الانتقال من تحسين محرك البحث إلى تحسين البحث

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، اقتصر البحث على الويب في الغالب على محركات البحث والأدلة المتوفرة عبر الإنترنت في ذلك الوقت. لكننا قطعنا شوطا طويلا منذ ذلك الحين.

لا يزال تحسين البحث مهمًا اليوم. لكن المستخدمين لم يعودوا يعتمدون فقط على محركات البحث التقليدية للبحث عن المعلومات.

أعتقد أن الوقت قد حان لمحترفي تحسين محركات البحث (seo) للتفكير خارج Google ومحركات البحث والبدء في البحث بشكل كلي.

Google-the-reality-of-today-s-search-landscape”>ما وراء Google: حقيقة مشهد البحث اليوم

مع زيادة المنافسة عبر الإنترنت ، فإن أفضل طريقة لعمل عملائنا هي التأكد من أننا نعمل على تحسين ظهورهم ، ليس فقط على محركات البحث مثل Google ، ولكن أيضًا على منصات التواصل الاجتماعي حيث يبحث جمهورهم المستهدف.

في الوقت الحاضر ، تحدث نسبة كبيرة من عمليات البحث على الويب على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. هذه المواقع والتطبيقات هي أكثر من مجرد شبكات اجتماعية ، حيث يبحث العديد من مستخدمي الويب اليوم عن علم – أو عن غير قصد – عبر علامات التصنيف والموضوعات الشائعة وما شابه ذلك.

على الرغم من أننا اعتدنا على مصطلح “تحسين محركات البحث” ، فقد حان الوقت لنتحدث عن “تحسين البحث” بدلاً من مفهوم تقييد “محرك البحث تهيئة.” يجب أن تركز الحملات على شبكة البحث على التواجد العام في البحث بدلاً من إعطاء أهمية لنتائج محرك البحث فقط.

نعم ، يوجد بالفعل مفهوم لتحسين وسائل التواصل الاجتماعي (SMO). لكن هذا يشير عمومًا إلى إنشاء محتوى ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي بهدف جعله فيروسيًا.

ما أتحدث عنه هو تحسين عمليات البحث التي يقوم بها مستخدمو الوسائط الاجتماعية داخل منصات الوسائط الاجتماعية التي تحتوي على وظائف البحث.

مجرد حقيقة أن منصات الوسائط الاجتماعية لديها ميزات بحث يتم تحسينها باستمرار هي دليل مقنع. يجب أن تأخذ العلامات التجارية تواجدها في البحث على وسائل التواصل الاجتماعي على محمل الجد – وبصفتها جهات تسويق بحث ، يجب أن تساعد استراتيجياتنا في إعدادها لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

---

---

البحث الاجتماعي: ما هو ولماذا هو مهم

يستخدم البحث الاجتماعي عناصر سلوك المستخدم ، ضمنيًا وصريحًا ، لتحسين نتائج عمليات البحث داخل المؤسسات وخارجها. عادةً ما يتم تخزين هذه العناصر في صورة بيانات وصفية ، مما يجعل البحث الاجتماعي نوعًا من التنقيب في البيانات الوصفية. كما أنه يُمكِّن المستخدمين من إزالة الغموض عن النتائج من استفساراتهم بشكل أكثر فاعلية “، وفقًا لـ Gartner.

يعد الظهور في نتائج البحث على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا حيويًا للعلامات التجارية. فيما يلي 12 سببًا.

