الهوية وتجارب المستخدم المخصصة

يستفيد المسوقون الرقميون الأذكياء من تحديد المستخدم لإنشاء تجارب مخصصة حقيقية لعملائهم لأن الهوية جزء مهم من المشهد عبر الإنترنت اليوم.

تنضم إليّ نانسي مرزوق من MediaWallah في برنامج SEJ لمناقشة مفهوم بيانات الهوية وكيف تصبح جزءًا لا يتجزأ من الإعلان الرقمي. بالإضافة إلى ذلك ، نناقش العناصر الحاسمة التي يجب وضعها لإنشاء نهج ناجح.

ندخل أيضًا إلى الغرف النظيفة والتكنولوجيا النظيفة مقابل نهج “الصندوق الأسود” وكيف ستبدو تأثيرات AWS و Google و Snowflake على سوق بيانات الهوية.

هناك الكثير الذي يجب أن ندرسه في كيفية تصميم إستراتيجية هويتي لتناسب ليس فقط الحديث عن الخصوصية حول إدارة البيانات وكل تلك الأشياء الممتعة ، ولكن أيضًا تعمل في الصناعة التي أعمل بها وتتعامل مع حزمة التسويق التي أمتلكها. استثمرت فيه. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الهوية بالتصميم. فهي تساعدك على الفهم. نحن نساعد الأشخاص على فهم أجزاء الشكل الذي قد يبدو عليه البناء المستدام لرسم بياني لهويتك. –Nancy Marzouk, 06:19

حقيقة أن ملفات تعريف الارتباط كانت مجهولة الهوية وأن سير العمل الذي كان موجودًا لملفات تعريف الارتباط كان مقبولاً ، لكنه لم يعد قابلاً للتطبيق عندما تبدأ في التعامل مع بيانات الطرف الأول. نظرًا لأنها معلومات حساسة للغاية ، فإن إنشاء سير عمل أكثر أمانًا سيكون مهمًا جدًا في المستقبل. مع ما يقال ، هذا لا يعني أن إعادة الاستهداف تختفي. انها تبدو مختلفة قليلا –Nancy Marzouk, 10:41

مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط والجوال ، ما يفعله هو التقريب بين المعلن والناشر. –Nancy Marzouk, 16:15

00:00 – عن نانسي.
05:00 – ما هي الهوية ، ولماذا هي مهمة؟
08:46 – هل لا يزال بإمكانك إعادة الاستهداف في المستقبل؟
11:47 – هل سيكون أفضل أم أسوأ للإعلان؟
22:51 – هل يتعين على الناشر العمل مع كل حل للهوية؟
35:29 – يمكن أن تحدد منصات معرف السيناريو.
38:47 – كيفية الانتقال إلى بطاقة الهوية.

الموارد المذكورة:
ميديا ​​والله – https://mediawallah.com/

هناك أجزاء مختلفة من الهوية. أولاً ، هناك القدرة على تحديد حدث أو جلسة أو شيء ما يحدث في متصفح أو شيء ما يحدث في التطبيق بحيث يمكنك القيام بذلك الاستهداف في ذلك الوقت وهناك بناءً على النظام الأساسي الذي تستخدمه. ثم هناك كيف يمكنني أخذ كل هذه المعلومات وربطها بفرد أو مستخدم حتى أتمكن من القيام ببعض النماذج المعقدة للجمهور أو الإسناد؟ –Nancy Marzouk, 26:12

يبدو أن السنوات الثلاث الماضية. تقدم Google المزيد والمزيد من مواقع الناشرين التي تعد مراجعات أو مراجعات موجهة نحو المنتج ، أو مواقع وصفات ، أو أي شيء من جانب الناشر ، بدلاً من الانتقال مباشرة إلى المصدر. لذلك أعتقد أنه سيجعل هذا العقار أكثر أهمية من منظور إعلاني. – لورين بيكر ، 19:01

يتطلع الأشخاص إلى استخدام بيانات الطرف الأول الخاصة بهم لسد الفجوة وإنشاء ممر بين المعلومات التي يحتاجون إلى فهمها حول تسويقهم وفعالية تسويقهم. –Nancy Marzouk, 05:17

لمزيد من المحتوى مثل هذا ، اشترك في قناتنا على YouTube: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

تواصل مع نانسي مرزوق:

نانسي منشق حقيقي في المشهد التكنولوجي للتسويق – دائمًا يتقدم بخطوة واحدة على الحزمة وأكثر من قادر على حل حتى مشاكله المستعصية.

من خلال شركتها MediaWallah ، أحدثت ثورة في كيفية ربط البيانات بأقصى قيمة على كل المستويات. لقد لاحظت الصناعة – لقد كانت نانسي تحدث ضجة كبيرة كمتحدث ضيف متكرر في المؤتمرات ومن خلال مقالات افتتاحية في المنشورات في كل مكان!

لقد أدى التزامها الحقيقي بالتقدم إلى تعيينها في فريق عمل إدارة ملفات تعريف الارتباط التابع لـ IAB – مما يثبت أنه عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا ، لا توجد مشكلة بعيدة المنال مع نانسي حولها.

تواصل مع نانسي على LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nancy-marzouk-82519a/
تابعوها على تويتر: https://twitter.com/nmarzouk

تواصل مع لورين بيكر ، مؤسس مجلة محرك البحث:

تابعوه على تويتر: https://www.twitter.com/lorenbaker
تواصل معه على LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker