي الأكثر مرونة ، حيث انخفضت بنسبة 1.6٪ في الربع الرابع من عام 2022 مقارنة بالربع الرابع من عام 2021. وانخفضت عائدات شبكة Google و YouTube بنسبة 8.6٪ و 7.0٪ على التوالي.

أرباح الإعلانات في Google Q4 2022 حسب القطاع
	الربع الرابع 2022	الربع الرابع 2021	يتغيرون
البحث وغيرها	42.6 مليار دولار	43.3 مليار دولار	– 1.6٪
شبكة Google	8.5 مليار دولار	9.3 مليار دولار	-8.6٪
موقع YouTube	8.0 مليار دولار	8.6 مليار دولار	-7.0٪

مناخ اقتصادي سيء. وقالت روث بورات ، المديرة المالية لشركة Google ، لشبكة CNBC إن تباطؤ YouTube على YouTube بسبب التراجع في كل من إعلانات الاستجابة المخطط لها والمباشرة في مناخ اقتصادي صعب. وقالت إن جوجل تعمل على إبطاء وتيرة التوظيف في محاولة لتحقيق نمو مربح طويل الأجل الشهر الماضي ، وقالت جوجل إنها ستسرح حوالي 6 ٪ من قوتها العاملة أو ما يقرب من 12000 وظيفة. الشركة لديها حوالي 187000 موظف.

ICYMI، Meta ألقى باللوم أيضًا على المناخ الاقتصادي السيئ في ضعف طلب الإعلانات.

مشكلة لموقع يوتيوب. انخفضت عائدات إعلانات YouTube إلى ما دون توقعات المحللين لتصل إلى 7.96 مليار دولار ، بانخفاض قدره 8 ٪ عن العام السابق 8.63 مليار دولار. قال سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، يوم الخميس ، إنه بالإضافة إلى التراجع الإجمالي في الإنفاق الإعلاني ، يواجه YouTube أيضًا منافسة شديدة من TikTok في مقاطع الفيديو القصيرة. وقالت Meta أيضًا إن المنافسة من TikTok تحد من النمو.

يمكن أن تصبح النظرة المالية على YouTube أكثر كآبة عندما يبدأ في دفع ثمن حقوق ألعاب كرة القدم الاحترافية. في ديسمبر ، أعلن الاتحاد الوطني لكرة القدم أن YouTube سيدفع ما يقرب من 2 مليار دولار سنويًا مقابل حقوق بث “Sunday Ticket” إلى المنازل ، في صفقة مدتها سبع سنوات. من المتوقع أن يكون هذا بمثابة قائد خسارة يمكّن YouTube من اكتساب المزيد من المشتركين الذين يدفعون.

أنت أعمق. يمكنك مراجعة الأرباح هنا.

لماذا نهتم. يمكن أن يؤثر انخفاض عائدات الإعلانات على قدرة المنصة على الوصول إلى جمهورها المستهدف وبالتالي على نجاح حملاتها الإعلانية. يمكن أن يؤدي انخفاض أرباح الإعلانات أيضًا إلى تقليل الاستثمار في تحسينات النظام الأساسي وابتكاراته ، مما يؤدي إلى بيئة إعلانية أقل ملاءمة.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي الانخفاض المستمر في عائدات الإعلانات إلى حدوث تحول في الأسعار والمنافسة على مواضع الإعلانات وتغييرات في سياسات الإعلان الخاصة بالمنصة. إذا حولت Google انتباهها نحو الذكاء الاصطناعي ، فقد يفقد المعلنون المزيد من السيطرة على حملاتهم.

من ناحية أخرى ، قد يؤدي انخفاض الإيرادات إلى انخفاض الطلب ، مما قد يؤدي إلى خفض تكاليف الإعلانات للمعلنين.