• خصصت منصات وسائل التواصل الاجتماعي ميزانيات مناسبة لزيادة تحسين وظائف البحث الخاصة بهم. لهذا السبب ، من المحتمل أن تتحسن نتائج البحث الاجتماعي أيضًا بمرور الوقت.
• يقضي الأشخاص وقتًا على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مما يقضونه في محركات البحث. على الرغم من أن بحث Google لا يزال ذا أهمية كبيرة ، فقد زاد استخدام البحث الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع استخدام الوسائط الاجتماعية.
• يقضي مستخدمو الجيل Z في الولايات المتحدة حوالي 5 ساعات أسبوعيًا على Instagram.
• تحتوي نتائج البحث الاجتماعي على العديد من المرشحات مثل علامات التصنيف ، والخدمات ، والشركات ، والوظائف ، والأحداث ، والأشخاص ، وما إلى ذلك ، وبالتالي ، تكون النتائج أكثر دقة واستهدافًا.
• تركز المنصات الاجتماعية أيضًا على اكتشاف الأعمال المحلية.
• تُظهر نتائج البحث على وسائل التواصل الاجتماعي التفاعل وتعكس الكلام الشفهي في شكل تعليقات وإعجابات ومشاركات ومتابعات ومحادثات.
• تظهر الدراسات أن الناس يثقون بما يجب أن يقوله الآخرون (العملاء والعملاء والموردون) بدلاً من ما يعرضه أصحاب الأعمال على مواقعهم الإلكترونية.
• بينما تعرض نتائج محرك البحث عادةً صفحات ويب محسّنة ، يركز البحث الاجتماعي بشكل أساسي على الصلة بالموضوع والمشاركة.
• نظرًا لأن نتائج بحث الوسائط الاجتماعية تعرض محتوى من منشورات وتفاعلات مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، فهناك رسائل غير مرغوب فيها أقل من نتائج محرك البحث النموذجية.
• يصبح المحتوى عالي الجودة أكثر قيمة عندما يتحدث الناس عن منتجاتك وخدماتك وعلاماتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعندما تظهر هذه المحادثات والتعليقات في بحث الوسائط الاجتماعية.
• نتائج محرك البحث بشكل عام توفر المعلومات. يمكن أن تكون نتائج البحث الاجتماعي مؤثرة.
• يعتاد الأشخاص من جميع الأعمار بسهولة على استخدام الاتجاهات الجديدة في وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن فهم محركات البحث والتكيف مع التقنيات المتقدمة على محركات البحث يمكن أن يكون أكثر صعوبة.

للحصول على فكرة أفضل ، دعنا نستكشف ميزات البحث لمنصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة ، مثل:

• تويتر
• ينكدين
• انستغرام
• موقع YouTube

تويتر

هناك العديد من الطرق لاستخدام وظيفة البحث على Twitter. تستطيع:

• اعثر على تغريدات من نفسك ومن الأصدقاء والشركات المحلية والفنانين المشهورين والقادة السياسيين العالميين وغيرهم الكثير.
• ابحث باستخدام استعلامات البحث أو استخدم علامات التصنيف.
• تابع المحادثات الجارية حول الأخبار أو المنتجات أو الخدمات أو أي اهتمامات شخصية أخرى.

تمامًا مثل نتائج محرك البحث التقليدي ، تختلف نتائج بحث Twitter للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول عن غيرهم.

يتوفر البحث المتقدم أيضًا عند تسجيل الدخول ، مما يتيح لك الحصول على نتائج بحث مخصصة لنطاقات زمنية محددة ، والأشخاص ، والمزيد. هذا يجعل من السهل العثور على تغريدات محددة.

يحتوي النظام الأساسي أيضًا على صفحة أسئلة وأجوبة حول نتائج البحث المعروضة على Twitter.

ينكدين

LinkedIn هي أكبر شبكة احترافية في العالم على الويب. إنها منصة لأي شخص يبحث عن فرص وظيفية متنوعة ، بما في ذلك أشخاص من خلفيات مهنية مختلفة ، مثل أصحاب الأعمال الصغيرة والطلاب والباحثين عن عمل.

يمكن لأعضاء LinkedIn استخدام المنصة للوصول إلى شبكة من المهنيين والشركات والمجموعات داخل وخارج مجالهم.

