تسويق

استخدم قالب التنبؤ بتحسين محركات البحث هذا للحصول على رؤى لعام 2023

حتى في أوقات الازدهار ، يتم تقسيم ميزانيات التسويق بين مجموعة من الفرق والقنوات والمبادرات.

بحلول عام 2023 ، مع وجود اقتصاد هش من المرجح أن يضع حدًا أقصى للعديد من الميزانيات وعدد الموظفين أقل بكثير من المستويات المثلى ، سيكون من المهم بشكل خاص للمسوقين صياغة حالة مقنعة عن سبب حصول مجال خبرتهم على حصة عادلة من الموارد.

بمعنى آخر: التنبؤ بالكيفية X الموارد ستحقق ص سيكون النمو أمرًا حيويًا.

لهذا السبب ، كثيرًا ما أتلقى الأسئلة التالية من العملاء (والعملاء المحتملين):

  • “ما مقدار حركة المرور التي سنحصل عليها من مُحسّنات محرّكات البحث وكم من الوقت سيستغرق ذلك؟”
  • “ما الذي يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث لإيراداتنا؟”
  • “ما نوع المصعد الذي سنراه من هذا العمل؟”

إن الجمال والتحدي الفريد لتحسين محركات البحث هو مزيجها من الفن والعلم. على عكس قنوات الأداء المدفوعة ، حيث يكون لديك مقاييس تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور التي تخبرك بعدد النقرات ومرات الظهور التي ستحصل عليها مقابل مبلغ معين من الإنفاق ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ليس لديها مسار واضح وقابل للقياس للسبب / التأثير.

قال ذلك ، أنت يستطيع قم بالتنبؤ بتحسين محركات البحث لإعطاء بعض الإجابات الاتجاهية على هذه الأسئلة وتعيين توقعات حركة المرور للعام (أو أي إطار زمني محدد) في المستقبل. في هذه المقالة ، سأشرح مقاربتي.

لقد أنشأنا نموذجًا للتنبؤ يسعدني مشاركته معك هنا.

قبل أن نبدأ ، لاحظ ما يلي:

  • إنه للعرض فقط ، لذا سيتعين عليك تنزيل نسختك. النطاقات ليست توصيات ؛ ستحتاج إلى ملء بياناتك.
  • ال randbetween() يتم إعادة حساب الصيغ مع كل تغيير في المستند ، لذلك لن تكون الأرقام ثابتة. نوصي بحفظ هذه التقديرات في ورقة / موقع آخر للأجيال القادمة والمقارنات.

دعنا نقسم كيفية عمل الأداة.

قياس بيانات النمو الخاصة بك

في مستند التنبؤ بتحسين محركات البحث هذا ، تمنحك الصفوف من 3 إلى 14 سجل حركة المرور الشهري لمدة عام. لغرض التنبؤ بسنة كاملة قادمة ، يجب أن تكون قادرًا على الإشارة إلى عام على الأقل من البيانات التاريخية لقياس الأداء.

من المهم ملاحظة ، مع ذلك ، أن التنبؤ الموثوق به يعتمد على وجود بيانات ناضجة كمعيار. إن استقراء معدلات النمو من ، على سبيل المثال ، أول 12 شهرًا من حركة المرور على موقع الويب سيؤدي إلى توقعات شديدة الانحراف.

اختر فترة زمنية مناسبة لتاريخ حركة مرور علامتك التجارية. تأكد من أنك تضع في الحسبان العوامل التي أدت إلى زيادة أو اكتئاب بحث أي شهر معين بشكل مصطنع:

  • حملة إعلانية لمرة واحدة.
  • هجرة الموقع.
  • انقطاع طويل في الموقع.
  • إلخ.

بمجرد تحديد بيانات قياس الأداء الخاصة بك ، خذ هذه الأرقام واحسب متوسط ​​معدل النمو الشهري (وقم بإضافته إلى الخلية L5) ؛ هذا يخفف من عوامل مثل الموسمية.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.


توقع نمو خط الأساس (بدون موارد)

الصفوف الـ 12 التالية بعد بيانات قياس الأداء التاريخية هي حيث يبدأ التنبؤ.

بدءًا من الصف 15 ، العمود ب يأخذ حركة المرور المعيارية ويطبق ببساطة متوسط ​​معدل النمو (في L5) خلال العام المقبل للحصول على خط أساس للتنبؤ.

العمود د يأخذ بيانات العام السابق ويطبق صيغة “التنبؤ” في جداول بيانات Google ، والتي يمكنك الحصول عليها عن طريق إدخال =round(forecast(A15,C$3:C14,A$3:A14),0) في العمود D ، الصف 15 وسحب الصيغة لأسفل عبر جميع الخلايا القابلة للتطبيق.

لا تنتج هذه الصيغة معدل نمو ثابت شهريًا ؛ كما يصف Google الصيغة ، فإنه “يحسب قيمة y المتوقعة لـ x المحدد بناءً على الانحدار الخطي لمجموعة البيانات.”