يحتوي بحث LinkedIn على عوامل تصفية رائعة للمساعدة في تضييق نطاق البحث للحصول على نتائج أكثر صلة. يمكنك استخدام مرشحات مثل:

• الناس
• شركات
• وظائف
• دعامات
• مجموعات
• الأحداث
• الدورات
• المدارس
• خدمات

بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام المنصة على نطاق واسع من قبل الباحثين عن عمل والقائمين بالتوظيف. يستخدمه متخصصو الموارد البشرية للبحث عن الكفاءات والتحقق من خلفيات المتقدمين.

يعد LinkedIn بالتأكيد منصة وسائط اجتماعية ، ولكن مع التركيز على التفاعلات المهنية ، فضلاً عن مشاركة المعرفة.

من منظور البحث ، يستخدم الأشخاص LinkedIn للتطوير المهني والبحث عن فرص عمل. وبالتالي ، فإن العثور على نتائج البحث على LinkedIn أمر بالغ الأهمية.

انستغرام

في عام 2021 ، كان هناك 1.21 مليار مستخدم نشط شهريًا على Meta Instagram Instagram ، مما يشكل أكثر من 28 ٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم. بحلول عام 2025 ، من المتوقع أن تنمو قاعدة مستخدميها إلى 1.44 مليار ، وهو ما يمثل 31.2٪ من مستخدمي الإنترنت العالميين.

وبالتالي ، فإن مشاركة المحتوى المبتكر بانتظام واستخدام علامات التصنيف الصحيحة يمكن أن يعزز بالتأكيد فرصة ظهور ملفك الشخصي في نتائج بحث Instagram.

عادة ما يكون محتوى Instagram على شكل صور ومقاطع فيديو ومحادثات مباشرة وبكرات وقصص. (وهناك ميزة التسوق أيضًا.)

كمنصة سريعة النمو ، لا يمكنك ببساطة تجاهل منصة الوسائط الاجتماعية هذه – خاصة إذا كنت تريد أن تكون أمام مستخدمي الجيل Z.

يتم قياس تفاعلات Instagram من خلال الإعجابات والمشاركات والمتابعات. إذا كان عميلك يعمل في مجال البيع بالتجزئة أو الأزياء أو الطعام أو منتجات الأطفال أو منتجات العناية الشخصية ، فهذا مكان يبحث فيه المشترون المحتملون عن خيارات.

موقع YouTube

يعطي بحث YouTube الأولوية لثلاثة عناصر رئيسية لتقديم أفضل نتائج البحث:

• ملاءمة
• الارتباط
• جودة

يشبه تحسين البحث على YouTube تحسين موقع الويب ، ولكن هنا يكون المحتوى بتنسيق فيديو. وبالتالي ، يجب أن يكون عنوان الفيديو ووصفه وثيق الصلة للغاية بحيث يمكن أن يتطابقوا مع استعلام البحث الخاص بالمستخدم.

على YouTube ، يمكن للمشترين المحتملين اكتشاف علامتك التجارية. يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو تجيب على الأسئلة المتداولة التي قد يطرحها العملاء بعد شراء منتجك أو خدمتك. وبالتالي ، يجعلها منصة رائعة للمبيعات وما بعد البيع.

تحسين البحث خارج محركات البحث

لم يعد الأشخاص مقيدون بالبحث في محركات البحث والأدلة عبر الإنترنت. أدوات متعددة تحت تصرفهم لتلبية حاجتهم إلى المعلومات.

وبالتالي ، لا ينبغي أن تدور حملات البحث الخاصة بنا فقط حول الظهور على محركات البحث مثل Google – ولكن لكل نوع من البحث ، بغض النظر عن النظام الأساسي.

في الماضي ، رأينا كيف أصبح البحث في الأدلة زائداً عن الحاجة. قد يرى المستقبل أن منصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة تتمتع بقدرات بحث أكثر تعقيدًا – ويستخدمها الأشخاص أكثر من محركات البحث الفعلية.

لإثبات أعمال عملائنا في المستقبل وإعدادها لتحقيق النجاح على المدى الطويل ، ابدأ في تحسين البحث حيث يكون جمهورهم المستهدف – ليس فقط على Google ولكن أيضًا على منصات الوسائط الاجتماعية.

---

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

---