القيم الموجودة في العمودين B و D هي نماذج تنبؤية لنموك إذا لم تقم بتطبيق أي موارد تحسين محركات البحث على الإطلاق وببساطة دع زخم النمو الخاص بك يستمر من تلقاء نفسه.

توقع النمو بالموارد

نحن حقا نصل إلى الأشياء الجيدة مع العمود ه، والتي تأخذ بيانات SEO التاريخية والمعروفة الخاصة بك (الصفوف 3-14) وتطبق نطاقًا من النسبة المئوية المتوقعة للنمو نظرًا مهما كانت موارد تحسين محركات البحث (SEO) التي من المتوقع أن تكون متوفرة لديك.

الأمر متروك لك لتعيين النطاقين اللذين سنصفهما أدناه (اللذان تم تضمينهما فقط كأمثلة وليس كتوصيات في مستند التنبؤ).

لحساب نطاقات النمو المتوقعة:

  • ابدأ بتحليل الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها على مدار العام المقبل.
  • انظر إلى حجم البحث الشهري.
  • ثم قم بتطبيق نسبة النقر إلى الظهور الأساسية للحصول على إجمالي عدد الزيارات إذا قمت بالترتيب في الصفحة 1 لتلك الشروط لمدة تسعة أشهر تقريبًا (نظرًا لأن الأمر سيستغرق بضعة أشهر لتحقيق ترتيب أعلى).

أنشئ نطاقين: نطاق متحفظ واحد للأشهر الثلاثة الأولى (للسماح بالزخم لبناء الكلمات الرئيسية الجديدة موضع التركيز) ونطاق أكثر قوة للأشهر التسعة التالية.

بمجرد حصولك على النطاق المحافظ ، أضف النهاية المنخفضة إلى L6 في الورقة والنهاية العليا إلى M6. الصق الصيغة =round(D3*((RANDBETWEEN($L$6,$M$6)/100)+1),0) في العمود E ، الصف 15 ، واسحب لأسفل للأشهر الثلاثة الأولى للحصول على تنبؤات للخلايا القابلة للتطبيق.

بمجرد أن يكون لديك نطاقك القوي ، أضف النهاية المنخفضة إلى L7 في الورقة والنهاية العليا إلى M7. الصق الصيغة =round(E6*((RANDBETWEEN($L$7,$M$7)/100)+1),0) في العمود E ، الصف 18 ، واسحب لأسفل للأشهر التسعة القادمة للحصول على تنبؤات للخلايا القابلة للتطبيق.

لديك الآن توقعاتك لحركة المرور بدون موارد تحسين محركات البحث (العمود D) وحركة المرور باستخدام موارد تحسين محركات البحث (العمود E).

ملحوظة: أوصي باستخدام العمود D ، وليس العمود B ، لأغراض المقارنة لأنك على الأرجح ستقدم تقريرًا إلى فريقك حسب الشهر ، وليس حسب السنة ، وبالتالي يجب أن تشير إلى التوقعات الشهرية الأكثر دقة. اطرح الرقم من العمود D من الرقم الموجود في العمود E ، وستحصل على تقديرات لنمو مُحسنات محركات البحث يمكنك مشاركتها مع أصحاب المصلحة.

استخدام تنبؤات تحسين محركات البحث (SEO) لاكتساب رؤى اتجاهية

هذا ليس علمًا دقيقًا بسبب طبيعة تحسين محركات البحث. مع الخوارزمية المتكررة وتحديثات SERP التي يمكن أن تتأرجح حركة المرور الخاصة بك بطريقة أو بأخرى ، ستكون هذه البيانات اتجاهية.

كما أنه لن يأخذ في الحسبان العوامل الخارجية مثل إعادة إطلاق الموقع المخطط لها ، والتخفيضات في الإنفاق الإعلاني في الجزء العلوي من مسار التحويل التي قد تعوق النمو العضوي للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، فهي نقطة مرجعية لما هو على المحك بالنسبة للفرق التي تزن ما إذا كانت ستستثمر في تحسين محركات البحث في الأشهر المقبلة.

يعرف جميع محترفي تحسين محركات البحث الجيدين كيفية رسم صورة مع بعض الغموض في البيانات ، لذا استخدم مهارات سرد القصص وبعض صيغ Excel لدعم قضيتك.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.


جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف

آدم تانجواي

آدم تانجواي هو رئيس قسم تحسين محركات البحث والمحتوى في التسويق الرقمي الأردني ، الذي انضم إليه في فبراير 2019. وقد طور آدم ، سابقًا ، رئيس التسويق في Webflow ورئيس النمو العضوي في Weebly ، برامج نمو ناجحة مع مزيج من استراتيجية المحتوى وكتابة الإعلانات ، المعرفة التقنية ، والفطنة التحليلية عبر مجموعة من القنوات العضوية.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: